四小四大，功到果成

　　活动结束之后，略加盘点，除了大面上的成功之外，竟然还小有意外的收获。为了更好的达到活动的效果，让现场参与的客户与嘉宾产生有效的互动，我们在活动中曾设置了短信互动平台，小有意外的收获就来自于这里，有那么几场活动的短信收入还是比较可观的。

　　活动的成功举办，多少引发了我们一些思考，总结出了以下“四小四大”，期望能给将来的活动一些更多的启发。略加表述，以飨读者。

　　一、小投入，大回报

　　由于本次活动为公益活动，在省内尚属首次，所以在活动的组织上得到了包括省就业指导中心、各媒体及社会各界的支持。尤其是在嘉宾的邀请上，几乎是逢请必到。毕竟此时正值校园招聘时期，各企业都会卯足了劲的到校园进行宣传，我们提出了这个方案之后，有几十个企业争先恐后的要参与进来。活动的组织相当顺利，也获得了相当大的回报。通过这次活动，我们与省内各知名企业建立了非常友好的合作关系，也与省内大部分高校建立了良好的联系。可以说，我们用每场不到当地主流媒体一个1/4版报广的费用，为毕业生客户们作了件大好事，为避免动感地带客户流失作了件大好事。

　　二、小动作，大反响

　　本次活动并未在大众媒体上进行大面的宣传，却在悄无声息之中掀起了一场关于就业的大轰动。由于活动的公益性及首创性，活动所到之处，在当地主流媒体、当地知名企业、当地各高校，甚至于当地的就业指导主管部门中，均受到了足够的关注，一时间形成了一个话题。8场就业指导峰会，就这样撬动了全省大部分宣传资源。

　　三、小空间，大场面

　　为了切实为毕业生的就业起到指导作用，我们在企业方面的演讲嘉宾选择上费了不少功夫。在以国内及省内知名企业为主，以当地领头企业为辅的基本思路下，兼顾着学校的主流专业及企业的行业性质，我们精心的选择了几十个企业的人力资源高管为8场就业指导峰会进行演讲。有中国移动、中英人寿、摩托罗拉、北汽福田、浪潮集团、润华集团、皇明集团、潍柴动力、山东海化等知名用人企业。这些知名企业的企业高管齐聚在高校略感狭小的礼堂或报告厅内，还真算是在高校中并不常见的大场面。

　　四、小事件，大想法

　　高校是培育高等人才的地方，高校市场是培育高端客户的地方。动感地带肩负着向全球通输送新鲜血液的任务，动感地带的客户在未来三到五年以后，将是移动公司高端客户的主要源泉。培育更多忠诚的动感地带客户，相当于是培育了更多的移动高端客户。而解决好动感地带客户毕业流失的问题，更是为高端客户的积累尽了一大份力量。　　

　　尾声

　　没有消费者会拒绝来自产品的更多附加的东西，没有消费者不喜欢被自己所用的品牌关注并关爱，在毕业的节骨眼上，在作抉择的困难时刻，在毕业客户最迷茫的择业前夕，一场场就业指导峰会再一次向客户展示了动感地带的魅力，增强了动感地带品牌的亲合力和品牌美誉度。在最关键的时刻，一个策划有方、执行有力的活动方案，总是可以起到四两拨千斤的作用。

　　就这样，我们导演了一场场分手防御战，成功的避免了更多起失恋事件，一场场就业指导峰会出色的完成了一个大任务，把动感地带的毕业客户流失极尽可能的降到了最低。俨然，在这个事件中，作为方案的策划方及活动的执行方，我们成了恋爱的撮合高手，我们自己称之是为品牌和消费者恋爱牵线搭桥的媒婆婆。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为长城广联国际广告副总经理，联系电话：13953169518，电子邮件： shenboli@12.com

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