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2007年手机市场预测 7 上页：第 1 页 二、国产手机仍无多大作为 整体上，产业政策将侧重倾向于从多方面如税收、信贷等鼓励和扶持国产手机，使民族产业能够借3G之机重整旗鼓。 国产手机这几年的沉寂，不少大品牌正是为了等待3G之机，期望手机行业能通过3G上市之机重新洗牌。因此，国产手机阵营在今年将会再一次爆发。但受制于研发及核心技术掌握等原因，国产手机在2007年的作为有限。在T1、T2级市场上，总体份额的占比仍然集中在几款大的手机品牌之上，如联想等。但在T3、T4级市场上，国产二线品牌仍将是主导品牌，如CECT、金立、天珑等。 由于在传统渠道上的优势制约，无法与洋品牌竞争，越来越多的国产手机厂商将转而剑走偏锋，走2006年商务通走过的路，以电视直销渠道等方式推出具有独特概念的手机，以维护自身在手机市场的持续露出度。 三、代理商的作用将越来越明显和巩固 代理商经过近三至四年的市场，基本已牢牢地掌控了整个中国市场的渠道，洋手机品牌在中国市场的推广，将越来越依赖于国代级代理商的力量。但依赖归依赖，作为手机厂商而言，并不希望看到市场为经销商掌控而自己无所作为，因此，手机厂商与代理商之间的矛盾将日常明显。 四、渠道细分日益明显 大卖场、大连锁在市场推广链中的地位越来越强势，同时，运营商自有终端的手机推广能力也越来越强。因此，传统渠道的细分与剥离将越来越明显。代理商的推广资源将越来越多的集中在大卖场、大连锁与运营商自有终端上面。 由此引发的另一个问题是，手机厂商将以大卖场、大连锁及运营商自有终端为突破口，以此制约代理商的持续发展壮大。 五、手机卖点无大变 体现在几方面：手机的比拼仍然以外观及功能为主（废话，呵呵）。 外观的比拼将仍然以“薄”、“细”为主导。 在功能上，由于技术的制约，2007年的手机功能的增加不可能在现在的基础上出现太大提升。功能方面的提升仍然将以“100万像素变成200像素”摄像头、“海量级MP3”变为“宇宙级MP3”的方式出现。 高端手机的功能，将在现有的基础上向3G靠拢，即使是2G量级的手机，其功能也将越来越向3G靠拢，以在3G推出之际借3G之机争夺2G更多的份额。 敖敬宗：近七年数十个中国一线大品牌、产品市场整体推广实战经验，历任广东省广策略经理、海王集团市场部经理、三星手机中国市场推广经理。专注于营销推广的创新与实践，并担任多家企业及营销策划公司营销顾问。MOB：13510099360；E-MAIL：cnaojz@12.com；MSN：aojingzong@hotmai.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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