三、创新重点是内容。

　　春晚的导演们常为怎样创新困扰着，被逼无奈，搞出什么多场景四地之类，主持人一会儿多得眼花，一会儿又少得难寻踪影……这是创新的误区！

　　在任何时候，内容都比形式更重要。维也纳新年音乐会已经有一百多年历史了，它基本上没什么变化！更相反，它愈加用它的古朴、高贵和经典吸引着全世界的人们。饺子好吃是因为创新吗？显然不是，关键在于馅！全国人民的年夜饭——春节联欢晚会也是一样，创新要多在内容上下功夫，让形式与内容相辅相成。

　　近些年春晚在内容上鲜有进取，时常陈袭旧路，尤以赵本山的“卖拐系列新作”为甚，导演可能是为求稳，但这正是创新乏力的表现。观众不是只图个高兴就够了，看到是按去年的套路翻新的作品，消费者是不会真正满意的。　　

　　近年，有人喊出保卫春节的呼声，这充分说明在不知不觉中，百姓过春节的方式发生了很大的变化。在这变化当中，不知中央电视台的春晚愿意不愿意承担起保卫春节的重任，成为中华民族过春节的一项不可或缺的重要内容。中国就一个国家级中央电视台，全球的华人都看着呢，我看就不要推辞了吧。认识决定态度，态度决定成效。春晚，需要用营销突围；春晚，搞了24年该成熟了。全国人民拭目以待。　　

　　娄向鹏　中国特色实战营销创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销学会副会长，中国创新营销论坛执委会主任。香港科技大学高级管理文凭，兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部等实战营销客座专家和讲师。11年市场实战经验，致力于“中国式实战营销顾问”的探索和实践，具有丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验，他创导的杂交营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五力模型等理念影响全国。被中央电视台、中国传媒大学、销售与市场等机构评为“中国最具影响力广告营销人”之一，被誉为“杂交营销第一人”。成功服务蒙牛乳业、华龙今麦郎、石药集团、东阿阿胶、茅台集团、三全食品、女儿红酒、益佰制药、神威药业、双鹤医药、可采、海尔石化、中国黄金集团、北汽福田、韩国现代、百事服饰、西安高新开发区、武汉汉正街等品牌。《中国经营报》、《销售与市场》、《新营销》、《中国商业评论》、中国营销传播网、《中国医药报》、《医药经济报》、《销售与管理》、《新食品》等媒体专家顾问及营销作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。　

　　张正 21世纪福来传播机构高级营销顾问　　　

　　沟通电话：010-64892356 13911809174　 Email：elook2008@vip.sin.com　

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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