记得《成功营销》上以前有这样的辩论：作为职业经理人你是忠于老板还是忠于道德？这个问题两方都有道理的。但是倘若你的老板是刚才的老兄，作为职业经理人你是否效忠于他，原则问题肯定是不能妥协的。我们不能因为求利而助纣为虐，成为其帮凶。我觉得如今的营销人既要知道营销的制胜之术，也要遵守现代商业的道德准则和商业的游戏规则。

　　只有这样的营销才是懂得真正的商道，这样这个企业才能得“道”，才能长久。

　　世界的富豪们他们对于钱的观点和对于钱的使用的观点和大多数的中国富豪是不一样的，他们也拥有很多的财富，甚至富可敌国，但是他们的财富观却和国人大不相同，他们对于慈善的举动却一点也不吝啬，你比如在美国，关心慈善事业已经成为富豪们的一项义务。许多富豪们都认同卡内基的名言：“在巨富中死去是一种耻辱。”他们把回馈社会、帮助穷人作为自己的一项业务和道德标准。当然，不是每个富豪都慈善之心。对于比尔盖茨、李嘉诚、牛根生们的义举我们只能说大环境是不同的。

　　中国国家和社会的商业道德水准是需要纳入法制化的进程，力度需要再大一点，这样才能惩前毖后，治标治本。否则，商界的规则里是有很多法制的空子可以去钻的。象格林科尔、银广厦的案子也是不会杜绝的，屡屡出现是因为没有法律依据和根本解决方法。还有就是象刚才说的那个身边的案子是耗不起，否则又要“感动中国”一回。

　　三流的企业卖产品，二流的企业卖品牌，一流的企业卖文化，超一流的企业卖标准。象宝洁、可口可乐公司他们已经处在卖文化卖标准的阶段，我们的企业大多还在买产品卖品牌之间徘徊。甚至连三流卖产品都不能算，是在卖广告卖概念，俗是俗了点，赚钱是大事呀。没有技术含量也不要技术含量，吆喝吧，吆喝多了，谎言也是真实的谎言了。这才有了工厂刚刚才建成，就可是销售10年、20年、30年窖藏老酒了。消费者辨别意识也不强，国家也没有标准，随意性太大了，这样的行业不在少数，在这样行业环境里，好的企业也不得不开始变得同流合污了，毕竟生存才是硬道理呀。

　　商业道德的缺失和商业的潜规则大量存在，使得走正道的营销人生存空间变的越来越小。正所谓人间正道是沧桑，企业讲营销，更要讲商道。君子爱财，取之有道才能是我们认同的正道，也是需要我们营销人为之去坚守的，需要全社会去规范和约束的，也是值得的企业去追求的。这样的企业才能越走越远，不至于误入了起歧途。

　　只有我们企业营销将东方充满哲理的商业道理和西方发达的商业规则商业道德相结合，才能真正创造一个崭新的商业环境，走上中国企业国际化成功的商业道路。

　　戴晓虎先生：商道营销传播机构总经理、首席营销顾问/多米国际传播机构董事总监 多家企业营销顾问，1995年从基层业代做起，12年市场一线营销管理实操经验，历任办事处主任、区域经理、市场部品牌经理、新产品研发经理、分公司总经理、、大区总监、营销总经理等职。著有系列文集《跨文化区域营销》、《营销的道与术》、《公关营销》、《服务营销》《系统营销》等，《中国营销传播网》、《销售与市场》、《新食品》、《新营销》等杂志特约撰稿人。致力于中国传统文化在现代管理与营销中的研究和运用实践工作。 成功服务过的企业有：美菱集团、国风集团、口子集团、古井集团古井贡酒、龙鼎传播、小刘瓜子、雪地啤酒、华润啤酒、真心食品、武汉天龙投资集团天龙黄鹤楼酒业、稻花香酒业集团等。MSN:dxh1221@hotmai.com

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“商道”的国际化 （2004-08-10, 中国营销传播网，作者：罗建法）