3、财经杂志的人文色彩问题

　　目前公认比较具有人文精神的是《中国企业家》和《环球企业家》杂志，《商界》、《浙商》每期的封面人物描写也是不惜篇幅，浓墨重彩。刊物由于涉及了较多的企业家，使得刊物看起来具有较强的人文色彩或者是说企业家色彩。

　　但是，人物描写也需要注意几点，一、人怕出名猪怕壮，尽管有些企业家热衷于炒做出名，但也有不少企业家忌讳对企业和个人的拔高描写，毕竟要对公众负责；二、负面的描写总有些落井下石的感觉，容易招致反感。这样就容易使媒体的人物采写陷入两难的境地，如何权衡这种厉害关系，就成为校验一个杂志人文水平的尺码。《中国企业家》 2007年第1期封面文章题为：“谁救了创维？”，该文章冷静地研判了创维集团在黄宏生遭羁押后的局势，得出了创维的平稳过渡得益于黄的接班人制度建立的结论，客观而透辟，实为一篇难得的好文章。

　　中国企业家是个特殊的群体，在中国目前的经济大环境下，他们在积极求索的过程中往往带着很多困惑与不安。企业家人物运命的沉浮正代表了企业的生存状况，他们的拼搏与挣扎是中国商业社会的真实写照。因此对企业家的描写应该是饱含深情，不带任何功利色彩的。少点锦上添花，多点雪中送炭，财经杂志更应该扮演的是企业家的一个良师诤友角色。

　　4、封面及版式设计

　　书刊也是有生命的，这种生命的迹象有时来自于他们的外表，很多时候，我们不是在看他们传达着什么，而是在看他们怎样努力尽善尽美地活着。

　　值得一提的是《环球企业家》，该杂志设计理念超前，体现了相当高的设计水平。封面设计用色不多，但是搭配得当，对比强烈，加之大量拍摄精美的相片，富于商业气息，往往能给读者以强烈的视觉冲击。该刊封面图片虽然有明显的摆拍嫌疑，但是极有创意，这有别于很多杂志封面正襟危坐的人物相片，如该杂志2005年4月号的封面主题是“商业艺术家”，讲的是苹果电脑公司凭借创意，在产品设计上和企业运营的各个环节创造奇迹。这期封面制作就显得颇有创意，苹果的掌门人手持浇花的洒壶，站在苹果的的各款产品中间，犹如一位辛勤的园丁在灌溉着自己的花园，这让人联想到那些艺术品一般的产品上凝聚着苹果人的智慧和汗水。

　　在内页设计上，《环球企业家》也表现的相当大胆，这不仅表现在版式的新颖，大量极富视觉冲击的相片的采用，更在于广告检索等方式的采用对于传统阅读习惯的颠覆。

　　三、财经杂志的经营及发行

　　随着近几年电子媒体的崛起，传统纸质媒体呈现了江河日下的发展态势，与此同时，一些财经杂志也被迫转变了经营思路，朝着更市场化的方向发展，形成优秀的财经杂志一册难求的局面，这不能不引起我们的深思和重视。

　　做杂志如同做企业，基于这种思考，杂志可以分为两类：一类是用来赚钱的杂志；一类是被当作一项事业来经营的杂志，除此无它。根据“有限传播论”的观点，媒体不负责任的报道会象麻醉剂一样影响人们的判断能力。因此，前者的做法应当受到坚决抵制。

　　财经杂志要获得长期发展，必定要制定一个长期策略，这也是新闻传播事业对从业者提出的要求，要立足长远，打造传媒品牌。具体点讲就是找准定位，构筑特点，形成媒体核心竞争力。

　　财经杂志打造品牌，内容是关键。成功媒体的魅力很大程度体现在财经重点事件的策划和选题的能力上，完全可以这样说，策划水平的高低直接关系到财经媒体的成败。

　　所谓媒体的选题策划，是指编采人员对新闻业务活动按新闻规律进行超常规的谋划与设计，其目的是更好地配置与利用财经事件，使报道更具特色，获得最佳的传播效果。好的策划应该是让受众了解信息、接受知识的过程，也是一种精神享受。这就要求编采人员要利用创造性思维方式，通过策划发挥最佳的创意

　　从创意策划的运作方式来看，创意策划的报道，是将一种层次分明、强弱有序、段落清晰的效果展示在受众面前，给受众留下深刻的印象。基本的创意过程是这样的，首先要收集各类显见或是隐性的具有重大影响力的讯息，在搜集与整理相关材料的基础上，进行报道方案的初步设计，筛选那些有价值的材料，以最佳的内容和表述形式进行传达，从而达到最佳的舆论传播效果。除了独创性，策划还要具有预见性，只有先知先觉的，才能够发人深思。

　　《中国商业评论》2006年12月刊的特别策划题目是“尤努斯模型”，孟加拉格莱珉银行创始人尤努斯被授予2006年诺贝尔和平奖，文章针对该事件展开全方位的解读，结合中国式互助基金的运作情况，得出“当前的金融改革并没有从根本上改变农村资金的筹集和利用问题，而小额信贷正是破解这一难题的良方”的结论。尤努斯发挥了企业家精神和金融创新来为社会疗伤，这也给中国的实践者们以启示和鼓舞。由于这个报道的深入，无疑增加了本期刊物的厚重程度，这就是完美策划的一个例证。

　　2003年1月23日，《中国新闻出版报》以一整版的篇幅刊载了《对报刊虚报发行量说不》的报道，并发表记者述评说：“在当地发行量大的报刊，一般不会虚报发行数量，并以各种方式证明自己的诚信。而发行量越少的报刊，虚报的成分越大，有的甚至虚报数十倍。如北京一家高档消费类杂志，公开宣称期发行量为44万册，而一家广告公司通过详细调查，发现居然连4万册都不到；上海一家财经类杂志，号称发行24万册，通过调查发现，该杂志在上海仅发行180册，在北京发行450册，照此推算全国最多也就1.8万册，虚报达13倍之多。情况触目惊心。一时间，世道上的所有发行量似乎都变得不可信起来。

　　鉴于报刊业中存在着虚报发行量的问题，严重损害着广大读者的利益，除了媒体经营者严格自律以外，在我国完全有必要全面推行报刊发行量的认证制度，在国外很多国家都已经付诸实施多年，这有利于促进我国报刊市场竞争和报刊广告的有序发展。

　　四、结束语

　　梁启超创办报刊之初，曾提出了一个重要的理论——"新民说"，要通过报纸重新塑造中国的“新民”，希望能够经由某种最有效的印刷媒体创造出读者群来，并由此开民智。这种看法是相当精英式的，直到现在还有相当的指导意义，我们的财经杂志由于其特殊的性质，对于商业实践理应发挥更积极的作用，不过，首先需要的是一颗冷静思考的心灵和负责任的态度。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13659884788，电子邮件： frankly10@12.com

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