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北京奥运：大国崛起的国家梦想 7 上页：第 1 页 国家营销：奥运让世界更了解中国 在中国经济蓬勃发展的今天，由于文化的差异与沟通的不足，世界仍然对中国存在许多的误解。 根据中国日报的报道，一项在俄日美等国最新的调查结果，对中国保持好感者比例在这三国大约在30-40%之间。分析这种低好感度的原因并不难：中国在世界各国民众中仍旧保留着多半属于旧时代留下的片断印象，而甚少获得有关中国的鲜活认识。如有大约7-10%的欧美人把金日成当成今日中国的领导人，5%的俄罗斯人认为中国的经济还要靠俄国的援助，10%的日本人认为中国人现在还在流行穿文化大革命时代的军装。 尽管在过去二三十年时间中，中国经济的迅速腾飞获得举世瞩目的成就，中国生产的各种商品流通到了世界各地，但是在意识形态上、从文化等软实力的世界性影响上，中国却仍然是未能获得充足的发展。另外，在对外的形象的宣传与国家营销上相对的缺位，这也是导致世界对中国的了解存在误差与隔阂的原因。 在一个信息流通越来越发达、国家与国家之间交往越来越频繁的时代，一个国家的形象对于其经济未来的发展、提升其在世界舞台上的地位，都有着极为重要重义。所以，对于一个正在不断崛起的中国，我们不仅让世界知道中国、了解中国，更要让世界深刻理解中国——国家营销的重要性受到关注。正如营销大师菲利浦·科特勒在国家营销》一书阐述的：“致力于自我营销的国家，必将极大地增加世界经济的份额和他们所服务的世界。”而举世瞩目的奥运会就是中国进行国家营销的最好机会。 一个国家的营销所承载的不仅仅是经济，而是政治、文化等各方面的综合实力的集中展现，国家营销要打造的是一个国家的品牌，而国家品牌是企业或产品品牌最好的背书，是从产品质量、设计、信誉到附加价值等方面给予最好的诠释。 北京奥运这场举国重视的重大运动盛事，国家可以从政府层面、社会层面、企业层面入手进行国家营销，打造中国一个最良好的国家品牌：从政府层面，表现国家的重视及支持，高瞻远瞩的发展规划、国家的实力与形象；从社会层面，要表现的是万众一心、全力支持的民族意识；从企业层面，要表达的是企业强烈的社会责任意识以及对奥运的倾力支持的主人翁精神，使企业成为推动奥运精神传播的重要载体之一。 从公共关系的角度看，国家营销所产生的品牌的辐射力是非常巨大的，一个清晰有力的国家形象的建立，对外是一种实力与文化的宣传，可以让外界对中国的发展与现状有了深刻的认知、认识及认可，使更多的国家与更多的民众对中国持有好感而非敌意，从而给中国创造更多的经济发展机会。而对内则是一种凝聚力与感召力，在一种强大的精神感召下，全体人民对国家的发展有更强的认可同，更容易推动民众齐心协办朝着某一个目标而共同前进。在北京奥运，所以传播的就是这种强大的民族精神与国家精神。 在世界范围内，越来越多的国家将国家营销作为国家对外外交战略的重要组成部分。瑞典哥德堡号重走古代海上丝绸之路，途经十多个国家，于2006年7月份抵达中国，歌德堡号的到来引起全中国媒体、民众的高度关注。而歌德堡号在广州所举行的乐队表演、文化巡展、瑞典数码电影周、瑞典设计展览、水手见面会等一系列的公关活动，大大加深了中国人对瑞典这个遥远北欧国家的认识，对瑞典品牌、文化及历史有了深刻的了解，可以说歌德堡号是瑞典政府所进行的一次非常成功的国家营销。 而英国政府在包括中国在内多个国家所举办的“创意英国”公共关系活动，更是大大改变了世界民众固有的守旧、霸气、逐渐老去的国家形象，将英国优美的历史文化、生机勃勃的国家精神向外宣传，取得非常良好的效果。 而我们相信，随着北京奥运的逐渐临近，随着全国民众奥运意识与奥运精神不断强化，一个全新的、充满生机、朝气蓬勃的中国形象，正在逐渐形成。中国的未来是世界美好未来的一部分，中国的崛起是世界经济不断发展的重要动力之一。 北京奥运，既意味着一个昌盛、强大的中国世纪的到来，也是以中国为代表的第三世界融入主流世界潮流的重要标志。北京的奥运，也是世界的奥运。中国的梦想，也是世界的梦想。我们期待着，伴随着奥运会庄严的开幕声，一个从经济、政治、文化到国家精神真正强大的中国，从此诞生。 林景新，资深公关营销顾问，欢迎与作者探讨您的观点。EMAIL/MSN：mynewvictory@hotmai.com，移动电话：13711578184 第 1 2 页 关于作者：
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