我们再看等离子电视的情况。等离子的面板上游供应基本上是日韩企业主导的独角戏，DisplaySearch预测等离子电视所占份额将从2006年的5%上升至2009年的9.1%和2010年的9.6%。三星SDI预计等离子电视2010年销量达到3330万台，从2006至2010年平均增长幅度达32%。三星SDI投入巨资建设的第四条生产线将于今年第二季度投产。同样，松下也大力扩展产能，看好等离子电视的市场。

　　再看国内等离子电视的市场，GFK的零售监测数据显示，在37英寸至42英寸的平板电视销量中，2005年等离子占比高达63%，但到2006年10月份，这一比例下滑至18%。GFK预计，今年等离子在全国市场的零售规模预计只会占到液晶彩电的10%，在80万台左右。国内企业在资源和实力对比悬殊，而市场需求又尚未大幅拉动的情形下，观望状态显然是国内企业的最优策略。

　　由此而看，从“智猪博奕”规则的核心指标来看，国内厂商对待液晶电视和等离子电视两种截然不同的态度最根本的原因在于，彩电企业要使自身的利益最大化，必须依据当时的市场环境做出最优的策略选择。对于等离子电视和液晶电视等上游主导型产业，国内企业在为没有掌握核心技术，市场尚不明朗的情况下，只能采取跟随战略，无法主动出击。

　　从市场层面客观地看，液晶显示技术作为显示器用途已经出现15年，技术已经相当成熟。而等离子专门作为彩电用途是最近5年才开始普及。等离子产品自身存在缺陷，亮度较低、图像残影比较严重，但可通过技术革新得以改进。而且等离子的像素较难做小，象1366X768的分辨率比较经济的尺寸是50英寸或以上，虽然42英寸已经做到高清，但随着液晶彩电的不断降价，42英寸等离子受到巨大威胁。国产品牌液晶彩电这一尺寸段均价已经低于日韩品牌等离子彩电，而且事实上已逐渐取而代之。

　　从消费层面看，我国城镇大部分居民的居住面积更适合32至42英寸这个尺寸范围的平板彩电，如果等离子电视被迫往50英寸以上发展的话，那么在主流尺寸段的等离子份额将会缩小。因此，掌握等离子电视技术主动权的日韩企业，如果企望等离子电视同样要在市场上占据主动权的话，最好的方式是修改“智猪博奕”规则的核心指标。

　　具体地说，就是采用增量移位方案。投食量由市场决定，但主导者花更多的精力的进行市场的推广和引导，同时将投食口移到踏板附近。结果呢，小猪和大猪都在拼命地抢着踩踏板。等待者不得食，而多劳者多得。换成一句说法就相当于，让一部分小猪进入到上游产业链中，设计好市场裕量。对于规则的设计者，这是一个最佳的方案。成本不高，但收获最大。目前“双虹”在等离子面板上的发力，是不是日韩企业期待已久的新规则呢？　　

　　何丹婵，现为《中国经营报》e街家电主任，一个活跃在家电圈的媒体人。长期关注家电产业的发展，对家电业有深入、独到的视角和见解。并且执着地相信，家电最缺少的不是资本和技术，而是鲜活的思想。与国内外众多的家电掌门人保持长期沟通和深入合作。有部分文章在《家用电器》、《数字家电》、《中国经营报》、《中国消费者报》发表和网络转载，引发行业的思考。“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。” 期待有更多的人一起关注和扶育家电业，有你的支持，中国家电一定行！ 联系电话: 13683509570，电子邮件: hedanchan@26.net

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