功能时尚化：跨界设计的流行趋势

　　2005年11月初一个阴冷和潮湿的大风天气，当积家的首席执行官Jerome Lambert在会议室向焦心盼望的观众介绍AMVOX 手表时，太阳就像破开乌云展现出来。。手表的设计灵感取自阿斯顿马丁汽车DB9 仪表盘上的启动按钮，钛金和钢质表壳涂有一层典雅的用氧化硅密封的黑色氧化钛，而表盘上的荧光黑色立体数字强调了设计队伍对阿斯顿马丁车的热爱仅仅通过轻按一下蓝宝石水晶，就可立即启动或停止，你不必将注意力从路面，赛车比赛或是正在翻滚着白水蛋的热锅上面移开。正如Jerome Lambert所说，“就像按下阿斯顿马丁车上的引擎启动按钮一样简单。”　

　　奥迪汽车同样已经推出的手表式样源自高档时尚珠宝设计师施蒂芬－韦伯斯特(Stephen Webster)，表盘上并没有出现“奥迪”字样，而是非常巧妙地以4个重叠的计时器钟面影射奥迪的标识。奥迪期望以这样的方式和它的消费者进行情感维系和交流。

　　奥迪公司代表Jon Zammett指出：“这些代表生活方式的产品，提示着我们在食物链中所处的位置，那就是与普拉达(Prada)或路易威登(Louis Vuitton)这样的品牌靠在一起。”在他看来，这也是对汽车品牌的合理延伸，带有奥迪标志的手表同样也是某种身份的象征。

　　凯迪拉克概念车Evoq无疑是“艺术与科学”设计理念下的典范之作。钻石切割的设计理念来自在隐形战斗机和钻石中找到的瞬间迸发的灵感。锋锐线条流畅地贯穿车身，充满未来感的外形让人不禁联想起服务于美国空军的F117隐形战斗机，整辆Evoq犹如被一把锋利的长刀削出来的一样，被形象地称为“钻石切割的刀锋战士”。《纽约时报》甚至宣称：“如同宝石般璀璨；这是一辆追求精益求精，神气活现的车子。不管在哪，只要你把它停到任何一家餐馆门前，那么别的车看上去都显得过时了。”Evoq的设计师显然希望以大胆、勇于表现时尚主流的设计将凯迪拉克品牌带到传统荣耀与无限可能的未来

　　显然，一些脍炙人口的品牌正通过一些顶级品质的附带产品与时尚建立联系，推动了合作品牌时代的演变。耐克公司和苹果公司正在合作推出Nike+iPod系列产品。这两家公司合作开发的首款产品为Nike+iPod运动组件，力求实现Nike+运动鞋、iPod与锻炼者的身体进行对话。

　　IT发烧友如果看到超级眩酷的华硕兰博基尼笔记本肯定会尖叫起来，这款融入兰博基尼经典车型Murcielago与Gallardo风格的隽永特色的机型，铝合金拉丝面板灵感取材于兰博基尼 Murcielago R-GTM双胴型乘坐区的未来风格、显示屏与结合处采用隐蔽式转轴设计灵感来自后置引擎跑车的引擎盖散热网片。雕刻在其间兰博基尼公牛和华硕的徽号，彰显力量、勇气。华硕电脑笔记本事业部总经理Tony Chen声称，这款笔记本将华硕独有的移动计算技术与兰博基尼划时代的工业设计相结合，致力为用户提供一种关注生活品位的全新移动体验。这种烧钱的艺术品，绝不是华硕单纯玩艺术的孩子气，而是为了更好的迎合日益时尚化的市场，目的只有一个——用时尚化的功能设计争取那些不安现状、热爱冒险和刺激的消费者。

　　设计师笔下品牌跨界延伸

　　越来越多的品牌在推出代表生活方式的延伸产品或者组建品牌联合。英国剑桥策略中心趋势跟踪分析师加雷思－库姆斯表示：“汽车市场出现产能过剩，在功能上都大同小异。因此，差异就越来越多地体现在（它所代表的）生活方式方面。汽车制造商需要具备它们所能获得的一切竞争优势，与时尚和风格的生活相联系，是实现上述目标的捷径。”

　　2003年，彪马与宝马公司Mini品牌建立了产品和品牌合作关系。彪马公司专门设计了一款以宝马Mini为原型的“Mini-Motion”系列运动鞋在世界范围销售。宝马公司则用彪马运动鞋的空气网孔等技术设计Mini新车型的座椅，并在Mini的外部印上彪马著名的美洲豹Logo。彪马公司首席执行官庄臣·塞特兹将这次品牌跨界合作形容为两个品牌的约会或婚姻，“我们找伴侣可不能只看企业规模，得看双方性格是否合得来”。宝马Mini的生活方式发展经理RinatAruh说：“我们两个品牌实在是拥有太多的共同点了，我们一拍即合。我们都是‘反传统的品牌'，都是那么信仰游击营销，都花了很多精力研究品牌怎样在消费者之间传播。我们，通过生活态度来找到我们的消费者，跟彪马公司的营销人一起制定营销计划真是一件轻松、愉快而有趣的工作。

　　除跑车之外，保时捷公司还成立了保时捷设计部门，专事生产高级奢侈品，其范围从钢笔到太阳镜、包袋以及鞋子，在设计方面借鉴了推出保时捷911款跑车的灵感。“这些产品的性能、设计和精确度的价值与保时捷汽车一样，因为它们面对的是同样的客户群，有着同样的赛车运动理念。”保时捷设计部门首席执行官西格蒙德－鲁迪格表示，“这些产品扩大了保时捷潜在消费群体范围。”

　　捷豹汽车的设计师甚至为它的车迷提供香水、印有标识的意大利真皮现代家具及男装，质量和价格直逼雨果博斯(Hugo Boss)。路易威登轩尼诗集团钟表珠宝公司首席执行官让－马克－拉卡夫认为：“实际上，延伸性的产品设计实际上是一种品牌延伸。但问题的核心在于从原有的产品领域进入另一个商品领域是否合理。”　

　　“某些豪华汽车品牌有助于推动时尚业发展，”捷豹品牌许可经理林赛－韦弗称，“与时尚品牌一样，在其含义方面，每个汽车品牌都能激发不同的想象，从而在设计方面有可能对其品牌进行某种延伸。不过，这种延伸设计必须是令人信服的。把你的牌子随手贴在任何过时的产品上都会露出马脚。”林赛－韦弗认为所有一切，都令“汽车时尚”更具可信度。“超级品牌之间联手设计总是有益的。这可以相互提升品牌价值。”

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