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没有文化输出哪有品牌国际化？ 7 上页：第 1 页 中国有哪些文化资源？ 经过近代工业和现代技术的不断发展，世界的文明已经达到了前所未有的丰富。中国拥有5000年的古典文明，无路是长城还是故宫，中国的劳动人民创造了不计其数的创举和发明—— 一、建筑上的成果 象长城、都江堰、故宫，以及历史上的造船艺术等在当时都标榜全球； 二、自然科学方面 中国最早发现了很多数学定律，张衡在2000年前就发明了地震测试仪； 三、军事方面 历史上的《孙子兵法》、《武穆遗书》等真正的影响了世界的军事进程和格局； 四、哲学方面 单单《老子》和《周易》两本书就已经把中国的哲学地位推到了世界哲学鼻祖的前列； 五、旅游方面 包括五岳、四大佛教基地在内的世界文明的景点，每年都吸引了大量的海外游客，这也是向世界传达中国美好的一个重要载体； 六、民间艺术方面 象很多的乐器和手工艺术等，中国都有让世界叫绝的绝活； 七、体育武术 伴随着少林寺在全球的大手笔营销和品牌推广，中华武术在全球都引发了一场持续高温不退的武术热，中国的羽毛球和乒乓球也已经成了中国的国球； 八、医药学 中医一直是让全世界感到神奇和赞叹的骄傲，刮痧、针灸等让各地的中国热延续； 九、书法、绘画方面 中国的汉字不但是传文达意的工具，而且汉字本身所隐含的美学和哲学是世界上其他文字所无法比拟的； ………… 总之，中国的5000年文明孕育并积累了太多的文化资产，当中国的企业在畅谈国际化的今天，文化资源是我们决胜全球的利器。古文明的丰盈可以弥补我们现代文明的不足！ 中国的企业家需要怎么样的文化观？ 中国的企业家很多在提倡“内圣外王”的理念和实践，说到底，这样的做法就是要对内对外实施文化征服。所以成功的企业家首先应该是一名杰出的思想家！这一点都不为过。而中国目前大多数的企业家之所以遭遇到了天花板，无法突破到更大的空间，最根本就是自身能力瓶颈的制约，而制约能力的根本因素就是企业家本人的思维瓶颈或者是思想瓶颈，甚至有的时候，这样的瓶颈很难通过学习实现突破！ 也许，中国的品牌要成功、顺利实现国际化的梦想，最终的决定因素并不是单单产品和技术的领先，一场民族文化的演出，一部中国电影的放映，一次中国风景的旅行等等，可能最终让海外的消费者掏了钱包。因为，价值观决定生活方式，而文化则是体现价值观的外衣！ 柳传志和张瑞敏不但需要自身的强大，更需要政府的扶持和文化的成功输出。克林顿让世界知道自己是美国总统的同时，也象世界展示了自己善于演奏萨克斯这种优雅乐器的能力，这也在告诉全世界美国的文化和价值观；韩国电视剧占据了中央电视台的黄金时段，我们为韩流电视剧的剧情嗟叹不已的时候，我们对于三星外观精美手机的诱惑力已经完全没有了抵抗力！这就是文化的意义！ 借力文化，传播友谊，柳传志和张瑞敏、李东生等国际级的企业家，在利用自己的智慧和铁腕让品牌越发强势的时候，是否可以通过自己的双手，演奏出中华文化的博大精深，让世界为之叫好。因为文化给我们带来美好和理解、欣赏，而产品和品牌的最终功用也是如此。 中国的品牌和企业家，在文化的护驾下国际化的进程一路好走！ 李玉国，博士，品牌核实战创始人，家电专业评论，资深培训师，品牌核实战策划机构总裁，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及总经理,曾经为三星手机，爱普生，LG电子,中国联通等著名企业进行培训,持续为国内知名企业做咨询策略研究和营销顾问.有多篇文章发表于《新营销》、《经理人》、《当代经理人》、《销售与市场》、《品牌世界》及《中国经营报》等权威媒体，并且建有20个以上的专家专栏。联系邮箱为 eurix@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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