我们就从产品本身寻找命名切入点，这个名字实际上也是产品定位策略的直接体现。

　　通过前面的资料分析我们发现知道，原料几乎是无可挑剔的，精选的是各地名优小吃，产品工艺也是经过大量的改良创新而来，面向的又是那些关注产品品质，注重生活质量的城市高端人群。基于对这些情报信息的检讨，我们就为命名确定了一个基本关键词“优质”。

　　围绕着“优质”这个焦点概念，在短短5天时间里，我们展开了大量的发想，前前后后，左左右右，总共不下200条，但结果总是令人沮丧，正如前文所言，不是被别人捷足先登抢先注册注了就是词不达意或者生僻拗口。

　　活用现代日常用语甚至是口语不好吗？——我们的产品是优质的，而这个产品又是面点，两者加起来就是“优质面点”，优质面点的简练表达不就是“优点”吗？！当我们的创意总监忽闪着他那双牛眼忽然发声时，无疑是一个爆炸的原子弹。

　　优点！简直是绝配，横空出世的名字，源于对生活常用语言的偶然发现。

　　优点，不仅完全符合产品自身的特征，避开了竞争产品的雷同，更能满足目标消费者的心理需求。关键是，优点，活用了日常用语，方便传播，易于记忆，这等于是这个没有花企业一分钱投资而广泛传播的词语为企业的产品做了一件度身打造的嫁裳衣！

　　赶快进行商标注册查询，非常庆幸，这个名字未被注册。

　　基于我们的这个产品命名是对产品定位策略的直接体现，广告主题则依靠产品名字威力的辐射，顺延下来，一句“八方名点，优中之选”破壳而出，简明扼要，直接点破了产品的最大卖点，完成了一次名字与广告语之间的巧妙翻译和无缝对接。

　　卖稿的结果，是企业乐不可支，外加心悦诚服的封赏。就是这个产品命名，企业可是苦想了三个月之久，甚至都做过登报悬赏也没有理想结果产生。

　　这个案例启示我们，当我们为一个企业、品牌、产品或其他特定事物命名时，抓耳挠腮、绞尽脑汁在5000个汉字堆里寻找恰当组合时，可能是落身山穷水尽疑无处的痛苦夹缝，而活用现代生活日常用语，则是踏入了柳暗花明又一村的开阔地带。　　

　　张宝骏：上海意量强势品牌创意机构生意合伙人及首席品牌官，品牌战略专家，具有15年的市场营销实战及品牌创意经验，曾为小天鹅洗衣机、方太厨具、中国移动、中国网通、思念食品、青岛啤酒、四季沐歌、兴业银行、方正电脑、复旦大学、太阳雨等品牌提供品牌策划与创意管理服务，协助他们以“创新品类，成就强势品牌”而成为今日市场上的品牌赢家。张宝骏先生欢迎与您一起探讨品牌话题： machead@12.com

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