中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 营销策略 > 六步搞定企业新闻传播

六步搞定企业新闻传播


中国营销传播网, 2007-04-04, 作者: Eagle Chan, 访问人数: 2086


7 上页:第 1 页

  三、进行传播规划

  优秀的新闻传播不是信手拈来或草草举办一个新闻发布会,写一篇新闻稿了事的,而是系统而周密地谋划的结果。因此,在新闻传播启动之前,系统的谋划是有必要的。新闻传播力求做到跌宕起伏,错落有致。

  对于知名零售企业来说,新店开业是经常炒作的一个素材。新进入一个市场,当地消费者对品牌的认识有一个过程,我们必须针对消费者的认识规律进行宣传,这要求我们得做好规划;对于制造业,不同的季节、市场有不同的需求、这也要求我们做好规划;事件营销有它的规律、如事件前应该对外传达什么样的信息、事件进行中应该发什么样的稿件、活动结束后又应该说些什么话等,都是很有讲究的,哪怕是一次活动中,对不同的媒体新闻宣传的角度都应有不同的设置。  

  四、提供优质新闻稿件

  从新闻角度来说媒体记者具有更好的专业技能,但他们对行业、企业的了解不如企业“自己人”。完全让媒体来采写新闻稿件不一定能表达企业的初衷,更难承载企业品牌宣传的内容,而且媒体记者,特别行业专版记者习惯于用企业发给他们的通稿,修改标题删节内容然后进行发布,如果竞争对方提供稿件,而你不提供稿件,机会明显会减少。记者即使采写有可能是三言两语,使宣传的效果大打折扣。因此企业应设置专业人士来进行新闻传播的规划和新闻稿件的撰写。

  企业新闻策划人员在新闻撰写的时候要掌握一些基本技巧:

   新闻稿件的撰写,首先要符合企业品牌定位,无论事件的策划和新闻的撰写都要紧扣品牌定位和品牌价值,好的事件和新闻是从新的角度对品牌内涵的诠释。

   从公众的利益着手,以小见大,将企业事件拔高、放大到行业高度。企业的事件策划如果处于自说自话的角度是难以引起社会关注的,新闻稿件的撰写最好以小见大,站在行业或产业的角度看问题。如笔者所在企业策划的“07家居流行趋势发布会”在深圳特区报的新闻主题是“中国的米兰家居展”,新闻出街后市场反应十分热烈。

   新闻宣传的主题最好单一,逻辑上不存在联系的内容最好不要在一篇新闻稿里面出现;多角度、多层面解析问题:如从行业角度、消费者角度、竞争对手角度等多个角度解析问题,以适应更多的读者。当大量企业新闻出现在媒体上时,企业所面对的受众的目光就更加挑剔了,非多角度多层面的策划很难站住脚。

   新闻标题要有冲击力,重要内容优先:依习惯,人们在阅读新闻稿件时一般会先看标题,然后看开头第一段的内容及分段标题。我们在撰写新闻稿件的时候标题尽量要新颖、有冲击力,重要内容要放在第一段,一定要在阅读开始时就应引起读者注意。

   长文章最好使用分段标题,分段标题有益于缓解读者的阅读压力,有助于阅读者理解撰文者的思路,也有利于读者将文章逐步阅读下去。

   新闻稿要易于阅读,要做到思路清晰、内容有条理、结构层次明晰,逻辑性强。精练、说清楚,然后用更少的语言表达清楚。没条理的文章记者编辑那一关都过不了,连跟读者见面的机会都不一定有。

   如有可能,在撰写新闻稿件时尽量娱乐化、标新立异。要有自己深刻的感受,写出独到的见解。  

  五、 及时跟进新闻稿件的刊发

  新闻稿的刊发前应事先跟各媒体、各版面记者、主编打好招呼,及时提供新闻稿件、图片和素材,并表达初衷,说明重点,尽量多的获得媒体的支持。

  及时督促发稿,跟进媒体的刊发稿件,并注意字数、是否有图片等。在稿件刊发后致电相关记者、主编表示感谢。

  新闻传播事后要总结成功经验,如出现问题应及时分析,并吸取教训,为下次新闻传播提供参考、借鉴。  

  六、 做好媒体关系的维护

  平时要做好媒体关系的维护,举行事件活动邀请媒体参加,应给予媒体车马费用。对合作关系较好的媒体记者,在节日、生日时打电话、寄卡片送祝福,每年举办几次媒体朋友联谊会或外出旅游,以便从各个层面和记者进行情感的沟通。

  事件的策划是新闻传播的核心内容,但是其他几步工作也不可忽视,特别新闻稿的撰写等工作。可以说做好上面六步工作基本就可以做好企业的新闻传播了,各行各业不乏有这方面的成功例子:深圳欢乐谷品牌经理罗先生对媒体关系的建设、维护及企业新闻传播深有一套,因而新闻传播工作做得有声有色。罗先生仅关系要好的记者媒体朋友就有两百多人,罗在公司品牌价值的指导下每年定期策划一些精彩活动,协调媒体推出大量不同角度的深度报道或精彩的图文新闻,这些在欢乐谷的品牌建设中起到了四两拨千斤的作用,为企业节约了不少广告宣传费用,达到的广告所不能达到宣传的效果。  

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电话13425189285,电子邮件: yuguochen@16.com

1 2




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共1篇)
*把“媒体”管理起来--从“非典”新闻传播说起 (2003-06-16, 中国营销传播网,作者:蜥蜴团队)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-11-23 05:22:59