从创建皇家公司初期来看，名片的宣传方式，为整个公司品牌的创立，有不小的推动作用，作为公司的宣传口号，一定要根据市场中的情况，抓住消费者的心理需求，让品牌的宣传进入消费者的心中，抓住消费者的心理，对于日后促进消费者进行消费行为是一个好的开始，为企业树立一个良好的形象。

　　刘备的皇家公司品牌在这种良好的最初形象中开业了，随着皇家公司业务的开展，这种品牌的理念，还是没有变，但是没有人怀疑，皇家公司在市场上和吴国孙权以及曹操的两个大公司同属于最大的知名企业以后，刘备继续沿用这套品牌概念，难道没有品牌延伸吗？但是品牌的诉求，让人们从心理上认同刘备的这种品牌是正统的，相对来说，同样有过这种理念的公司魏国曹操，没有操控好，他也曾用“破贼兴汉”来打击袁绍的公司，但是，在人们已经认同了刘备的公司是汉室正统皇室企业之后，曹操没有及时来得及转换自己的企业理念，使得魏国公司不得人心，而刘备坚持自己的经营品牌理念，抓紧品牌宣传，这种坚持精神值得现在的企业学习，但是忘记了市场是在不断变化的，越是到竞争激烈的时候，就越要宣传公司的品牌。尤其是公司内部的宣传。

　　从皇家公司内部来说，他的属下，张飞、关羽、赵云还有人称智多星的诸葛亮，这些职位较高的员工，和领导人一起经历过了创业初期的事件，对破贼兴汉、匡扶汉室、汉室正统的品牌更是深信不疑，但是，对于企业品牌的延伸发展，连诸葛亮这种智多星也忽略了市场的不断发展变化，企业的品牌价值也需要不断延伸，固然有坚持，但是这种坚持不是僵硬机械的坚持，是要顺应市场变化的坚持。这会让人想起一些企业的品牌延伸和发展，宝洁公司的品牌横向延伸，在宝洁推出多种品牌的时候，他会都标注上自己固有的标志，这种品牌延伸是在统一的品牌理念下，不断探索新的领域，新的市场。像万宝路想做成男女香烟的共同品牌，但是这与他最初的形象相反，招致万宝路女性香烟的失败。刘备的皇室公司的品牌可以跟深入探索，在原地踏步永远不能适应市场的变化。

　　对于公司的品牌发展延伸，刘备没有作很好的品牌发展战略，并且在竞争愈来愈激烈的市场中，对于公司的品牌宣传也不如创建公司之初那样频繁，更多地去关注业务的发展，更多地做抢占市场份额的工作，没有把品牌的发展做到细致，更没有让企业内部的每个员工理解继而宣传。这是刘备的一个失误。这也是当代的一些企业品牌理念有时候连内部员工都搞不明白的真实情况。

　　刘备不是第一个提出“破贼兴汉”品牌口号的人，而是曹操，但是刘备把这一个口号做到初期的发展，提出“破贼兴汉、匡扶汉室、汉室正统”的品牌，通过员工的口碑传播，得到民众的认同，刘备充分利用公众资源，让皇家公司逐步发展起来。

　　但是，有好的开始，还要有好的收尾，可惜这种品牌没有继续发展下去，没有拓展，让皇家公司最终让魏国公司不断倾吞市场份额，最终公司倒闭。

　　不过，从营销历史来看，刘备的贡献还是不小的，启示也不少，提出一个好的品牌口号不容易，坚持住更不容易，刘备一坚持就是十年，真是不容易，但是对于企业品牌的拓展开发，刘备还需要在来世好好学习，对于让内部员工真正明白企业品牌理念更是需要现代企业不可或缺的培训。

　　很多的企业也开始对于自己的品牌开始作延伸，宝洁是外国的企业，他的品牌延伸是营销界所推崇的品牌延伸最好的，在这些方面，国内的企业需要向宝洁学习，国内的海尔在品牌延伸上有些失误，尤其是他的小家电，几乎是一塌糊涂，对于这么一个在国际上有名的中国企业，他的品牌价值可以说是中国最高的，但是对于品牌价值延伸如果没有做好，还不如不做，如果一个不小心，有可能毁掉前面的积累。向刘备学习的人很多，先树立自己的品牌形象，后创建公司的形象，比如叶茂中，很多人都知道叶茂中戴帽子的形象，然后想到他的策划公司，也许他没有推崇刘备，但是他的这个方法，确实是刘备的特色。但是没人否认他成功了。

　　齐渊博，准确营销发明人，齐渊博营销团队领军人物．１０余年销售管理咨询经验，跨越多个行业的实战营销人士，专注于产品上市推广和全程营销策划，善于利用企业资源产生销售奇迹，以及快速建立企业品牌形象，对于现代营销的战略和细节均有独特见解，其理论和研究成果被国内近百家企业广泛采用，是业内著名的“产品推广专家”和“实战营销专家”。

　　王雪莲，齐渊博营销团队策划专员，主要研究方向是IT界的手机市场，包括各大手机制造商、运营商等一系列产品服务上的营销策划活动。对手机市场有自己的见解和主张。从事过明星经纪文案策划、电话调研工作，立志做到国内有营销理论高度也有全面实战经历的营销策划专家。秉承“专业眼光看各类事情”的理念，秉持为客户做好营销顾问服务的工作思想，随时留意市场动向，一惯秉承策划为一线服务。联系电话：13693272415。

第 1 2 页

相 关 文 章（共2篇)

刘备创业为什么会成功？ （2009-04-18, 中国营销传播网，作者：石伶俐） 难识孔明几千年－－三国演义与管理中的“均衡思维” （2005-05-18, 中国营销传播网，作者：赵波）