（三）旅游业是最具品牌魅力的形象产业

　　旅游业是典型的形象产业。发展旅游营销城市已经成为世界共识。同时，一个地区的品牌形象，也往往成了重要的旅游吸引物。如近年来湖南省策划了一系列在国内有着深远影响的大型活动，像“穿越天门”、“十万人同唱浏阳河”、“棋行大地”等。这些活动吸引了各种媒体及社会公众的广泛关注，在较短时间内，迅速提升了全省和当地的知名度，形成了品牌化形象，有力地提高了当地的旅游吸引力。凤凰古城2005年举办“棋行大地，天下凤凰”的中韩围棋赛后，南方长城与凤凰古城的知名度迅速飚升。2006年凤凰古城在全国古城古镇类旅游目的地的潜在客源认知度位列前茅，游客量迅速增加，推动了湘西地区旅游业的跨越式增长。

　　（四）旅游业是最具文化张力的特色产业

　　在社会主义市场经济条件下，文化产品的生产和传播，绝大部分都要进入市场，遵循市场规律，通过商品交换，转化为群众的消费。只要把文化产品变成商品，变为广大群众的消费，才能最大限度地实现文化的宣传教育功能，强化它的意识形态属性。文化是旅游的灵魂，旅游与文化的关系十分紧密。旅游活动是文化传播的重要载体。旅游业的发展，可以在弘扬民族文化、传播先进文化、促进文化资源走向市场方面发挥突出作用。如果没有旅游活动，文物资源也好，民族风情资源也好，其他文化资源也好，就难以有效地大规模地进入市场，实现经济价值；而这些资源一旦与旅游活动结合起来，成为旅游吸引物，就能变为海内外旅游者的消费，既产生出极大的经济价值，又实现了宣传教育功能。同时，旅游业是一个有助于开阔视野、增长知识、健体强身的“学习型产业”和“健康型产业”。旅游活动的日益大众化，给人们的生活方式带来了诸多影响，其主流被全世界公认为是积极的、健康的。人类的知识来源不外乎两个：一是从书本或各种媒体上学来的，一是从实践活动中学来的。中国有句古训：“行万里路，读万卷书”，就是说旅行一万里就等于读一万本书。旅游实践活动，既可以丰富人们的地理知识、文史知识、民俗风情知识，也有助于人们了解各地经济社会及各种产业的发展情况，真切地体察社情民意。

　　（五）旅游业是最具发展动力的优势产业

　　在经济发展中，旅游业是一个能够创汇增收、拉动内需、带动相关产业发展的“优势产业”。发展入境旅游可以创汇，这是境外的社会财富向境内的转移。与出口创汇相比，旅游创汇还具有以下优点：一是属于“就地出口”，提供的是服务产品，不需要付出多少物质产品；二是“即时买卖，现汇收入”，旅游者一入境，就要进行货币兑换，资金周转使用快；三是换汇成本较低，一般为出口换汇成本的70％左右；四是“原料”消耗少，“生产能力”可持续使用；五是基本不受“贸易壁垒”的干扰。国际社会普遍认为，旅游业是优秀的出口产业。发展国内旅游则可以拉动内需，促进有关行业和有关居民的收入增长。早在1979年1月，邓小平同志就高瞻远瞩地指出：“旅游这个行业，要变成综合性的行业”。这个宏伟构想，现在可以说已经实现了。

　　（六）旅游业是最具亲和引力的和谐产业

　　在社会发展中，旅游业是一个能够增加就业、消除贫困、提高人民生活质量、促进城乡经济和区域经济协调发展的“利民”、“富民”的“和谐产业”。我们党的宗旨是“立党为公，执政为民”。旅游业的发展，旅游经济覆盖面的扩大，在城乡创造了大量的就业机会。发展旅游，不但能创造出大量的直接就业岗位，还能为相关行业和旅游区（点）周围地区的居民提供大量的间接就业岗位。根据世界旅游组织的数据，旅游业每增加一个直接就业人员，社会就能增加5个就业机会。发展旅游业，还能在解决“三农”问题、再就业问题及“老少边穷”地区脱贫致富中作出特殊贡献。1996年10月，国家旅游局和国务院扶贫办在湖南张家界联合召开全国旅游扶贫开发工作座谈会，当时统计，全国通过发展旅游业而脱贫致富的农村人口就高于300万人。随着旅游经济快速扩张，通过发展旅游业而脱贫致富奔小康的农村人口越来越多。“开发一个洞，富了一个村”、“开发一处景区，富了一个乡镇”的典型，在全国各地都有。就旅游业本身来说，现在也是全国吸纳就业量最大的行业之一。例如，湖南省到2006年末，旅游业直接从业人员为100万人，间接从业人员达500万人。

　　（七）旅游业是最具永续能力的朝阳产业

　　旅游业已成为世界公认的朝阳产业。而且在国土资源利用中，旅游业是一个有助于实现“充分、合理、有效”目标的“推进产业”和“环保产业”。我国幅员辽阔，人口众多，但在世界上拥有明显比较优势的资源并不多，同时又存在着对一些资源未能被充分、合理和有效利用的突出问题。我省是地处中部内陆地区的资源大省，其中也有一些地方在发展农业、工业、矿业方面根本不具备条件，可持续发展原则又要求对这些地区实施生态环境保护和建设。如何在这些地区加快经济发展？实践证明，发展旅游业则是明智的战略选择之一。许多地区过去不搞旅游是“穷山恶水”，现在发展旅游则变成“奇山异水”，旅游业将传统的资源“点石成金”，“变废为宝”。尤其是现代旅游市场需求的日益多样化和多层次发展，使得荒山野岭、大漠草原变得和繁华闹市一样具有吸引力。而旅游业又是在发展与生态环境保护关系上矛盾冲突最小、目标最为接近的产业，所以，旅游业不仅是一个最具永续发展能力的朝阳产业，而且是一个有助于实现“更加充分、更加合理、更加有效”经济社会发展目标的“推进产业”和“环保产业”。

　　（八）旅游业是最具综合能力的复合产业

　　在经济结构调整中，旅游业是一个有利于一、二、三产业互相渗透合作、谋求共同发展的“复合产业”。什么叫旅游资源？ “对旅游者有吸引力的一切事物都是旅游资源”。没有进过城的农村居民，视高楼大厦、商场马路为旅游资源；没有下过乡的城市居民，则视农业生产、农村风貌、农民生活为旅游资源；在平原地区生活的人，视山脉丘陵、沙漠草原为旅游资源；在山区、草原上生活的人，则视小桥流水、田园风光为旅游资源；如此等等。因此，大力开发这些旅游资源，并积极发展休闲、度假、修学、探险、科考等一系列新的旅游形式，将使旅游经济覆盖面急剧扩大到许多没有传统旅游资源的地区，为一、二、三产业互相渗透合作、谋求共同发展开辟广阔道路。真正使旅游活动进一步渗透到一二产业的许多门类，使许多工农业单位成为旅游新的经济增长点，让旅游业在经济结构调整中发挥特殊功能，起到催化剂的作用。加快旅游业发展，可以带动产业结构调整，促进区域经济协调发展。旅游业涉及到多个方面，几乎覆盖了从传统服务业到现代服务业的所有行业和门类，综合性很强，能够成为旅游资源优势比较明显地区的经济增长点和支柱产业。大力发展旅游业，不仅要扩大服务业规模，还要加快改造提升传统服务业，促进金融、信息等现代服务业加快发展，促进产业结构优化升级。　　

　　刘汉洪：中国十大杰出策划人，中国十大节庆理论人物，影响中国旅游生活年度人物，中国旅游策划首席专家团执行主席和总策划，多所大学特聘研究员、客座教授，数十次应邀赴全国各地作巡回演讲和策划报告。策划案例被评为 “2003年影响中国旅游生活的十大事件”，个人荣获“2003年影响中国旅游生活年度人物”称号； 策划案例荣获“中国策划金奖”，个人荣获“中国十大杰出策划人”殊荣；获“中国十大节庆理论人物”称号；入选《中国策划》杂志2003年10月号封面人物；被聘为第11届世界旅游小姐年度皇后大赛世界总决赛策划顾问；策划案例获“2004年度中国十大最具创意吉尼斯纪录”殊荣。联系方式：网址：中国旅游策划网（实名），www.tour372.cn，Email:Liuhanhong@16.com，网络搜索关键词：刘汉洪策划或刘汉洪旅游，电话：0731—4720346，139747809159，传真：0731—4720348　　

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