二、力捧周宇：央视《赢在中国》的免费代言营销

　　不可否认的是，央视二台的《赢在中国》是一场举国联动的创业秀。相对于所有选手而言，无疑，其总制片人王利芬是最大的赢家。据说仅中国联通一家冠名赞助商，就给这个节目捐献了将近8位数的赞助费。这还不包括其他小额赞助商。并且，全国人民还都记住了王利芬那件几乎没有变过的大斜领的花边白衬衫。

　　与此同时，《赢在中国》还以其强大的号召力吸纳了马云、吴鹰、熊晓鸽、徐新、阎焱、宁高宁等众多重量级评委，还专门请刘欢为该栏目演唱了主题歌，并请牛根生、李彦宏等名流企业家一起演唱，特别是在总决赛的时候还专门请来了张瑞敏、柳传志等标志性人物做总评委。总之一句话，我给他们总结了一句就是：“极尽奢华阵容，打造创业之星”。

　　12月5日，伴随着第一赛季总决赛的现场直播，从千军万马中一路拼杀过来的5位精英选手也便排出了座次，从第一到第五，依次是：宋文明、周宇、周瑾、任春雷、吴志祥。不管全国亿万观众和网民怎样看待这个结果，但在我看来这是央视一贯电视做秀的必然结果。我这决不是事后诸葛亮，而是因为他们5位选手的个性特征本身就已经决定了他们的名次。

　　我的一位来自央视的朋友曾开玩笑地说过：“任何案例到了央视，一旦做成了节目，就一定含有做秀的成分。”此话非常耐人寻味。如果让我来简要评价一下这五位选手的话，那就是：

　　宋文明，含蓄老辣。此人日后应该能干大事，因为他够“黑”，在他那不大的眼睛里，有着“阴”的一面。这里的“黑”字和“阴”字并不是骂他，而是说明在他含蓄内敛的背后必然蕴含着独到的管理手段。事实上，这的确是很多管理者需要修炼的真功夫。但他现在就已经具备了，所以，该他拿第一。只不过这位仁兄身上还有着非常不易察觉的“权术”的一面。并且，根据柳传志和张瑞敏不同的为人风格，我推测很可能是柳传志选中了宋文明而张瑞敏未选，但因为比赛规则要求两个大评委要同时选中同一个人，所以张瑞敏才勉强也跟着选了他。

　　周宇，性情率真、敢于直言。更像是一个5岁以下的孩子的情商。他脸皮厚、不怕失败、不怕被取笑，学历低，是真正的草根，真正体现了国家和央视所提倡的创业精神。所以所有的观众和评委都感觉他比较好玩，节目有了他的参与才显得更有气氛。有了他这个“活宝”（这里是指可爱，非贬义），节目的收视效果才会更好看。所以，他的随性和执着，赢得了评委和网民的支持，再加上节目气氛和收视率的需要，也就注定了他必定能坚守到最后。但我推测恐怕评委们也没料到他能坐到第二并且去抢夺第一。估计大家预料的都是周宇能坐第三或第四，但只可惜周瑾和任春雷现场过于精明展现出了性格缺陷，却促成了周宇的意外胜出。这就像《射雕英雄传》里郭靖没有欧阳峰和欧阳克精明，却最后成了武林至尊是同一个道理。但此人的率真和随性使大家认为他是一个优秀的大业务员（将才），而绝非一个未来的企业家（帅才）。所以，他注定不可能拿到第一。其实我也很认可周宇的执着，但在我看来他连第二都不应该拿到。不过正像我上面的推测那样，正是有了周瑾和任春雷的过于精明，才意外地成就了周宇的亚军。

　　周瑾，从孕妇到新妈妈，整个赛程下来，全国人民都见证了她的肚子由鼓变瘪，而她的脸则由瘦变肿。她首先是一名女选手（本来就不多），更是一名孕妇选手（更加凤毛麟角），所以，从她刚刚开始报名参赛开始，只要她的表现不是一塌糊涂得实在让人难以交待，就注定了评委能够“保”她一直坚守到最后的总决赛。因为只有这样节目才更好看。大家千万不要忘了央视是党和国家的喉舌，自然肩负着宣言女权和鼓励女性自立的神圣使命。所以凭借央视的做秀风格，一定不会让这样有着典型代表性的人物轻易地就早早淡出。再说了，全国人民中在2006年黄金猪年怀孕的妇女数以亿计，我料想与她一样优秀或者比她更优秀的孕妇应该也不少，但其他人大多数都乖乖地在家养胎去了，只有她才这样挺着肚子乐此不疲。从这个角度上看，周瑾无疑是所有选手中最能迎合央视意图做秀的人。但无论是否真的在做秀，就凭她这种胆量和精神，也足以支撑她坚持到总决赛。但她也太能做秀了，所以最终害了她。她的口才很好，所以她“得理不饶人”，所以在她与周宇的现场PK中激起了广大评委和网民的民愤。结果周宇“意外”地胜出（我推测应该是超越了现场评委的意料之外），于是她只好做第三。这个原因我估计她现在也未必能自我反省到。我推测如果她当时能够再含蓄一点的话，说不定评委恻隐女性，她或许就成了第二了。

　　任春雷，骨子里始终有着一股“小有成就”者的孤傲。所以他才比较倔强，所以他才在沙盘演练的时候经常对抗组长，所以他才经常不与队友们配合。他现在已经过了大多数刚刚创业者都必然会面临的艰难的温饱时期，所以他才从骨子里显得比较牛气。或许这种牛气的背后彰显的是他的底气。但他这种目空一切的态度估计让很多评委很反感，所以才会过早地就被选了下来。我本人也非常替他惋惜。当时在北京大兴录制36进12强节目的时候我就在现场，我亲眼见识了他的豪气，他的成就还是非常让人敬佩的。所以，如果他在总决赛当天表现的稍微轻松一点，如果他当时跟宋文明PK的时候预言艺术再强一点而不是完全被动方寸大乱，那么或许得到第四的就会是宋文明，接下来也极有可能是他跟周瑾争第一。事实终究已经成为历史，但我估计任春雷并不后悔，原因正是因为他的孤傲。同时我估计风投公司会后悔，因为投给任春雷会更保险。我一直可惜他得了第四，但凭他这样的性格，也自是必然。

　　吴志祥，这位仁兄的笑容一直很灿烂，他是第一个被PK下来的，但笑容依然很灿烂。这种灿烂也是一种涵养的境界。要换我是恐怕做不到。但根据其他四位的性格分析，恐怕他们也同样做不到。现在我们不妨做这样一个假设：他们5位都被第一个PK下来，那么，吴志祥很灿烂，任春雷会悻悻地皱皱眉头，周瑾会在肿脸上装出一点笑容然后回去难受，周宇会当场感觉遗憾并必然会发表感想，宋文明则会故作镇定，其实内心很不甘。但吴志祥除了给人了一副灿烂的笑容之外，其他方面则显得乏善可陈。起码我本人对他的综合实力表现印象不深，但这一点恐怕不光我一个人这么认为，因为恐怕没有几个观众能把这个节目的全程赛季全部看完的。相反他的语言表达能力和普通话标准程度则是他最大的障碍。并且“屋漏偏遇连阴雨”，与他PK的恰恰是伶牙俐齿、得理不饶人的周瑾，所以他不被当场拿下才怪呢。因此，仅就他在总决赛当晚的表现来看，与其他四位选手相比，他被第一个出局也自然是应该的。

　　现在，《赢在中国》的第二赛季正在火热报名中，自然需要拿出一些第一赛季的典型选手来做一下宣传。但是问题出来了：选谁合适呢？

　　当我们在上文充分分析了五位选手的性格特征之后，我们才不难发现，率真可爱的周宇无疑是最后的人选。因为他脸皮厚，因为他真诚，因为他敢说。只有他才能快速煽动起草根创业者的热情。于是我们便看到了12月26日晚，央视二套几乎用一个小时的时间大肆渲染周宇衣锦还乡回到山东老家的欢迎会、发布会、动员会等等等等，但无论如何都不可否认的是，这自然也是在为王利芬和她的《赢在中国》做免费代言。

　　所以，王利芬，高，实在是高！

　　张会亭，专业商业会议论坛策划人和主持人。近3年来已成功策划主持大型商业会议论坛上百场。以语言幽默、内容深刻、线索清晰、目的明确而著称。被誉为“国内最贴近企业一线的专业财经主持人，国内唯一专攻商业会议的营销管理专家”。全案策划并主持：新闻发布会、新品上市会、经销商会、招商会、签约仪式、企业推广会、营销管理论坛、财经论坛、企业年会、媒体年会等。手机：（北京全球通）13501090793，电子邮箱：zhtmkt@12.com，MSN邮箱：zhtmkt@hotmai.com，更多资讯请直接网络实名搜索汉字“张会亭”。

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