再过两天就是2007年了，一年就这样匆匆忙忙地过去了。每一年都有每一年的故事，如果站在营销的角度上来琢磨的话，总感觉有好多事情是非常耐人寻味的。但毕竟是快过年了，来点轻松的吧，于是我就根据自己长期做财经作家和主持人的独特敏感视角，和一贯的幽默行文风格，凑成了一篇《2006岁末营销案例趣味乱弹》系列，与大家新鲜共赏。

　　三、丁俊晖上大学：上海交大的献媚营销

　　丁俊晖突然跳级上大学了，真不知道是该为他高兴，还是该为他悲哀。

　　我是在28号早上的央视《第一时间》上看到这个消息的。

　　2006年12月27日，丁俊晖终于被上海交大录取为工商管理专业的本科生。并且校方明确承诺　对于丁俊晖的教学方案会特事特办：“按照一般学生的培养计划，他们需要必修50多门的课程。对于丁俊晖，我们可以减少到30多门。他可以一个学期学四五门，这样下来也差不多。……只要他在6年内修满学分，我们照样给他颁发毕业证书。”

　　这绿灯开的也真够绿了，但丁同学并不买账，只见他在大家的面前依然是一脸的冷淡，似乎对这个上学的好事并不感冒。当记者问他接下来的学习会怎么样的时候，丁同学冷冷地回答道：“学起来吃力是肯定的，但我会努力。至于前景……不知道。”倒是学校领导非常殷勤地为他带上了校徽。丁同学的加盟，无疑是上海交大的一个重要的炒作点。

　　关于丁俊晖的成名，不光是因为他台球打的好，还因为那句“读书无用论”的名言——“读书有什么用？读书也不见得会比不读书有出息”。所以，看他在昨天的冷淡表情，我推测这上大学未必是丁俊晖的本意，相反极有可能是其父亲和经纪人与上海交大联合谋划的一场双赢式的营销策划。

　　长期以来，高校录取有严格的分数规定，差一分都可能被拒之于大学校门之外。丁俊晖连初中都没有毕业，不谈考大学不可能达到分数线，恐怕连高中也考不上。因此，让丁俊晖如此轻松地上大学，不仅违背了教育公平公正的原则，还会助长家长和学生投机取巧的侥幸心理，不利于义务教育法的贯彻落实。试想，只有初一文化程度的丁俊晖，能否完成大学所规定的学习内容，即使这种学习可以通过“完全学分制”而在一个较长的时间内进行。毕竟打球与学习文化科技知识不能等同。更何况丁俊晖对高校的学习是否真有兴趣也还存疑问，上海交大如此费心地破格录取他，实无必要。

　　因此，上海交大选择只有初一文化水平且宣称读书无用的丁俊晖，看重的显然不是他的知识和学习能力，而是他身上的光环，希望通过其知名度来增加人气。这种“司马昭”式的献媚之举，不仅践踏了教育的公平性，而且损害了大学的独立“人格”，使大学沦落为趋炎附势之徒。大学要提升知名度，不能靠向名人献媚，而要靠严谨的学风、务实的科学精神，造就大家学者，推动社会文明进步。

　　只在一夜之间，今天上午百度搜索关键词“丁俊晖上大学”，已经达到29000多条。不可否认的是上海交大为此事赚足了眼球。但我总是在想，上海交大之与丁俊晖，到底是拯救呢？还是献媚呢？丁俊晖的入学，其实恰恰逆向验证了他的“读书无用论”——你看看读书果然没用，只要能成为名人、明星，大学之门自然就会为你敞开。

　　我是西安交大的毕业生，从“本是同根生”的概念上来讲，西安交大是我们的母校，那么上海交大就是我们的大姨妈。但我实在是为这个姨妈学校的献媚营销感到不齿。常言道：请神容易送神难，现在丁同学的入学仪式上大家都很风光，但凭他现在对学习的冷淡态度，万一在未来的六年内因学业和练球分身乏术导致学业未果、球技倒退，一样都没学好，那时候上海交大可该怎么给世人交待呢？

　　关于这个问题，还是有位网友说的好：“上海交大不在乎多收一个学生，但球迷们还在乎少了一个世界冠军呢。”

　　附：最近几位典型特招大学生名录

　　1、“乒乓女皇”邓亚萍相继获得清华大学学士学位；　

　　2、体操明星莫慧兰，2002年获得中国人民大学新闻学院学士学位；　

　　3、长跑运动员王军霞成为中国人民大学法律系学生；

　　4、“跳水皇后”伏明霞1997年退役后进入清华大学经济管理学院，2004年毕业；

　　5、跳水世界冠军郭晶晶2004年正式成为中国人民大学商学院本科生；　

　　6、奥运冠军“中国飞人”刘翔2004年被母校华东师范大学录取为体育管理专业硕博连读生；　

　　7、跳水王子田亮2004年从西安交通大学国际经济贸易管理专业本科毕业，2005年被清华大学管理专业录取为研究生。

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