|
|
|
|
盘点2006年中国十大旅游营销案例 7 上页：第 2 页 8、北京欢乐谷盛装开业 时间：2006年7月 上榜理由：中国本土娱乐品牌的扩展 发现指数：★★★☆☆ 品牌指数：★★★★★ 传播指数：★★★★☆ 关键词：品牌力、娱乐品牌连锁 06年7月，欢乐谷在北京高调开业，在试营业第一天，开门仅仅两个半小时，就有1万名游客进入欢乐谷，引发了北京主题公园的大地震。 欢乐谷作为国内比较成功的主题公园之一，凭借其多年的品牌化运营思路，成功打造了“欢乐谷”这一娱乐品牌，跟中国诸多主题公园比，已经从“做产品”的有形阶段上升到“做品牌”的无形阶段。通过娱乐品牌的打造，提升了“欢乐谷”品牌的核心竞争力和认知度，从而有效的跟中国上千家主题公园进行了定位区隔，并形成了强大的品牌影响力和识别体系。 欢乐谷多年来，一直坚持自己的“繁华都市开心地”的品牌核心价值定位，并通过种种活动与公关策划，不断强化着自己的这一品牌定位，它想告诉顾客：欢乐谷能让你从繁忙的都市工作生活中解脱出来，释放自己。想释放自己，就到欢乐谷。 北京欢乐谷之所以能在北京迅速打响，最核心的原因就是“品牌的力量”。以品牌力进行扩张连锁，这也是迪斯尼能在全球火爆的原因。纵观国内部分主题公园，根本没有品牌意识，盲目建设、跟风建设、重复建设已经成了顽疾，这就注定了这样的主题公园“短命”的悲剧命运。 9、少林寺的大众营销 时间：2006年10月 上榜理由：老景区的品牌保鲜和活化 发现指数：★★★★★ 品牌指数：★★★★☆ 传播指数：★★★★★ 关键词：景区品牌保鲜 “2006年10月15日以后，全国各地的游客就可以在嵩山山谷之内、少林古寺之畔，欣赏到投资3.5亿的《禅宗少林•音乐大典》这场盛大的实景演出了，我要创造一个奇迹”，著名音乐人谭盾在谈到这次跟少林寺联手合作，自信之情溢于言表。 具有1500年历史的少林寺，06年也从佛门圣地走向了大众营销的舞台，一场少林寺大众营销之旅也由此展开。“少林和尚用电脑”、“少林和尚办网站”、“少林寺成立公司”、“少林寺接纳洋弟子”、“少林寺公布医药、武功秘笈”、“少林寺投拍电影、电视剧，并在全球范围海选108名中国功夫演员”等等，每一条新闻都成了大家关注的热点。 “在外来宗教、外来文化的冲击下，如果佛教还像过去那样闭门自守，我们的信徒、我们的文化，甚至我们的僧源就都不会有了！我希望佛教能够走出寺院，走出山林，到人群中去，到众生中去，能够跟大众沟通，跟人群沟通，真正成为大众的佛教，大众的宗教。”少林寺方丈释永信在少林寺内部刊物《禅露》上的这段话，很好的诠释了少林寺大众营销的灵魂。 神永远是供人敬仰的，而“民族的，大众的”才是最就有生命力的，文化也是如此，高高在上或跟不上时代的步伐，只能成为曲高和寡的阳春白雪，或成为历史尘封的记忆；只有融入时代才能找到更大的一个舞台和品牌张力，少林文化的大众化营销，就是少林文化融合时代的最好见证。少林寺大众营销的背后，是释永信推广“少林文化”的良苦用心，也是少林文化传承和发扬的重要传播途径。 “此次音乐盛典，还将打造成第一个以中国禅宗文化为背景的音乐艺术教育基地，这场演出有义务展示给现代人一种更深邃的中原文化和佛教文化。”谭盾的一席话，或许能给我们一些启发，如何扩张文化营销的张力，同时把文化赋予一个时代的大背景，才能找到文化生命力和文化所有者的和谐发展。 10、2006中国乡村游 时间：2006年全年 上榜理由：中国产业景区营销的行业风向标 发现指数：★★★★★ 品牌指数：★★★☆☆ 传播指数：★★★★☆ 关键词：乡村游、产业旅游营销 2006年年初，随着中央“一号文件”——《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》的出台，乡村旅游作为新农村建设的重要模式，在推动城乡一体化发展、解决农村部分富余劳动力就业、增加农民收入、提高农村文明程度、美化村容村貌、优化管理机制等主要方面，有效地促进新农村地发展。为了深入地贯彻落实党中央、国务院精神，更好地发挥旅游在建设社会主义新农村中的优势和作用。国家旅游局将2006年全国旅游主题为“2006中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。 “乡村游”以乡土餐饮、住宿和农事体验为主要产品形式，通过农民自发开展、自主经营与政府指导相结合的模式，已经成为当地休闲度假游的重要组成部分，快速拉动了当地经济的发展，以此为契机，将在特大城市周边逐步形成乡村旅游休闲度假带――“环城游憩带”，为带动乡村经济的发展起到很好的火车头作用。 自乡村游组织以来，中国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元人民币。中国乡村旅游已经成为旅游业新的成长点，成为带动农村脱贫致富的一个亮点。 4月12日，首届中国乡村旅游节在成都市三圣乡隆重开幕。开幕式上，国家旅游局授予成都市政府“中国农家乐旅游发源地”标志牌，授予成都市三圣乡“国家AAAA级旅游景区”称号。5月，国家旅游局与建设部在云南召开了全国旅游小城镇发展工作会议；8月，国家旅游局下发了《关于促进农村旅游发展的指导意见》；8月，国家旅游局在四川召开了全国乡村旅游现场会；9月，以学习借鉴世界上旅游消除贫困的经验为目的，国家旅游局和世界旅游组织、世界银行在贵州召开了乡村旅游国际论坛，发布了《贵阳宣言》。全国各地也都根据当地特色搞起了当地的“乡村游”，06年乡村游已经成为大家关注的一个热点。 各省旅游局纷纷推出该省的全面乡村旅游大餐，春节期间，乡村旅游红红火火，但另一方面，乡村游项目过于花哨而散乱，没有特色，缺乏精品，产业实力薄弱，很难持续发展，最终无法形成品牌效应；同时对景区策划和管理人才匮乏，很多地方都是村民自己管理，对整个景点缺乏整体包装，营销策略陈旧，这必将影响乡村游的持久生命力。 针对这些问题，必须采取针对性的战略措施，坚持乡村旅游的可持续发展，注重环境保护，保持绿色乡村旅游的特质；坚持依托当地乡村自然资源和人文资源，突出地方特色，避免乡村旅游产品的同质化倾向；坚持以市场为导向，调整乡村旅游产品结构，提升乡村旅游的生态品质、文化内涵、体验功能；坚持把发展乡村旅游与新农村建设结合起来，树立旅游导向的新农村发展模式，充分发挥乡村旅游在增加农民收入、美化农村环境、促进农业发展方面的积极作用，最终把“中国乡村游”打造成中国精品旅游的新发展模式。 综合评述：纵观中国2006年营销十大营销案例，我们也检索到了十大旅游营销关键词“旅游业与影视文化业的完美联姻”、“景区危机处理”、“休闲旅游”、“城市品牌运营”、“旅游系统营销”、“生态链旅游”、“文化旅游”、“娱乐品牌连锁”、“景区品牌保鲜”、“产业旅游营销”，这十大关键词也见证了中国旅游业的发展。 就在我们盘点这十大案例之时，在2006年年底，国家旅游局又启动了5A景区的创建试点工作，“5A旅游景区创建”作为国家旅游局提出的一项系统工程，必将能带动中国精品旅游模式的快速发展，对中国景区整体品牌形象提升和中国“大旅游”景区格局的形成，具有划时代的意义。 品牌化发展是中国景区的未来，但要与营销紧密结合，才能产生市场的爆发力和聚合力。市场竞争，不再是一招一式的厮杀，中国旅游营销已步入体系化品牌制胜的时代，景区营销策划的系统性和战略导向性，将成为中国旅游营销整体突围的方向。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为北京光华卓策旅游品牌营销策划机构总经理，联系电话：13381385095、010－68467597，电子邮件： wumail2000@sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
