由此可见，上述家电产品各自独到的优势都十分鲜明，概念的提出也具有市场说服力和针对性。由此看来，作为概念产品，它有自身独到的内涵体现和技术上的延伸，除了通过差异化凸现自身优势外，更从人性化的角度站在消费者一边以自身的核心竞争优势来挑战对手的攻城掠地，从而争取更大的市场份额。　

　　我们并不反对把产品的功能与性能抽象成一种概念，从而来引导消费，推动市场的“概念产品”，只是希望商家们在推出他们的“概念”时，对产品的性能革新与实际用途能给消费者一个明白准确的解释，让消费者明明白白消费。消费者使用、享受的是产品，而不是属于意识范畴的“概念”。消费者只愿为一个好的产品掏钱，要为一个谁也说不清的“概念”买单，则是谁都不愿干的。因为一份详尽的产品说明书，远比厂家告诉消费者一个概念重要，不然的话，从发现“概念”，到热炒“概念”，再到“概念”被消费者彻底抛弃，将会成为某些“概念产品”的三部曲，最终不但假“概念产品”要被市场抛弃，到时恐怕就连真正的概念产品也要“城门失火，殃及池鱼”了。　

　　无独有偶，医药保健品领域同家电行业一样，陷入了疯狂的概念漩涡。近几年各种保健药品、保健食品等像雨后春笋般地蓬勃发展起来。走进大小商超、卖场、药店，各种保健品琳琅满目，令人眼花缭乱。一些厂商为了产品能在市场中脱颖而出煞费苦心，于是各种“概念”应运而生，以下市场奇观想必大家还记忆犹新：从 “脑黄金”梦想 ，“鳖精”狂潮 ，燕窝“奇观”，再到 “脑白金”的天方夜谭，中国的保健品市场像魔术师一样，把有的变没了，把没有的东西变有。 凡此种种，令人感慨，中国的保健品已经走上了一条狭窄且不正当的竞争之路。商家不惜挖空心思上天入地的从世界各个角落里搜来一些奇花异果，标榜出它们的“保健功能”兜售。真不知这种“概念”还能“玩”多久？

　　山雨欲来风满楼，中国医药保健品行业面对市场血雨腥风的洗礼，面对巨大的、真真正正的摆在那的消费需求，却如哽在喉。在全新的市场环境下，面对巨大而深刻的行业调整，中国医药保健品行业路在何方？这是每一个圈内人士都在思考的问题。有概念不是万能的，没有概念是万万不能的。但是随着产品同质化程度越来越高，概念是越来越新，越搞越玄。这种故弄玄虚的概念营销已经产生负面影响。在市场越来越规范的今天，企业已经不再迷恋那些前无古人、开天辟地的新概念，更注重核心竞争力的打造。

　　蓝哥智洋国际行销顾问机构专家指出：产品概念对企业自身以及产品品牌的塑造是有反作用力的，当这个产品概念被认为具有欺骗性的话，自然会影响到品牌的声誉，甚至企业形象也会因之受损。这实际上是“透支品牌效益”的可怕行为。我们不主张异想天开的新概念，毕竟它不具备长远繁荣的生命力；我们也不向往昙花一现的新概念，虽被消费者一时追捧，却过早的东流而去。作为中国市场概念营销的领先者的医药保健品行业，只有严守概念营销 “传达产品的真实利益；符合产品核心定位，与品牌核心价值保持高度一；具备鲜明个性，与同类产品形成差异；具备传播价值，实现与消费者无障碍沟通；依靠各种传播手段的配合来不断丰富其内涵”这五大黄金准则，才能在“概念营销”这片炽热的土地上笑傲江湖。

　　众所周知，任何事物都是运用得恰当就会产生好的影响，运用得不好就会起反作用，概念的运作也是这样，不管现在“概念”自身形象如何，但可以肯定，概念，实际上很美。它并不是一味的商业炒作，更不应该是一种低级趣味的商业手段，它贵在以消费者为主导下的产品和服务标准规范。泛滥成灾的商品力时代已逝去，形象力、策划力时代正大步流星走来，它必将是一段时期的永恒。在一种优雅健康的品牌形象，一个超脱平凡的策划方案下衍生的新概念营销策略，是极易成功的。

　　由此可见，概念营销，有时它就象是海水，充满神秘的诱惑；但有时掌握不好，它就象是火焰，不小心就会灼伤自己，关键是要找到二者间的平衡，这个世界上没有隽永的新概念，只有不断为它注入活力和内涵，才能延续其所服务的产品的生命力，为品牌的发展和壮大保驾护航。

　　于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋营销咨询有限公司CEO兼首席顾问，中国十大杰出营销人，《中国证券报》特约品牌顾问，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长，中国医药保健营销专家委员会副主任委员，十多年的营销生涯，成功服务过多个著名品牌，其领衔团队现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。联系电话：013906186252，Email：zheng_yufei@sin.com，lgzhiyang@16.com，网址：http://www.lgzhiyan.com/　

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