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中国药妆品时代的来临 7 上页：第 1 页 4.2 国产药妆市场步伐加快 药妆品将成为化妆品行业的一个新兴产物，药妆品市场是一个飞速发展的市场，尤其是在皮肤抗衰老领域。目前在这方面的研究已经越来越多，而且据许多消费者反映效果不错。使得药妆产品有了新的发展。 随着中国与国际的接轨，我国美容界对西方的现代美容护肤理论有了更多的认识，中国的科学家和美容专家开始研究，如何引入现代美容技术，开发直接作用于肌肤表面的中药美容养颜产品。在这种潮流之下，一批含中药成分、具有疗效作用的化妆品应运而生，就是药妆品，如中药眼贴膜、可以有效祛除青春痘、粉刺、黄褐斑等的护肤品。 1998年，法国化妆品品牌薇姿（Vichy）登陆中国，首次为中国消费者带来了“药房护肤品”的概念。其后，依泉（Uriage）、理肤泉（La Roche—Posay）、雅漾(Avene)、日本的菲璐泽（FERZEA）、嘉娜宝（kanebo）等也陆续来到中国，加入药店专营的化妆品行列。通过几年的耕耘，他们作为“健康护肤产品”、“皮肤科辅助性治疗产品”、“敏感性肌肤专用产品”的品牌形象开始逐步深入人心，广受女性消费者的追捧，薇姿、依泉、理肤泉、雅漾均以温泉水而著称，温泉水非常著名，它有神奇的功效，可以治疗皮肤病、风湿和其他慢性病。四大药妆品牌对其疗效都有提及，但薇姿和后三者有所不同：依泉、理肤泉、雅漾属于“疗效性护肤品”，医生可以开处方，主要针对有问题的肌肤；薇姿可以使健康肌肤充满活力，它没有处方权。 继众多国际知名药店专销化妆品牌纷纷进军中国药妆品市场之后，国内医药企业涉足美容化妆品领域的“热度”也在不断上升：上海家化已经建立成国内最为先进的中草药应用于化妆品的研究机构；中药老字号同仁堂于2001年斥巨资成立同仁本草亚洲护肤中心，引进国外先进生产设备与工艺流程，推出排毒、祛痘、美白等“同仁本草”系列护肤品；王老吉药业在去年上半年推出了外用治疗痤疮的产品——“祛痘凝胶”，“探路”药妆品市场，反应不错，坚定了其进军化妆品市场的信心；敬修堂药业2005年9月正式宣布进军中药美容化妆品行业领域，投入500多万元进行药妆的GMP认证及设备改造，推出了涵盖了面膜、霜膏、精油、药包等70多个化妆品种类；同时，还创办了首家“药妆店”旗舰店，并大量吸纳加盟者，迅速扩军；片仔癀药业增资6000万元控股漳州市化学品厂，并成立了皇后公司，投巨资来创制中药护肤品——“美容之宝”；浙江康恩贝集团养颜堂制药有限公司运用先进技术，从天然药用植物积雪草中提取有效成分，研制开发出用于治疗各种创伤引起的疤痕及皱纹的“扶原平皱嫩肤素”已推向市场；当然，除了广大中药企业进军化妆品市场之外，还有众多的化学药生产厂家也不甘落后，例如，以外用药见长的广东顺峰药业，也不失时机地推出了整套护肤用品；…… 随着我国科学技术的向前发展和市场营销人员日趋成熟，相信我国的药妆品企业会奋起直追，不会心甘情愿地把中国这块市场拱手让给那些洋品牌，我们应该更好地发挥自己的优势和特色，相信只有民族的，才是世界的！ 4.3 前景看好的中国药妆品市场 国际上的许多品牌也非常看好中国药妆品市场这块大的蛋糕。他们纷纷进入中国，譬如英药妆品牌启动中国内地攻略，英国知名药妆品牌Simple(清妍)2006年6月进入中国内地市场，并在2006年首期进入200家药店以及个人护理店。这是继欧莱雅集团旗下薇姿、理肤泉，以及日本芙丽芳丝3家药妆品牌之后，第4个进入中国市场的主要药妆品牌。Simple由英国著名的 Accantia H ealth&Beauty 公司所经营，是英国市场最畅销的护肤品牌之一。之前，该品牌在马来西亚、新加坡、中国香港已经有20年销售历史，但是该公司副总裁Duccio Baldi 坦言：公司对于中国内地市场不甚了解，所以此次选择了经销商来负责渠道的拓展。据称，此次与Simple合作的渠道商在成都刚刚收购了1000家药店。所以Baldi确定，这将是渠道的一个很好的推广。“将选择上海作为第1个进入的城市，2006年首先进入50家顶级的药店以及个人护理店；然后在2006年9月份进入成都，进入150家药店。2007年3月进入南京、北京市场。此后再逐步向其他城市拓展。”目前，除了欧洲的3家工厂之外，该品牌在亚洲还没有工厂。Baldi称，公司或许会选择一个工厂作为合作方，并授权该工厂从事产品的生产。 芙丽芳丝进军沪药妆市场，日本第二大化妆品品牌佳丽宝旗下药妆品牌芙丽芳丝（freeplus）自2005年12月初进入中国市场，至目前为止，已经成功进驻上海11家药店。同时，其进军全国的步伐正在加紧进行。据悉，2006年4月12日，芙丽芳丝在北京举办芙丽芳丝透润妆前乳液等五款产品的新品发布，高调宣布其进驻北京之举。 随着许多外资品牌来到中国，给我国的药妆品品牌的压力可想而知。但是，一个国家，一个民族有她悠久的历史和深厚的文化积淀，并不见得能够接受外来的这些外资品牌，我国的药妆品生产商们和制药领域的同仁们应该紧紧抓住“中药”这个字眼，只要抓住中药的无添加和是天然的产品，想必定能赢得消费者的青睐。中药的药效确切，如人参的益补气血，当归的养血活血行气，黄芪的补气生血与人参相合气血旺盛，珍珠粉的嫩肤白面、增颜消斑，茯苓的润泽皮肤等等，早已被国内及周边国家人民所熟知和接受。而胡萝卜、当归、人参、灵芝、花粉、珍珠粉、鹿茸、胎盘和牛乳等提取物则因其内含丰富的氨基酸、维生素及天然保湿因子而受到国际权威美容专家的好评与消费者的公认。因此，如能结合我国传统中医学与西方医学对人体衰老机制的研究，把现代科技应用于中国传统医学，开发各种具有疗效性的中药化妆品，无疑有着非常好的发展前景。 5 结语 作为药妆品，要有所成就，也必须在科技上进行突破。首先，我们应该发挥我们的强势，我们有着悠久的中医文化，就应该发挥中医药的特色，在中医理论的指导下发展本土的中药化妆品；其次，在质量和功能上追求药妆品的发展；运用新技术新社备，在技术开发和更新中求发展；再次，应该制定统一的科研开发标准。同时，要创新、要突破，开发出更多更好更能让消费者信赖的药妆品配方来，相信中国的药妆品时代即将到来！ 原载：2007年《日用化学品科学》第二期上 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13934571902，电子邮件： lixiangyang55951@soh.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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