4，星空法则——眼球策略

　　在茫茫的夜空中，地球上的人们往往会仰望星空，这时候，天空中最亮，最显眼的星星就会跃入人们的眼帘，引起人们的关注。

　　在当今的传播环境中，电视依然是传媒中最耀眼的星座，而在这个星座中，有一些电视台就成为了闪亮的星星，象中央电视台，象湖南卫视，象凤凰卫视等等。企业在这些电视台投放广告就等于依附了星星的光芒，成为眼球的集中地。

　　中央电视台每年的标王活动，蒙牛赞助湖南电视台的超级女生栏目等等都是这个道理的体现。

　　纽曼携手CCTV《梦想中国》共同打造音乐梦想。2006年3月29日，中国最大的平民造星运动——纽曼2006CCTV《梦想中国》正式启动，并在京举办了新闻发布会。

　　经过前两届的成功运作，如今《梦想中国》已经家喻户晓，成为了中国电视业界的知名品牌，收视率高居中央电视台经济频道的霸主地位。而平民参与电视大赛一直坚持走“大众化，平民化”的路线更是为广大的观众所认可，此举与纽曼一贯的品牌策略不谋而合。　

　　5，偶像法则——人气策略

　　人们都有自己的爱好，相同爱好的人多了，就会形成一定数量的人群。而这些有着共同爱好的人们，往往会将在该行业中取得出色成就的人做为自己的榜样，模仿此人的生活，言语和行为，甚至是购买消费行为，这就是偶像的力量。

　　在这样的论偶像时代,大多数的人对崇拜者的信仰中的自我评价过高.

　　我们都以为,倘若一件美物,一位偶像,一个人,一件事吸引住我们,震撼我们,其优秀就算得到证明了。可是,我们又是否想过这里首先需要证明我们在判断和感觉方面的优秀才行。而事实并不尽然。

　　也许我们都太过于相信自己,因为眼睛所看到的仅仅是外表和肌肤,是空洞的幻想和感官的欺骗.我们自视甚高,于是就自我解嘲.通过一种盲目的崇拜,从而让内心达到某一程度的幸福感和慰籍。

　　在品牌的推广过程中，运用偶像的力量是一个非常重要的法则。而选择该形象代言人则决定了该产品的品牌推广的效率。选择了一个前途无量的形象代言人，就会迅速为企业聚敛起人气，相反，则会减低品牌推广的速度。

　　爱国者签约薛之谦。宣布与环球唱片旗下人气偶像薛之谦合作，正式签约其为音乐眼镜“视尚”MP3-F566的形象代言人。　

　　6，领先法则——创新策略

　　要想不被超越，只有永远领先。

　　很多人都认为，市场营销的根本要点在于要让你的潜在消费者相信你的产品或服务比别人的更好。

　　事实并非如此。如果你的市场份额很小，并且不得不与规模更大、实力更雄厚的同行竞争，那么你的市场营销战略可能在一开始就是错误的。你违背了市场营销的第一条法则。

　　市场营销的根本要点是：创造一个你能成为“第一”的新领域。这就是领先法则：成为第一胜过做得更好。率先在人们心中留下印象，要比使消费者相信你的产品优于该领域的首创品牌容易得多。

　　领先法则适用于任何产品，任何品牌，任何领域。例如，假设你过去并不知道在美国建立的第一所大学的名字。现在，用“领先”替代“第一”，你就可以猜个八九不离十了。那么在美国处于领先地位的大学是哪一所呢?可能大多数人都会说是哈佛大学，没错，它也是在美国建立的第一所大学。

　　2006年上半年，三星、纽曼、爱国者等主流MP4播放机产品厂商都有新品推出。产品线不断丰富，产品价格不断下滑。因此2006年中国MP4播放机产品将会成为IT市场的最热点产品。

　　纽曼新品发布会，低价普及风暴。3月8日，纽曼数码在北京召开本年度第一次新闻发布会，正式宣布1.8寸视频MP3及MP4的普及时代即将到来。在此次发布会中，纽曼将512M容量的1.8寸视频MP3产品以399元的低价推向市场。另外，还将其三款硬盘式MP4下调千元，志在普及大容量MP4。

　　3月17日，三星yepp在北京嘉里中心隆重召开的“三星数码影像新产品发布会”上，展出了2006年十多款影音播放器新品。此次发布会在展示了U2、F2、D1等播放器新品的同时，三星yepp更是展示了今年的全新经典之作——便携式多功能播放机新品P1。这无疑吸引了众多的目光，由此使得新品P1被迅速推入大众的视野。MP4厂家通过创新策略而保持整体品牌的销量和市场份额，利润持续增长。　

　　以上针对MP4产品今年在中国市场的表现，简要分析了六种产品推广的法则，应该说，不同的法则适用于不同的产品推广。企业的营销努力总是需要将产品定位与推广策略结合起来创造出一种合力才能发挥最大的功效。那么，那些彷徨的MP4厂家们，你们想好怎么设计产品的营销策略了吗？　

　　陈锐光，全球支点营销策划公司策划专员，同时任《商界名家》、《大学时代》等杂志特约记者，曾任职于知音财经杂志、广告公司等从事采编、策划、管理工作，对教育行业、传媒行业有深入了解。

　　黄明明：齐渊博营销团队策划专员，兰州大学新闻与传播学院毕业，主修广告， 辅修新闻 ，辅辅修文学，曾经在《知音》《网络报》《芳草》等报刊发表过文章数万字，资深公关文案，　著名广告策划人，　疯狂创意人员，于家电业， IT，　房地产， 等行业有深入的研究，尤其善于游戏行业分析研究预测，喜剧营销、戏剧营销理论的奠基者，情色营销创始人。

　　齐渊博，准确营销发明人，齐渊博营销团队领军人物．１０余年销售管理咨询经验，跨越多个行业的实战营销人士，专注于产品上市推广和全程营销策划，善于利用企业资源产生销售奇迹，以及快速建立企业品牌形象，对于现代营销的战略和细节均有独特见解，其理论和研究成果被国内近百家企业广泛采用，是业内著名的“产品推广专家”和“实战营销专家”。联系电话: 13693272415，电子邮件: aaaguanyin@hotmai.com

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