4、传统媒体广告人出现到网络媒体的跳槽热

　　从凤凰卫视的著名主持人梁冬放弃自己的“金话筒”投奔百度担任副总裁以来，传统媒体的从业人士出现了一股跳槽到网络媒体的热潮。南风窗的主编也跳槽到某网站担任高级职位。其实，在人才大范围流动的今天，人才的流动本来无可厚非，但透过传统媒体从业人员频繁跳槽到网络媒体的现象，可以看出网络媒体作为一种新型的媒体形式，以其巨大的吸引力和良好的市场前景海纳百川。传统媒体的高级管理和经营人才流动到网络媒体，必将给网络媒体带来传统媒体运作的思路、成熟的管理经验、熟娴的市场运作模式，同时，加大网络媒体被视为“短肋”的新闻采编这一块的力度，使网络媒体也可以采写属于本网站的“独家新闻”。从而在正面打击传统媒体的优势，树立网络媒体的权威和可信度。

　　三、传统报纸媒体的蓝海

　　虽然目前网络媒体的壮大已经是不争的事实，但其实报纸媒体也完全没有必要悲观。《孙子兵法》上说，“知此知彼，百战不殆。”在明白网络媒体的长处和传统报纸媒体的短板后，只要从细节处着手，进行创新，永远保持自身的竞争优势和强大的战斗力，报纸媒体，还是拥有自身的“蓝海领域”，是网络媒体甚至其他任何媒体也侵犯不了的或者说追赶不上的。

　　1、保证自身的独家新闻不上线，保证独家专供

　　笔者一直对网络媒体对传统媒体的疯狂的、不付费的或者付费低廉的转载情况有所担忧。这对传统媒体来说，是釜底抽薪之觞。报纸媒体花了很大的成本、很大的精力写出来的新闻，就被网站轻易地转移上去了，在转载的同时也带走了一大批忠实的读者。对此，笔者的意见是，报纸媒体应该勇敢地对网络媒体说不，谢绝转载或者需要付费转载，要么等几天再转载，让新闻成为旧闻后再转载，保证了我报纸媒体的独家供应。或者说，在自己的网站上进行电子报纸式的刊登，同时谢绝其他网络媒体转载。在这方面，国内具有重大影响力的媒体《南方周末》已经在这样操作了，这是保证报纸媒体竞争力的一种重要保障。另外一个方面就是说等到报纸的新闻变成旧闻了，再让网络媒体转载，从而使目标消费者要想了解新鲜、热辣的新闻，必须通过报纸阅读才能获得。

　　2、实现从“厚报”向“薄报”的转变，突出实用信息

　　目前，报纸新闻和报道是胡子眉毛一把抓，把报纸变成了一张大杂烩；同时，报纸的发展也从薄变厚，觉得越厚越好，越厚代表越有深度，越有可读性。其实这种观点并不正确。在媒体发达的今天，消费者不再单纯从报纸媒体上获取信息，因此，报纸应该更加注重实用信息的刊登。实现报纸从“厚”到“薄”的转变，一方面可以节约自身的印刷成本和发行成本，另一方面也可以节约读者的阅读时间。例如，在传统的日报当中，可以分成不同的几叠，分装成册，单独售卖，有需求的消费者可以根据自己的需要做出精确的选择，而不需要买一些自己根本不感兴趣的东西。目前，有些报纸已经按照成叠印刷和内容编排，但还是整在一起售卖。广州市场上的报纸媒体的周刊类如《广州日报》的房地产周刊、《南方都市报》的通信周刊、财富周刊、家电周刊、《羊城晚报》的汽车周刊、旅游周刊等，但还没有实现单独成册售卖。如果说我对手机通信类感兴趣，又只有30分钟的时间读报，如果《南方都市报》的通信周刊单独售卖，价格只有0.5元/份甚至更低，报纸也薄，那读者何乐而不为呢，这应该是一个双赢的结局，在一定程度上也扩大了报纸的受众群体。

　　3、实施标题导读，创造报纸读图时代

　　目前在网络媒体转载的报纸媒体新闻中，基本上是不会使用原来的新闻标题的，总是会把标题的内容改得更为夸张和吓人，以增加文章的吸引力和点击率。而报纸媒体由于是自己的首创，在进行新闻创造时已经是绞尽脑汁地想突出标题了，待报纸媒体把标题和文章内容全部搞好后，网络媒体转载的时候，只需在这基础上面再改动一下，这个难度肯定比报纸记者编辑原创的时候容易得多。所以，基本上，现在网络媒体转载报纸媒体的新闻时，一般的标题内容要好过报纸媒体。所以，报纸媒体在目前无法抗拒转载率的条件下，把报纸新闻的标题创作好，让转载的网络媒体没有拔高的可能，只能按照你的标题去转载。同时通过新闻标题的导读吸引读者的眼光和注意力。另一方面，可以发挥报纸版面大的优势，用大的图片突出事件本身，给读者以强悍的震撼力，让读者在读图中找到阅读报纸的快感，引起读者的共鸣，培养属于自身报纸的忠实读者群。

　　赵琪，职业营销经理人。先后出任过大型私营企业、国有企业、外资企业的高阶管理，具有丰富的市场策划、营销传播以及企业管理经验。长期致力于管理思维的创新、品牌的规划以及营销传播等研究工作。先后在塑造品牌特征、整合营销传播、公共关系管理、职业生涯规划等方面提出了许多革命性的新理念。现为3C营销网首席运营官、策划总监，北京可思可文化发展有限公司首席顾问，北京声振联合高新技术研究所战略顾问，《手机圈》杂志特约撰稿人，国内多家知名营销管理网站专栏作家。畅销书《反思南方高科被查封真相》作者。联系邮箱： joeking@vip.soh.net

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