意料之外：糖酒会亮点多多

　　本次糖酒会西安政府终于放开手脚让各大厂家去表演，不在象第一次举办的时候这个广告那个路段都不能做广告，所以06年的糖酒会大家都看到满街的花花绿绿的广告把西安装扮的分外妖娆，不少企业有着巨大投入，特别是陕西本土企业，他们希望拿出东道主的气质来展示给全国的厂家与经销商面前。　

　　本次糖酒会最大的亮点便是户外广告的发布，涵盖市区１８点１５线２８个路段，重点分布在火车站至西安国际展览中心这条中轴线上。３０多家广告公司受参展参会企业的委托，充分利用街道灯杆、护栏、隔栏、过街天桥等广告宣传媒体发布广告，并在火车站、南门广场、钟鼓楼广场等景点搭建特装造型和充气模型，广告形式近２０种，数量２．１万个。西安糖酒会有关负责人表示，绚丽多彩的户外广告与古城特色风格相得益彰，其规模之大、档次之高、创意之新、质量之佳、效果之好开创了西安各类展会之最。

　　虽然糖酒会组委会与举办方政府都在强调不准设场外展、不准恶意抬高房价与物价，但今年西安糖酒会还是有许多户外展。而各厂家的广告投入也创了历史新高。火车站与钟楼附近的宾馆被打扮的象花季少女一样，许多大、中、小型白酒、食品企业纷纷在宾馆搭建自己的舞台，表演出自己的特色，不少厂家血本下的还不少。周边招待所、宾馆的房价宰你绝对没有商量。

　　亮点一：黄酒才露尖尖角

　　与春季糖酒会葡萄酒遍布天下的情形相比，秋季糖酒会又多了一道风景线---黄酒，

　　以“古越龙山”为代表的浙江绍兴花雕系列黄酒不可小觑！在倡导健康的声音愈加紧锣密鼓的今天，随着人们消费习惯的日趋成熟，有着保健功效的黄酒逐渐受到人们的欢迎，加之它是老祖宗留下的遗产，发扬悠久的历史文化为今所用，黄酒做为酒类市场的一个品类正从小向大发展。

　　亮点二：奶茶延伸时代

　　经历了春季糖酒会的“奶茶热”之后，以功能性的饮品最为突出，诉求点以减肥、减压（在这里指血压）为主，例梁永琪代言的“油切麦茶”，以加入可以“切油”的菊花糖为制作原理，成为减肥饮料的代表。

　　亮点三：“蝎子礼仪队”惹人注目　

　　在室外展场Ａ区，十几个穿着褐色旗袍、披着褐色披风的礼仪小姐不停地穿梭于不同的展位之间，远远看去，活像一条巨大的蝎子。原来，她们正在为一种名为“十足全蝎”的保健酒在做形象广告。礼仪小姐告诉记者，因为酒的颜色和包装就是深褐色的，这样的穿着正是为了和酒的颜色保持一致。记者看到，该酒的宣传册也全部是深褐色的，真是体现了“十足蝎味”。　

　　亮点三：巨型蒙古包内洽谈生意　

　　“快看，这么大的蒙古包！”在室外展场，一种名为“草原阿妈”涮肥羊火锅汤料的巨型蒙古包装饰展位吸引了不少人驻足观看，还有人进入蒙古包内，不为洽谈生意，只为感受一下呆在这么大的蒙古包内是什么感觉。在巨型蒙古包的门口，两个身着蒙古服的门迎会不停用蒙古语向你问好。有的人为了逗逗门迎，便继续用汉语问话，两个门迎应付不了，只好羞涩一笑，继续用汉语和他们交流。 　　　

　　意料之中：参会人数让他们有点失落

　　然而，让主办方感到失望的是，原先据官方统计，本届糖酒会将吸引１５万客商云集西安，可糖酒会期间，从宾馆的入住率与参会厂家数量方面都可以看出并未达到以上数字。而参展酒厂也认为，会场虽然布置得很好，且广告投入很大，但参会的经销商并不多，远远低于往年秋季糖酒会人数，交易量也并未达到预期效果。本土企业下的血本也没有得到100%的释放，失落是避免不了的。

　　周亮，著名品牌营销策划专家、中国营销新势力领航旗手，合效策划咨询机构品牌顾问，中国人民大学作者会员，中国品牌研究院研究员，中国酒市场研究中心研究员，上海市工经联客座教授，多家知名网站专栏作家，《中国人民大学书报资料中心》、《新食品》、《销售与市场》、《中国酒》特约撰稿人。迎您与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：zhou_liang7342561@21c.com bcsunway9@hotmai.com，周亮营销工作室：www.yxj.com

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