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最快永远是宝马－－WAPSON企业无线营销系列案例之一 7 上页：第 1 页 三、贴身即时 无线沟通 宝马的速度，创造了营销突破。在传统媒介配合下的宝马无线营销平台，让目标消费群在看完TVC广告之后，在户外看到户外广告后，在杂志报纸上看到平面广告后，还是在车展上，无论目标消费群身在何处，只要有手机，就能在看完传统广告后贴身即时拿出手机登陆“wap.bm.com.cn”查阅宝马的企业信息、品牌信息、产品信息、促销信息、活动信息等等。宝马的无线营销平台的使用完全解决了传统传播方式信息量少，不能贴身及时与目标消费群进一步深入沟通的营销困局。  四、零成本的宝马植入性广告 宝马——无线营销平台，不仅让目标消费群在任何时间空间能够贴身即时地了解到品牌与产品的各种信息，更创造了让目标消费群能够贴身即时地下载手机上的各种宝马品牌元素，如宝马手机壁纸、宝马手机铃声、宝马手机视频。这一切简单的宝马手机元素让宝马与目标消费群的沟通，收到了令人惊讶的传播效果。当宝马的目标消费群贴身即时地在宝马——无线营销平台下载到宝马的手机壁纸，除了会长时间存为自己的手机壁纸，还会用彩信的形式发给自己的好友；还会以宝马的铃声为自己的手机铃声，铃响之时，同时影响了周边的人群；更会以宝马的广告视频做为开机画面。这一切都是宝马在手机上的品牌元素，没有多花一分钱的广告费，缺深深地植入到了目标消费群的手机中，长时间存在，广泛再传播。  五、宝马掌中宝——贴身即时地销售工具 事实上，由于宝马——无线营销平台的产生，不仅在外部营销传播上起到了很大的作用，更成为了宝马销售人员贴身即时地掌上销售工具，无论在何时何地，无论是宝马人，还是宝马的忠实发烧友，都可以通过宝马——无线营销平台来向他人展示宝马。 六、最快永远是宝马——不断建立领先科技的品牌识别 “我们要的就是最快！”宝马（中国）的一位高层曾对我们坦述心声。的确，宝马——无线营销平台纵然有种种价值，但终归是营销上的使用价值。而往往一个品牌一个产品价值地位最大的，就是品牌价值。宝马作为一个企业，作为一个品牌，作为一个产品，他成功的找到了一个高科技的载体，让世人都知道，都永远记住，在高科技的应用上，宝马永远都是意识最领先，宝马永远都是最快，宝马需要这种品牌识别，宝马需要这种品牌联想，这是宝马最需要的，因为他是宝马。 “最快永远是宝马！”，在WAPSON的无线营销事业推动了一年多的今天，再回想起来，的确感慨万分，正如当时WAPSON有个从日本回来的WAP工程师说道：“这辈子就买宝马了！” 这就是速度的力量。 蒋杰，WAPSON（中国）信息科技有限公司总裁，WAPSON（中国）是中国领先的无线营销综合解决方案提供商，并致力于推动中国手机上网工程，已经在为众多行业的领导性品牌与企业提供了服务，如宝马、宾利、多普达、诺基亚、盛大游戏 等等。电话联系：021-61460229。邮箱： jay@wapso.net 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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