四、少林寺的品牌传播

　　由于少林寺品牌的特殊性，其品牌传播区别于其他品牌，主要采取品牌公关的形式。但正是这种品牌公关，让少林寺再次辉映世界。

　　永信大师最擅长运作的是品牌传播，为了向全世界宣扬少林寺品牌，永信大师进行了一系列世界极的运作。

　　1、事件营销：

　　·邀请俄总统普京访问少林寺；

　　·引进TCL电脑，打造中国的一家数字化寺院；

　　·全球招收少林弟子；

　　·“少林之星”活动；

　　·蔡志忠、袁和平等名家抵少林参加 “少林论禅”；

　　·少林“禅堂”1500年首次开放

　　·网上公布少林绝学

　　·欲和好莱坞联手重拍“少林”

　　·………….

　　2、演出及公众活动：

　　·追随政府代表团，武僧世界各地上演“少林武术”；

　　·以中国佛教团体代表出使各国；

　　·中国嵩山《禅宗·少林》音乐大典；

　　·传统武术节“少林归宗大典”

　　·应国际足联主席布拉特先生的邀请，少林寺释永信方丈柏林观看世界杯决赛和闭幕式。

　　·………….

　　3、公益活动

　　·红十字会募捐；

　　·护生放生；

　　·少林基金会；　

　　·“慈善之光”大型文艺晚会；

　　· “少林慈善祈福大法会”;

　　·………….

　　4、出版物、学术研讨会：

　　·中英文网站建设，创办少林寺官方网站；

　　·创办《禅露》杂志；

　　·少林寺学术研讨会

　　·永信大师著作

　　·和各大院校联合，提倡与“红学”同等地位的“少林学”。

　　·………….

　　5、口号宣传

　　·天下武学出少林

　　·“天下数第一，是禅不是拳”

　　·………….

　　6、新闻报道：

　　永信大师接受媒体和采访不亚于任何中国著名的企业家，其频频曝光使少林寺品牌永远出现在人们的视野。

　　此外，少林寺有新闻发言人。我们有理由相信其有一套行之有效的媒体公关制度。

　　6、僧俗关系：

　　·少林弟子联谊会

　　·………….

　　所有的品牌传播都基本没有脱离少林寺的品牌定位。

　　积淀千年的品牌效应在新时代得到了初步释放，少林寺品牌正绽放前所未有之光芒。

　　我们相信，永信大师的品牌之路才刚刚开始。　　

　　许文锋：毕越咨询合伙人，品牌与客户关系营销首席咨询师。高级培训师。多年来专注于品牌与客户关系营销研究，为中国多家企业提供品牌战略规划和CRM咨询，是国内首位将客户关系管理理念引入企业品牌塑造的实战专家。长期为多家企业中高层提供品牌与客户关系营销管理培训。曾多次在国内财经杂志发表营销管理文章。相关研究可以参见个人博客：http://blog.sin.com.cn/m/xuwenfeng，联系方式： xu.business@gmai.com

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