产业面临结构调整、未来市场平稳增长

　　《中国彩电产业季度研究报告》是在信息产业部经济运行司的指导下，由中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司联合发布：其主要框架包括市场概况(Market Overview)、 市场预测(Market Forecast)、市场品牌竞争(Market Share)、市场规模与结构(Market Scale&Structure)、市场平均价格( ASP)、全球市场规模与结构(Global Market)、成本结构及价格比较(Cost Breakdown&Price Gap)、面板价格及供需状况(Panel Price&S/D Banlance)、厂商面板采用状况(Panel Application)、大屏幕电视竞争趋势（Competition in Large Size TV Market）。

　　本次发布会的承办方，全球知名市场研究公司北京赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星就《2006中国彩电市场第三季度回顾与展望》做专题报告。他认为，从总体来看,中国彩电行业存在显示技术多元化、产品规格趋大化、城乡需求差异化、开拓市场国际化四个方面的表现特征。

　　本次发布的中国彩电产业季度报告结果显示：2006年第三季度，国内市场销售彩电773万台，同比增长3.4%；从电视技术构成来看, CRT（显象管）彩电完成销售666万台,LCD（液晶）电视完成销售89万台,PDP（等离子）电视完成销售12.7万台;其他技术类型电视完成销售5.3万台；从销售金额上看，第三季度国内彩电市场共实现销售额204亿元，比第二季度减少4.1%。其中CRT电视销售额为99.96，LCD电视销售额为79.56亿元，PDP销售额为18.36亿元，背投电视、微显电视和其他技术类型电视销售额为6.12亿元.　

　　该报告显示：2006年前三季度（1-9月）中国彩电市场累计销售彩电2513台，同比增长1.5%。其中 CRT电视2217台，占同期总销量88.22%； LCD电视销售 227万台，占同期销售总量的7%， PDP电视合计销售44万台，占同期总销量的1.8%,背投电视、微显电视和其他技术类型电视合计25万台，占同期总销量的0.9%。前三季度中国彩电市场完成销售额760亿元。

　　从目前各技术类型电视所占的市场份额来看，CRT电视仍然是市场绝对主流，但是也呈现出明显的缓慢衰退趋势；LCD电视的势头在快速上升，在销售额上已经直逼CRT电视；PDP电视相对保持稳定，但是也面临着大屏幕液晶电视的威胁。

　　在大屏幕电视领域，2006年1-9月共销售40英寸及以上平板电视116万台，比去年同期增长13.7%，其中LCD电视销量为45万台，直接威胁等离子的市场地位，后者在大屏幕领域如何守住自己的固有阵地，是业界都在关注的问题。

　　第三季度的品牌表现也有诸多亮点：一些传统家电巨头企业厚积薄发，凭借自身雄厚的技术、资金实力以及丰富的市场运做经验，在平板电视领域开始强势发力。青岛海尔一直倡导的流媒体电视，在其坚持不懈的大力推广之下终于结出硕果，海尔电视的市场占有率稳步攀升。纵观整个彩电业，网络时代、数字时代、平板时代同步到来。3C融合成为必然发展趋势，作为家庭视听中心的电视，单纯画质与音效的改变已经难以满足消费者不断提升的使用需求，个性化的应用技术开发将成为电视的新的增长点，同时也是赢得竞争和市场的有效筹码。海尔“自由播流媒体电视”已经成为流媒体电视时代的代表产品，它在高清影像的基础上，可以自由接收并播放各种高清电视信号与各种高清流媒体影音文件，满足了用户在网络信息时代对更时尚生活的追求，改变了人们的生活方式。有关专家认为：海尔自由播流媒体电视等体现自主应用技术开发的举措非常值得关注和提倡，因为它为中国彩电在新的竞争形势下的健康发展指明了方向，同时它将快速牵拉中国彩电行业向流媒体电视时代转身。

　　第三季度TCL以11.69%的占有率夺得LCD销售额第一的位置。这也预示传统的彩电生产商随着平板电视市场的升温，开始逐步调整发展战略，在平板电视里卡位竞争。海信一直是中国平板电视的领军品牌之一，2006年以来在液晶彩电市场有良好的表现，第三季度大屏幕平板销量占有率为10.66%,排在市场第一位。

　　第三季度，外资品牌的强势表现仍然延续。松下等离子电视以31.4%的市场占有率位居市场占有率第一，其主推机型 42PA60C在大屏幕平板市场占有率达到7%,这也是40英寸以上平板电视单机型的最高占有率，该款产品最大的特点是把高画质和动态效果很好地统一在了一体。赛诺研究机构的市场分析也印证了这样一个特征。

　　展望2006年第四季度和2007年的中国彩电市场,喻亮星认为总体市场还会保持平稳发展,但是由于LCD的快速上量而进一步升级的价格战，都将继续拉低LCD电视的整体利润水平，企业如果应对不当，中国彩电行业将陷入全面亏损的险境。而如何应对这个前所未有的局面,国产品牌将面临着艰难的决策。

　　中国彩电零售业态揭密

　　渠道的特征和未来的走势是彩电业界关注的一个焦点，赛诺市场研究公司常务副总叶平就此发表了《彩电零售业态揭秘》的专题演讲。叶平在报告中重点介绍了目前的渠道结构特点：目前国美、苏宁占据全国彩电销售量市场份额约20％，其他家电专卖所占全国彩电销售量市场份额超过50％，特级城市大连锁市场地位不均，京、沪大连锁零售量份额超过80%，占据绝对优势地位，穗、深大连锁不到50%的零售量份额，渠道竞争异常激烈 ，一级城市大连锁整体市场地位具有优势，但城市之间零售量份额6%到90%的市场地位差异明显，而二级城市大连锁整体市场地位不具优势，仅占约25％的市场零售量份额；农村市场潜力巨大，大连锁目前仅占1％的市场零售量份额，其他家电专卖占领近8成市场份额；CRT退市之说有待深究，超过85％的市场零售量份额保持稳定，平板电视市场成为渠道新的关注点，10％的零售量份额对应约40％的零售额份额；12大主销彩电品牌在不同级别城市对大连锁的依赖差别显著：特级、一级城市50％销售量依赖大连锁，二级城市降为25%，三四级仅为1.2％。

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