有五种方法：

　　1、 预测心智法。

　　在消费者头脑中有很多心智资源，也就是对产品及品牌的需求，哪种需求是在现有市场中没有被满足的，那就可能开发出新品类。

　　以前只有有线电话，后来觉得不方便，于是有了可以随身带的无线电话，即手机；

　　以前听歌曲要用录音机，录音机大而且不易携带，于是便携式MP3应运而生；

　　以前台式电脑不能移动，于是笔记本电脑诞生了；

　　以前看电影要到电影院，不去电影院看电影怎么办？VCD、DVD和MP4出现了。。。。。。

　　在消费者心智中，总有很多需求没有被满足，你可以在其已经有的需求中，通过添加或反向推论，找出新的品类市场空间来。

　　2、嫁接添加法。

　　□ 嫁接创新说白了就是旧元素新组合，苹果+梨结出了苹果梨，木椅+皮球就诞生了沙发。

　　电视只能看电视，如果想在电视上上网，用遥控器就能上网，怎么办？我们给它添加一个机顶盒，就能满足；

　　书籍都是文字的，没有声音，我们能不能在书上添加声音，做一种有声的书籍呢？

　　照相机拍照要洗相片，如果既能把相片洗出来，还能不洗就能保存，怎么办？数码相机；

　　饼干就是饼干，如何才能更吸引青少年，要加个什么东西吸引他们？加网络，就是网络饼干；

　　“摩托车+车顶”造就了宝马公司的CI型号，从而开发出了一个新类别；

　　现在的“手机+MP3”造就了“音乐手机”这一手机新类别。　　

　　3、反向思维法。

　　香烟有害健康，有没有危害少的香烟呢？有，就是低焦油香烟，比如中南海8毫克甚至1毫克香烟；

　　房子不能移动，能不能有可以移动的房子呢？有，那就是房车，给房子加上四个轮子，你想去哪里就去哪里；

　　牛奶是用来喝的，如果牛奶不用喝，怎么喝牛奶呢？方法是，要么把牛奶做成奶粉，要么把牛奶做成奶片。。。。。。

　　4、市场细分法。

　　啤酒里面细分出淡爽啤酒、黑啤酒、低度啤酒、纯生啤酒。。。。。。

　　保健酒里细分出果酒、鹿龟酒、枸杞酒、药酒。。。。。。

　　5、引用趋势法。

　　把社会流行的趋势，加入产品品类当中去，就在原品类的基础上，创造出一种新品类。

　　饮料加运动的社会趋势，构成运动饮料；

　　地板加运动的社会趋势，构成运动地板；

　　羽绒服加运动的社会趋势，构成运动羽绒服。。。。。

　　总之，寻找和创造品类的方法有很多，千变万化，不离其宗。但是我们一定要清楚一点，那就是建立品类，不一定需要一种突破性新产品或突破性新技术才能形成新品类，突破性产品固然可以构成新品类，但是成本太高，过于稀贵。往往是平凡的产品更能赚快钱，在平凡的产品上加点不一样的东西，新品类也能创造出来。

　　沈志勇简介，上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，“新经济第一代策划人”，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。曾为中华香烟、五粮液、古川纯粮液、广州电信、中华英才网、雪龙人内衣、天蚕羽绒内衣、361度运动鞋、沃特运动鞋、梦娜袜业、红了网络饭饭、雅客集团、泡吧饼干、红桃K、广州中药一厂、WNQ健身器材、石人族珠宝等50多家企业进行过整合营销策划和品牌打造。营销专著《谋势》即将出版。欢迎与作者交流：021-64327608，www.chaoxianzha.com。电子邮件： chaoxianzhan2008@12.com

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	沈志勇：上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，“新经济第一代策划人”，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。
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创建品牌从创建品类开始 （2007-03-12, 中国营销传播网，作者：沈志勇）