一、 浏阳河酒品牌的内涵是什么？

　　浏阳河酒宣传说：一条名河，一位伟人，一首名歌赋予了浏阳河酒丰富的品牌文化内涵。但浏阳河酒的广告总体现不了这样的内涵。

　　先是庆功用的冠军酒， 体育事件营销的过度运用，让人感到是专给运动员喝的。体育营销借助体育来更好的来体现自己的东西，而不是让体育成为其内涵。而后来的金世纪、红太阳系列更没有多少亮点，特别是“我们心中的红太阳”，感觉是冲毛主席去的，但很可惜，毛主席不喝酒。

　　再后来，浏阳河竟然用超女来做形象代言人，“想唱就唱，想喝就喝，今年拜年浏阳酒”在一片非议声中竟然持续了两年，大有学脑白金在非议中成长的意思。但超女所代表的现代、青春、稚嫩、梦幻与张扬形象与浏阳河酒想诉求的博大、内敛、成就等厚重的历史文化内涵相距太远。而“想喝就喝，想唱就唱”人感觉就是饮料啊，依稀有蒙牛牛奶的影子，怎么也让人想不起是酒，这让我怎么来用你拜年？

　　二、 浏阳河酒的定位是什么？

　　依托五粮液，应该走中高端。浏阳河酒不但推出金世纪、喜洋洋和红太阳中低系列，甚至推出万事兴低端酒，与10元以下的低端区域品牌博役。而万事兴产品缺陷，缺乏增味物质，后味淡薄，甚至让人怀疑浏阳河公司在酒度上做了假，万事兴的结果可想而知。可惜大小通吃往往大小通不吃，体现品位与地位，讲究感性与面子的产品往往是鱼和熊掌不可兼得。浏阳河想让贵族和平民坐到一张桌子上，但他不怕大家起来都走？

　　不难看出，在五粮液的光环之下，浏阳河取的了很好的成绩，但之后它并没有形成自己的独立的品牌内涵和市场区隔。知名度并不代表品牌，我们试想，如果现在五粮液不再为浏阳河生产，浏阳河就是浏阳河自己，它还能有现在的销量和追捧吗？

　　正如中国书法，在模仿和借用别人的字体之后，必须形成自己独立的风格，他体是他体，你体是你体，不然你永远是模仿者，人们记住的也只能是别人。品牌也是一样。联想在收购IBM笔记本之后开始迅速淡化IBM的影子而强化自己的形象。百事可乐和可口可乐虽然口味类似可所代表的文化截然不同，人们也不会把贴身对博的肯德鸡和麦当劳混淆。而许多“Intel Inside”的电脑生产厂家没有自己优势依然被市场抛弃。

　　没有永远的朋友只有永远的利益，五粮液可以造就浏阳河也可以造就别人，湘牌可以川酒那么予牌也可以贵酒。这种模式太容易复制了。容易复制的模式很危险。

　　现在是浏阳河酒弱化五粮液的影响，树立自己独特个性主张的时候了。如果一直靠五粮液的推力来做市场，将是很危险的，将会成也萧何败也萧何。长此以往，不但伤害自己，恐怕也会稀释五粮液的品牌影响力。

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