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营销经理人的最终归宿在何方？
7 上页：第 2 页 转行之痛 稍作半个月的放松之后，一向忙忙碌碌的王凡愈感失落。 冷静下来，王凡更加感到：家电行业越来越步入微利时代，竞争也越来越激烈；家电经理人迫切需要转行，以期更大的发展。随后，王凡便大量浏览各大招聘网站，搜集招聘信息。可是，他很快发现：几乎任何一家公司招聘时，均要求具有行业经验。转行又是何其之难！而王凡却始终认为：不同行业不同产品的营销基本思路是一致的，只不过面对具体行业具体企业时所考虑的营销策略不同而已。对于一个高级营销人而言，熟悉一个行业是很快的，何况自己本来就关注多个行业的状况。相反，凭自己多年的营销理论与实践，王凡倒觉得需要行业经验也许是一个误区。营销工作需要激情、需要不断地创新。具备同行业其它企业工作经验的人，往往是带着原有企业的工作方法、惯用的思路去解决现在公司出现的问题；况且，不同的公司企业文化不同，其制定的销售策略经常会脱离现在公司的实际情况。 一个月后，王凡接触到东部B市一家新上马的速冻食品公司。他了解到：随着经济的发展，人们生活水平的提高，速冻食品已经成为世界上发展最快的食品之一，在我国它也是九十年代以来成长最快的食品，每年以20%以上的速度在增长。目前，我国速冻食品行业也是鱼龙混杂的局面，虽然已经出现了诸如三全、思念、龙凤等全国性知名品牌，但行业集中度远远不高，整个行业应该是大有可为的。该公司背后是一家大型上市集团企业，具有雄厚的经济实力。准备投资速冻水产、速冻蔬菜、速冻水禽三期项目，总投入将超过1.5亿元。 经过集团人事部、速冻公司总经理、集团总经理和董事长的面试，王凡一路过关斩将，顺利地进入了公司。便很快就任速冻公司营销副总经理。 可是同上家公司一样。进入公司以后，一系列的问题随之而来： 公司属于新上马不久，营销人员严重缺乏，总共销售人员只有3人，还均是去年刚毕业的学生；销售职能部门几乎没有，只设有市场部，其实是做销售部的工作；销售人员费用标准过低：基本工资只有500元，出差住宿加补贴总共是每天25元；再加上公司地处B市下面偏僻的小镇，周围全部是农田。很多人员过来一了解，便没有下文。 由于集团主产业是为生产企业配套的业务，完全没有大众消费品的营销经验，销售策略与大众消费品完全不同：销售人员不需要太多，单笔业务量大，销售人员主要收入靠提成即可；不一定需要投入更多的宣传；销售渠道也完全不同。然而，他们自然而然地认为速冻公司应当走集团主产业的销售思路。 集团要求子公司独立核算，子公司却基本上没财务的管理权。子公司的帐号只是纯粹的费用帐号，相当于一个销售办事处的财务管理模式。因此，子公司并没有适当的周转资金，工资、费用拖欠现象相当严重。子公司的相关管理制度也必须经过集团董事长亲自签批，而且程序更加复杂。子公司的财务人员的管辖权几乎全部归集团，经常出现子公司总经理签字同意的文件，到财务那里照样是一纸空文。 员工整体素质偏低，没有基本的市场观念。其实，速冻公司基本上不存在中层，一切事务全部需总经理出面，甚至是集团总经理和董事长也需处理普通员工的工作问题。 面对重重困难，王凡力求改变。 王凡花了半个月的时间，经过了解市场情况、并与公司人员座谈后，制定了全国营销方案，提出改革营销系统薪酬激励计划，逐步组建营销基本的组织结构，市场网络和人员滚动式发展等。总算得到了速冻公司总经理的口头批准，而且吩咐执行。可是，他不签字，又不让直接交往集团领导签批。 得到这样的允诺后，王凡左右为难。他决定：承诺销售人员的基本工资，引进了一部分人员。之后便一头扎进了市场。根据营销方案，他将国内销售渠道分为五大类别：A类（传统批发流通渠道）、B类（餐饮渠道）、C类（商超渠道）、D类（便利店和街边小店渠道）、以及E类（交通和旅游景点渠道）。利用公司有限的资源，他决定大力发展全国A类渠道，其它渠道在本省市场作试点，以期做成样板市场，再图其它市场的发展。 经过三个月的基础工作之后，销售势头明显好转。可是没想到的是，由于上游原料日趋紧张，速冻公司周转资金有限，生产能力严重出现问题。 王凡经过多方周旋，力争出现转机，还是事与愿违。总经理告诉王凡，公司决定以国际市场为主，且将国际市场全部委托给一家外贸公司；国内市场只要处理公司出口剩下的次品就可以了。国内销售工作渐渐地又出现停顿的局面，王凡的工作逐步地没有了实际的内容。公司其它部门的人员也觉得销售人员没有存在的必要性，认为销售部门只花钱，却不回款。无奈之下，他又得再次选择离开。临走前，董事长找他谈话，劝他考虑留下，可以选择其它的子公司，很多子公司也都缺少营销副总。但王凡考虑，其它子公司规模也较小，项目也不被看好。主产业这一块情况又比较复杂，一般人又不可能进去。王凡便谢绝了董事长的挽留，又被迫踏上了归程。 陷入迷茫 职业生涯的连续受挫，王凡变得身心疲惫、心灰意冷。 自己该何去何从：创业？营销咨询？继续跳槽？一连串的问号浮进脑海。创业：要等待合适的机会，况且如今的创业起点要求越来越高，自己又没有大的资金积累。营销咨询：一方面，不是自己的喜好；另一方面，近年来也不是太景气，竞争也非常激烈。继续跳槽：国内的人才“经济人”——人才机构还不太完善，信息的真实性难以考证；一旦又误入“火坑”，后悔已晚；又能在哪里找到归宿感呢？跳来跳去何时了？ 王凡陷入了无尽的迷茫： 很多营销同行将营销工作比成是吃“青春饭”的行业。企业招聘业务员时都要求：年龄不超过30岁。业务员30岁之后该做什么职业呢？“在营销人员这个群体中，也许只有业务员是‘流水的兵’——你要么还不是个成熟的或优秀的业务员，要么你必须向主管或其他方向迈进，否则你只有最终被淘汰。”这段话也说明了营销这个职业的挑战性。 可是，营销经理人就是“铁打的营盘”吗？同样是一朝错步步错。营销经理人如何更好地进行职业生涯规划？除了经理人自身之外，我们的社会能为经理人营造出更理想的环境吗？ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： xiancun@vip.16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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