作为青岛“五朵金花”之一的“海信”应是彩电的“第一品牌联想”，但是，近几年海信多元化扩张的步伐也是不甘落后，除主业彩电外，又涉足了空调、通讯、IT业、房地产、商业等等。最近，又传出收购科龙后“没想到会有这么多复杂问题，周厚健有些后悔”的言论，可见，海信也有难念的经。目前，海信是全国家电行业唯一拥有“海信”、“科龙”、“容声”三枚中国驰名商标的大型企业。周厚健尽管以稳健著称，但同城老大张瑞敏著名的“斜坡理论”同样适应他——“企业就象斜坡上的球，不上则下”，周厚健被逼着也得“学习学习再学习”，不能有半步掉队，更不能为“青岛现象”抹黑。“五朵金花”可是青岛市的一个响亮招牌和城市名片。据说，在一次论坛上，李东生、杨元庆、陶建幸、周厚健们曾发出“回归主业，做强做精”的“呐喊”。看来，周厚健对自己的行业、企业、环境等还是有深刻认识的，只是（也许）“人在江湖身不由己”。

　　青岛“五朵金花”“双星”是个特例，曾被称为中国国有企业中“最后一条恐龙”，是中国名副其实的鞋老大。实施产权改革后，双星变为了私有企业。但近期，因“澳柯玛资金事件”影响，青岛国资委再次调查双星，防止抽逃国有资产。双星是中国第一个实施名牌战略的企业，是中国鞋业的第一个驰名商标获得者，也是中国第一个进行多元化经营的企业。从第一个同行业中股票上市企业，到第一个进行产权制度改革；从第一个同行业中驰名商标企业，到中国橡胶工业惟一一个同时拥有四个“中国名牌”称号的企业，双星30年来的发展历程，被人称之为“双星现象”。目前，至少在表面看来，汪海带领的双星正呈现蒸蒸日上的势头，双星的多元化发展已形成了五大支柱产业(鞋业、服装、轮胎、机械、热电)，八大行业(鞋业、服装、轮胎、机械、热电、印刷、绣品、三产)并驾齐驱, 共同构筑强双星、强名牌的新格局。

　　“双星”的“第一品牌联想”是鞋，“双星”因行业性质上的而科技含量低，所以门槛也低。多元化经营似乎是双星的必然选择，“双星”涉足的轮胎、机械、热电、印刷、绣品、三产等几大行业对做品牌要求都不高，甚至根本不需。但是鞋业、服装却是一个品牌制胜的行业，双星能否在“品牌”和“资源运用”方面把握得当，将决定双星能否基业长青。

　　被称为“品牌运营高手”、“资源运营高手”的企业家“不倒翁”汪海走了一条“强企业、强名牌”的双强之路。但是，在今后的多元化经营和扩张中，年事已高的汪海和汪海的继任者们能否既做一个锻造百年品牌的高手，又能做一个合格的资源操盘手，使双星成为真正的“百年老店”，业内观察人士认为，完全没有“国资”罩着的双星将有待更大的考验。

　　目前，对于“五朵金花”的多元化经营和跨行业扩张，尤其是在澳柯玛出现“崩盘”后，青岛市政府已意识了到大企业存在的弊病。“五朵金花”并不是永远争奇斗艳，光彩照人的。他们会否有一天突然枯萎凋谢，甚至产生多诺骨效应，一枚，两枚……目前，看报道已有文章在时隐时现警示这一现象了。

　　但是，现在看来，“五朵金花”中的任何一朵又突然凋谢不起，不仅仅是盛名之下的面子问题，庞大的失业队伍将令政府无法面对。所以，青岛市政府力挽狂澜，全力拯救“澳柯玛危局”。然而，政府的行政力量又能支撑到多久呢？政府又有多少个3亿往里投呢？最终，拯救澳柯玛的还是市场和消费者。

　　中国的企业一但大了，似乎就不再屑于研究消费者消费行为和消费心理，不去坚持“品类第一品牌”或领导品牌，而是追求企业规模第一品牌，看谁做得大。所以，大企业在实施战略扩张时往往“忘了老本”，造成“血液”补给不上，又导致产业迷失，而最终误入企图。事实证明，行业竞争越是惨烈残酷，品牌的心智定位越重要，坚持“做品类第一品牌”或领导品牌，任何时候都将是拯救企业于危难之际的经营宝典。

　　回归主业成为全球性的大趋势

　　多元化到底是把企业推向顶峰做大做强的如来神掌，还是把企业引向歧途日渐衰落的贪婪魔鬼，一直以来，在经营管理界仁者见仁智者见智。事实上，从２００４年以来，不少中国企业开始纷纷放弃“副业”，转向主业的深度挖掘与经营。联想果断卖掉了互联网、服务等业务；夏新、奥克斯等放弃造车；在今年３月初空调旺季前启动的关键时刻，长虹和奥克斯也宣布退出上游压缩机投资项目，等等。

　　著名全球战略咨询专家克里斯·祖克认为，回归主业正成为一个全球性的大趋势，中国家电业也不能例外。经历了前几年的过度竞争和过度营销后，家电业整体上已经疲惫不堪，面对国外家电巨头的反攻和来自原材料价格的震荡，不少家电企业显得非常脆弱，产品竞争力急剧下降，网络渠道迅速萎缩，品牌溢价能力越来越小，从内外竞争环境和综合因素来看，未来中国家电的出路在于回归主业，真正做强做精主业，形成坚实的积累后方可考虑相关多元化，这才是基业正道。　　

　　孙延元，中国财经评论人，中国酒业观察、研究人士，咨询管理公司品牌总监。见解以其深度、高度、理性、思辩色彩倍受行业关注。擅长食品行业营销策划，品牌诊断。成功策划操作多起企业营销活动、产品上市推广方案。现担任多家食品企业品牌顾问，《经济观察网》《华夏酒报》等财经媒体及酒业媒体专栏作家和特约记者。邮箱：lunancaijing@16.com，电话：0632--3358932，13963276152

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