|
|
|
|
对话烟草，谁影响了我们的时代？
7 上页：第 1 页 荣随着社会的发展，将随着人民生活水平与文化素养的提升，渐渐散去…… 纵然今天市场不断涌现高端品牌后起之秀，但“中华” 依然数十年如一日，“一哥”地位难于被取代！ “红塔”，最具活力、彰显中国‘特区文化色彩’的品牌，标榜的是道家文化，但风靡鼎盛时却为“国民致富文化”，这个曾经鼎盛十年、登峰造极、创造烟草神话的品牌，估计全国上下、老嫩大小没人不知，无人不晓！红塔就象九十年代中国经济腾飞的“暴富”时代，十年辉煌光景，富甲一方！十年后活力褪色，如今二次创业,仍是关注热点，但已经势不如前。如同昔日中国第一特区——深圳，曾飞速发展，但如今失去往日光环，虽仍是关注热点，可惜如今特区“不特”…… 但回顾起来，红塔这十年亦是目前烟草界至今无人能逾越的奇迹，影响之深远足以让“英美、菲莫”等外烟巨头咋舌。红塔及其旗下品牌都曾在九十年代成为了百姓争相送礼的首选，皆因其实在令人为之‘宠爱’，曾经“阿诗玛”的微笑赛过蒙娜丽莎，让人现在回想，心也荡漾；“红塔山”的盛名在整个九十年代就让人觉得是个中国最热门的“山”；“红梅”的飘香正好与那个年代风靡一极、唱响大江南北的《一剪梅》撞上，不管是缘于巧合还是朦胧中让人自然联想，至今恒远流传…… “双喜”，最具典型民俗文化代表，国人最为知名却并不熟悉的品牌.本身作为自抽烟最佳选择的“可乐”式大众名品，双喜不愧为喜文化的代表品牌！其背后有着浓厚的中国民俗喜庆色彩，喜结良缘尤为突出，似乎这烟早有“民”文注定婚宴必不可少！虽然在中国有四大厂家生产这一牌号，而真正作为主打品牌、在市场起着先驱作用的却要数广烟双喜。为什么说双喜是国人最为知名却并不熟悉的品牌？以下用一个故事来回答或许更有说服力。 我的一位大学老师，在刚来广州时曾向我问到，广东本地有什么著名的烟？我当时随口而出：双喜！双喜？老师当时以疑虑加惊讶的眼神望着我，数秒后，他继续追问：就是那个“人人欢喜”？我点了点头。他却一拍大腿，激动地站了起来：这个烟我印象太深刻了——人人欢喜，呵呵，却不知道原来是广州产的！ 印象深刻却为何不知出自何处？如果说，他并不是烟民，倒也不足为奇。后来其继续道出了关于接触双喜的三个不同时代、不同地点：一是小学时代，其父为人师表时，一位学生家长在春节时赠予父亲的礼物；二是国外留学时，参加同学婚宴，行使中式礼仪，席上摆的是国烟，难得欣喜，此品正是“双喜”；三是“海归”后，一帮同学相约云游张家界，当时心情振奋、活力充沛，哺一走进张家界公园入口，“一行巨大醒字迎入眼帘——“人人欢喜”，甚是亲切…… 听完他的解释，我当时很是诧异，一个对“双喜”甚为深刻的消费者，却不知道它产自何方？若说有可能他会认为其他地区的双喜，却一句“人人欢喜”，这个广烟双喜的广告语让其如此犹新？为此，我们不得不叹服“双喜”这个品牌本身彰显的魅力——估计全国消费者，恐怕都知晓“双喜”，关键的是，双喜的品牌个性哪个更有代表性，而这位老师道出的“人人欢喜”也正好说明了这一点。这一切就正如每每我们谈到烟草之时，第一时间会想到云南，怎么也不会想到广东，殊不知，云南烟虽闻名，在烟草工业毫无优势的广东却有个风行整整一个世纪的百年品牌——双喜！虽然，这个事例只是代表个别，不能以片盖全，而事实上双喜数十年来成为两广等地春节、喜宴等馈赠首选及在历年来与“中华”一起，成为中烟出口创汇的最大品牌，这些均恰恰对应了这位老师与双喜的“一、二次邂逅”！ 现在看来，双喜之所以闻名却不熟悉，跟广东人的低调、务实确实不没关系！ 后记：在中国曾众多的数百个烟草品牌中，基本上分布在每个省区，除了这四个所列代表，还有着其他更多深刻的品牌，包括现仍在市场上活跃的一线名牌或近十年间迅猛发展的后起之秀，因笔者所掌握资料及文笔有限，不再一一列举！它们或多或少曾经影响了我们成长的历程，勾起了生活中一些难以忘却的印记……随着世界烟草的发展趋势及国家对烟草品牌“做大、做强、做精”的要求，一些作为区域性的地方品牌将渐渐在我们生活中消失，为了忘却的记忆，为了曾经的“伴侣”，透过这四个品牌，我们在这些影子身上找寻“岁月的踪迹”！当然，回忆归回忆，面对未来，还是少抽烟或不抽烟为妙，这样日后也就用不着再回首感叹“烟尘”沧桑了…… 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： tiaozhan30338@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
