二：相信品牌的力量

　　在市场经济繁荣、产品同质化的今天，品牌成为一个企业至胜的法宝。香港展生集团中国持酒自去年秋季糖酒会亮相以来，始终致力于品牌建设。在仅一年的时间里中国持酒取得了令人瞩目的成绩，其销售网络已在全国逐步铺开，其品牌建设更是取得了骄人的成绩，中国持酒先后荣获 “中国保健酒十大影响力品牌”等荣誉称号，并赢得了行业黑马的美誉。

　　中国持酒由一个名不见经传的品牌发展成为一只行业黑马和一名行业新星，在业内外引起了强烈的反响，这当然与中国持酒的品牌理念和营销战术是分不开的。据中国持酒营销总裁肖竹青介绍，中国持酒有五大品牌理念：

　　1. 在产品的物理属性趋于同质化的今天，瞄准目标分众的心理需求，去打造非物理属性的价值感，是“中国持酒”对创立品牌的基本原则。

　　2. 接触频率与好感成正比。中国持酒认为：品牌的创立不是一朝一夕可以成就的，需要与目标受众持久沟通，在好感累计并在战略方向与属性一致的前提下与时俱进，时刻保持品牌精神与时代同步。

　　3. 中国持酒认为：品牌的价值是由企业的供应链成员/所有企业员工/所有的企业的关联利益者(包括合作伙伴)共同创造的；企业的品牌联想应该包括但是不限于：企业的社会责任和社会承诺、企业的使命感与企业价值观，剥离了责任和承诺的品牌价值是庸俗的品牌价值。

　　4. 中国持酒认为：品牌文化不仅仅应该与先进的社会主流思想和文化和谐共融，更应该凸现自己的文化和精神个性；从浩瀚的同类企业和同类产品中脱颖而出并获得公众的尊重和崇拜，是创建“中国持酒”品牌价值的目标。

　　5. 中国持酒的品牌观念认为：美誉度的价值大于知名度的价值；指名购买率的价值大于销售额的价值；成为消费者的心中首选，并让消费者体验后感觉精神愉悦是中国持酒创建品牌努力的方向！

　　品牌本身是一种无形资产，但它却为中国持酒的销售和市场发展提供了源泉。据悉，目前中国持酒在市场上销售业绩率创新高，得到了经销商和消费者的认可。

　　作者提示：品牌建设没有速成法，是一场持久战。成功源自坚持!　　

　　邸芳娇，自由撰稿人，各大媒体特约记者，交流邮箱：dfjiao@yaho.com.cn，QQ：51350442，MSN：difangjiao@hotmai.com

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