“器官炒作”的操作技巧

　　由于“器官炒作”应用广泛，大众大多有了免疫力，因此要想产生好的影响力，就必须运用技巧。我在这里先从效果出发来分析“器官炒作”。关于社会道德的问题将在本文最后谈论。

　　首先，要给大众以充分的想象空间，换句话说，要给大众以想象来满足欲望的条件和机会。例如，范冰冰的“拉开自己裤子看什么”，就能够给人足够的联想，再如，很多明星习惯发布自己的“低胸照片”、“不慎露点”，或“内衣外穿”等等，都能够刺激大众“色色”的神经，让“阅者”浮想联翩。达到这样的水平就算是有了较好的基础。

　　其次，要有争议性。比如，何炅在节目中摸汤加丽大腿可谓创新之举和大胆之举，非一般人所为，很具有争议性；再如，毕淑敏炒作《拯救乳房》，知名作家这么做的确非同寻常，类似的还有池莉炒作《有了快感你就喊》、莫言的《丰乳肥臀》等等，都引起了广泛的社会争议，可以说都达到了预期目的。

　　再次，凡事要把握火候，操作自然，仿佛是“无辜的”，抑或是“节目需要”、“献身艺术”等等，总之要把自己搞得很“无奈”，自己只是尽了一点“责任”而已，并不知道事情会造成现在的结果等等。这一点十分关键，否则不仅炒作目的达不到，而且会惹“火”上身，甚至会身败名裂。

　　“器官炒作”的底线在哪里？

　　每个人都应该有社会公德，炒作作为一种剑走偏锋的传播策略，常常会触及到社会公德的雷区，违背道德。道德约束又是一个相对于法律来说，不带有强制性的约束，所以，很多人为了达到目的，不惜触碰道德的防线，一次次将自己的道德防线“击溃”。尽管不一定是“涸泽而渔”，但是终究是“自损三千”，而且会给社会带来负面影响，这样做是不足取的。那么，“器官炒作”的底线在哪里？

　　不同的人，会给出不同的答案，笔者的观点是：首先，“器官炒作”不能败坏社会风气，扰乱大众价值取向，更不能误导社会价值观，比如木子美、芙蓉姐姐……这些网络红人尽管通过炒作快速提高了个人知名度，但是不仅美誉度几乎为零，而且有伤社会风化，委实不足取。其次，不对他人进行人身攻击、不拿他人的“隐私”或“痛处”说事。例如，为了引起大家的关注，宋祖德拿王菲女儿的兔唇说事。宋祖德自然无权报料王菲家事，他也更不会掏钱给孩子治病。无论是媒体还是个人都应该有道德底线，这样的炒作不知有多少人会“心安理得”？估计都在声讨怒骂！相反，如果宋祖德能出资帮助全国兔唇婴儿治病，那么他将是功德无量了。

　　总而言之，“器官炒作”还是慎用为妙，毕竟其不是万能的良药，而且人还是不应该做有害社会的事情。

　　谢付亮，远卓品牌（www.achievebran.com）策划总监，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，国际注册高级商务策划师，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”，被数十家媒体誉为中国“‘超低成本塑造品牌’第一人”，曾任跨国电器公司品牌经理，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，全球品牌网、中国管理传播网、销售与市场、中国营销传播网等40余家媒体专栏作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《品牌天机——“3＋3”成功塑造品牌》、《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@16.com。

第 1 2 页

	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
	查看谢付亮详细介绍　　浏览谢付亮所有文章