台湾屏CRT退市，彩电企业难过

　　今年国庆期间，一级市场外资企业的平板电视销量全面反超国内企业，引发了国内企业的关注。产品功能全、技术强、外观靓，关键是价格优惠。令国内企业自叹不如。随着爆出的“外资平板电视采用台湾屏”引发了业内舆论大战。外资企业能否采用台湾屏？台湾屏到底好不好？我国企业又应该如何应对？这一系列问题都折射我国企业在平板化中的尴尬：不掌握核心技术、本土化营销优势弱化、全球市场越来越平。

　　与此同时，流传较广的CRT电视将在一年内全面退市的消息，也再度触发了国内彩电企业的神经。不仅所有的主流企业出面辟谣，还郑重其事的宣告CRT仍是市场主流，退市没有时间表。

　　一方面，国内企业不惜以牺牲利润为代价推动平板化浪潮。另一方面，国内企业又希望保住CRT现有的市场份额。而“平板无利润、CRT利润高”的事实则解释了其中奥妙。

　　国内企业在平板上底有何优势？CRT老本还能再吃几年？在CRT与平板之间，中外企业正上演着一出双城计。平板化方向不可逆转，只有时间可以拖延。　　

　　叫好不叫座，变频沦为鸡肋？

　　在我国已经发展多年的变频技术，经历了推广和积累，仍未取得突破性进展。在变频技术最为普及的空调业，近几年的市场普及浪潮并未加速变频化趋势，市场占有率一直居低不上。特别是举国建设节能型社会的背景下，定频空调的风光再度盖过变频。最终，导致变频空调在国内市场上遭遇了“叫好不叫座”的尴尬。

　　以变频专家自誉的海信空调，多年来高举变频大旗，精神勇气俱佳，却面临着专业化与规模化的平衡难题。要在行业中占据一席之地，就必须实施规模化发展。坚持变频路线，就难以突破规模化瓶颈。无疑，海信空调必须寻找到新的发展路径，才能实现自身壮大。

　　食之无味，弃之可惜。经历了多年发展和积累的变频技术，要想在今后的市场竞争中步入快速发展轨道，就必须要实现在短期内实现大面积的推广普及。海信显然势单力薄。　　

　　饮水机99.3%有毒，闹剧还是真言？

　　浙江一家名不见经传的饮水机企业祈禧，公然抛出两大“黑幕”：一是国内使用量高达99.3%的有热胆饮水机“全部有毒”，二是传统饮水机才是所有家用电器中耗电的“隐形冠军”。

　　此事不仅遭遇了同行的一致反击，还惊动了国家质检总局出面辟谣。同时也拉动了我国水家电产品，特别是热胆饮水机的产品技术标准的修订和完善。因此，事件本身的真相已无举轻重。

　　事件背后，我们却清晰地看到了存在于水家电领域发展的混乱和无序，其必然面临洗牌重组。同时还折射出我国家电业在二十多年的发展中，正在面临来自标准化的困局：一是无标准可依，二是标准落后于行业的发展，三是有标准却不如何推广。此外，家电企业的市场营销应当如何做，也缺乏相应的规范。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： swjian@12.com

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	沈闻涧：沈闻涧，服务于国内某大型家电企业，从事市场营销、公关策划工作。对国内家电、IT行业等问题有着独到的看法和鲜明的思路。曾在多家财经、家电开设专栏，探讨家电未、IT行业发展现状及未来之路，为国内新生代营销策划人。电子邮箱：swjian@126.com
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