那么，我们应该从哪些方面入手来表现产品包装的这些功能呢？

　　1、从陈列环境、包装的色彩、图案、款式等方面入手打造品牌的视觉冲击力。

　　色彩是攫取顾客目光的先锋兵。在包装设计的众多元素中，一款赏心悦目的色彩必然最先跃入顾客的眼里，继之而来的才是其他设计元素，因此，把好色彩关是打造视觉冲击力的第一要素。

　　色彩的选择必须考虑一个重要的关联要素——陈列环境。在你的办公桌上有视觉冲击力不等于在货架展示区也有，你的品牌色彩必须从缤纷的货架区里跳脱出来。应该说这是一个较难把握的事情，稍有不慎就会雷同。如何避免呢？这就要求我们首先熟悉陈列环境，知道哪些可为，哪些不可为；其次是进行色彩创新，不可太大众化和通俗化。

　　生动化的图案和别具一格的款式也是区分竞争对手，从陈列环境中跳脱出来的有效手段。同时生动化的图案和款式也诱发顾客的购买冲动。不考虑陈列的环境，仅仅根据品牌个性或品牌风格选择颜色进行闭门造车的设计是很难产生强烈的视觉冲击力的。

　　2、从品牌定位、品牌当前地位方面入手传达品牌信息和个性化面貌。

　　通过对自身的品牌定位，明确了自己是什么派别，针对什么样的人群，选择哪些合适的渠道，从而决定品牌的设计风格以及品牌主题。品牌主题浓缩了品牌名称和品牌主要利益点等消费者关心的重要品牌信息。

　　品牌当前的地位则决定了我们采取什么样的态度对待品牌主题中各元素。地位不同则元素的主次顺序也不同。一般来说，有培养品牌意识的企业会将品牌名称作为主要元素加以突出，其次是品牌的主要利益点，其他元素或色彩都不能抢了它的风头。但如果企业没有培育品牌的意识，品牌仅仅是为了方便表述的一个代号而已，现在没有将来也不指望它借力，则我们对上述元素的主次顺序需要做重新考虑。我曾经在超市里看到某些杂牌产品，它们的产品利益点比品牌名称还大，这种完全不符合常规的设计对该品牌来说却是最正确的选择，它有助于实现销售的最大化。对于消费者来说，一个没有任何背景的新品牌的诱惑力是零，此时销售借助的是产品利益点而非品牌。

　　更有甚者，一些资源尤其是人才匮乏的企业，没有销售队伍和精细化的销售手段，依托传统的流通渠道推力，面向专业化程度低的低端消费群，则无须在产品包装上创新，“仿”或“傍”式的拿来主义是他们的最好选择。顾客的失误就是它们实现销售的最好机会。这也是一种地位决定生存手段的活法。

　　孙子曰：“兵无常势，水无常形。”包装设计也是这样，没有绝对的原则，只有适势的变通。

　　3、根据渠道差异和价格定位打造具备适度附加值、质量感、美感的包装。

　　产品包装的附加值同设计的美感、质量感、品牌利益点以及包装材料等都是相辅相成的，根据渠道的差异打造具备适度附加值、质量感和美感的包装更具有现实意义。不同的渠道取向决定了包装的造型、色彩、材料等诸多方面有所侧重和差异。比如高端化妆品品牌多展示在形象柜或其他特定的环境中，综合营销手段多，产品本身不需要跳出来说话，因此在设计上侧重于追求美学和包装材质，能达到美学和销售力的高度统一。高端化妆品品牌在包装上内容简洁、画面纤巧、个性鲜明、颜色素雅，材质优异、卓而不群。但是如果你将其放到货架上，它们或许并不是最容易被发现的。即使被发现它们也很难作为一个高端品牌被消费者认可，也就是说难以实现它的高附加值功能。而以商超为渠道取向的货架类品牌更侧重的是从品牌定位、品牌利益点和包装的视觉效应入手创造品牌的附加值。

　　4、注重平衡，以达到各元素的布局和谐。

　　包装设计也需要布局和谐，这就要求我们在处理各设计元素时注重平衡。过于偏重某一方面，偏执到走极端都是一个错误的做法。我们强调了非美学因素并不意味着就可以忽视美学或排斥美学，美学仍然是设计的重要基础，我们只是在美学的基础上加入了更多的市场因素，让外因发挥其应有的作用，如果能同时兼顾，那时最理想的结局。

　　有人把包装称为与市场营销“4P”组合平行的第5个“P”，可见包装的重要性。作为包装的设计者，应该清醒地认识到商品包装的设计必须放眼市场。因此，从市场的角度上来看，销售才是真的“美”。请设计大师们在进行设计时要综合地考虑企业或品牌发展阶段、品牌目的、销售环境等更多美学以外的因素，成为一种营销型的设计师。也请品牌经理们能兼顾美学，让产品包装同时具备销售力和美感。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13103711972，电子邮件： gjz111@12.com

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