凭心而论，我对国内营销界刮起的如同文艺界的“捧星热”感到十分不快。与其说某些大师在为企业谋划，倒不如说是在策划炒作自己，其炒作过程，宣传效果与文艺界的“捧星”惊人的相似。

　　某位女明星脸蛋，身材还可以。虽然演技平平，但是绯闻迭出不穷 。让人百思不得其解的是，其绯闻越多身价非但不降反而一路飚升，已跻身国际巨星之列。似乎演员的名气地位不由演技决定，而由与其有染的男人数量来决定。可叹我泱泱中华，礼仪之邦，道德廉耻竟沦落至此种地步。倘若孔老夫子转世，岂不要被活活气杀？好了，不扯远了。免得有人骂我不懂艺术，招来板儿砖。

　　大师近些年策划过的企业、品牌众多，涵盖了食品 、饮料、糖果、烟草、服装、制药……等十几个行业，给细细罗列一下不难发现：成功者寥寥，败笔者连连。但奇怪的是大师们的身价不降反而节节攀升。众多企业前仆后继，把凑来的血汗钱大把塞进大师的腰包，乞求大师指点迷津，赐给良方。大师们笑纳钱财一向是毫不客气的。在若干年前也确实给一些企业谋划了一些好点子，为企业创造了一些效益。当时中国经济正处在转轨期，现代营销理论刚引入国内不久。许多企业对现代营销学认识还很蒙胧。大师们凭借自己的聪明智慧和在该领域的前瞻性，的确独具慧眼，目光敏锐，谋划得法。但是随着中国经济的成功转型，市场竞争的加剧，产品同质化，营销同质化的现象日益突出。每个企业都经受了前所未有的锻炼与考验。其参与竞争，适应竞争，创新意识空前提高。

　　产品的差异化，渠道的差异化，营销的差异化成为各品牌避开同质化竞争，恶性竞争的创新途径和制胜法宝。于是乎，产品不断被细分，渠道不断被细分，消费群体不断被细分，市场不断被细分。面对如此错综复杂的竞争环境和不同行业间的巨大差异，市场对产品研发，营销策划提出了越来越高的专业化要求。怎奈大师们是人不是神，是人就有自身的局限性。他可能是某一行业某一方面的专家。但绝不可能是各行各业的“百事通”，更不可能是“普度众生”的活神仙。于是在“黔驴技穷”后，其创新、创意演变成了猎奇，怪诞，哗众取宠和异想天开。焉有不败之理？如去年在济南参加全国秋季糖酒会，猛然看到身着金盔铠甲，手持利剑的少男少女之巨幅广告。开始我还纳闷：怎么把游戏软件的广告做到糖酒会来了？经人指点才知道是一种食品叫做“网络XX”。是产品细分和渠道细分的产物。也可以说是差异化战略的又一次应用。也是这位大师的杰作。我听完后哑然失笑：大师的灵感开始枯竭了。这种强拉硬扯的细分，荒诞离奇的差异化考虑过市场要求吗？做过市场调研吗？研究过可行性吗？当时我便与同事们打赌：此产品必败无疑！“网络XX”目前的市场状况不幸被我言中。

　　乡谣在1999年诞生于中捷农场。应该说大师给起的这个名字还是不错的。但也仅仅是给起了个不错的名字而已。其策划的营销方向则完全错误。以至于乡谣至今身陷误区不能自拔，市场一天天衰落萎缩，令人惋惜。其实不仅当时，就是时至今日乡谣乳业的生产能力、设备水平和技术水平以及产品品质都是省内的一流水平。与之相比，今日如日中天的沧州小洋人企业当时还是土得掉渣儿的个体户。但就是这个土得掉渣儿的个体户，没有请大师策划，却准确地抓住了市场契机，找准了自己的产品定位从而迅速崛起。现在已获得全国驰名商标，今年销量有望突破15亿元。

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