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液晶电视上演台湾屏“诚信门” 韩系厂商螳螂捕蝉抽刀国内厂商 7 上页：第 1 页 台湾屏替罪羊？ 自今年初开始，日韩系品牌开始大批量采购台湾屏作为其在液晶电视市场的一场策略攻势，包括三星、索尼、夏普等，这些厂商的供应链变化几乎成为当时媒体的共同报道话题，并将其看成是采用低价策略与国内厂商展开一场新的争夺市场的竞争策略。 今天回过头来看，在这场采购台湾屏的市场策略背后，真正的赢家将是韩系品牌，真正的替罪羊是日系品牌。事情发展到这一步，就是不久前媒体大举笔伐夏普，夏普使用台湾屏，依然保持强硬态度，将媒体和消费者激怒。 对于使用台湾屏本无可厚非，这在全球化背景下，液晶电视产业链各个环节分工更加明细，对于以整机制造输出品牌的制造商来说，谁也不可能完全采用自产自销的零部件，在技术快速变换化的消费电子产品领域，这一点表现得更为突出。 作为一种常识，再加上品牌厂商在这场事件中表现出来的异常善良，很快演变成一场对拒不承认，并该承担责任的夏普必然会引起媒体的笔诛口伐。而在夏普看来，这纯粹是一场产业链上分工整合的普通常识。从而忽略了对消费者知情权的“明示”，而在这方面，法律法规和产品标准上的滞后，也着实给不少趁机钻空子的厂商提供了“机会”。 台湾屏背后的隐情 在这场台湾屏“诚信门”事件背后的隐情，更应该引起人们关注的是台湾液晶厂商近年来加紧了向内地转移制造基地的举动。 9月份，TCL李东生亲赴台湾洽谈液晶电视面板供应事宜，加上目前中华映管入主厦华，进驻深圳，奇美进驻广东佛山，加上此前台湾液晶厂商在苏州、山东等地在液晶项目上的投资，台湾液晶面板生产制造能力向内地转移已经形成势能，而最近中华映管、友达光电加紧了在液晶模组、块在内地的建设，直接构成了对韩国液晶厂商三星和LPL（LG和飞利浦组建的液晶合资公司）在液晶产业链上的威胁，虽然LG已经宣布在广州建设液晶前端制造厂，但在液晶产业投入巨大的三星，一直未在中国市场有根本性的举措，这对其未来的在市场上竞争必然构成巨大的威胁。 这种威胁一是来自价格上竞争，对于中国的液晶电视制造商来说，目前依然是一组装为主的加工制造型产业，而台湾厂商的加盟，在某种程度上必然加强国内品牌的性价比。二是规模优势上，目前三星依然难以抗衡台湾厂商，虽然三星在7代线以上已经进入量产，但在需求量更大的40英寸以下的市场，台湾厂商的竞争力三星一时还难以占据主导地位。另一方面，目前液晶电视向更大尺寸发展，只是风声大雨点小，仅就成本方面还存在巨大的障碍。但就液晶电视面板市场争夺的焦点来看，40英寸以下是其绝对不能放弃的阵地。 而在这块市场上，需求量巨大的国内厂商目前主要的采购渠道来自台湾厂商的供应，在价格竞争日趋白热化的液晶电视市场，台湾厂商在液晶面板上的性价比，加上国内厂商制造上的低成本，这种优势互补，使得国内厂商更加毫不顾忌运用价格战抢占市场，就更加使日韩系厂商难以招架。 此时借助台湾屏质量引发的“诚信门”事件，将一箭双雕，一方面在市场上造成台湾面板质量不可信，对消费者造成一种信任恐慌。二是借助消费者对台湾面板的信任恐慌，对采用台湾面板的国内液晶电视制造商形成压力，转而重新选择新的面板供应商。尽管在此次事件中，韩系厂商和日系厂商也被卷进其中，但在整个事件上并未对其构成伤筋动骨的创伤，加上三星采取积极的公关策略，出面澄清其在此次事件中采用台湾屏的产品规格，表面上为了求得消费者的理解，而在更深层面的产业链控制上，三星借助媒体完成了一次兵不血刃的整合。 随着液晶电视市场竞争的激烈，马上即将到来一个新的旺季，台湾屏事件的蔓延无疑将对国内液晶电视制造商造成巨大的伤害。 中国的成语“鹬蚌相争，渔翁得利”，从这场台湾屏引发的诚信门事件案中，国内液晶产业投资建设和布局也更应该引发人们的思考。依靠外来的投入，如国内有自己的配套产业基础，液晶电视，和已经到来的显示技术多元化时代，中国彩电业在全球产业链中将扮演什么角色，这是一个需要亟待思考和解决的问题。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： wbj3000@sin.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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