那么，为什么国内的抗污染专业品牌却不温不火、迟迟没有大动作呢？这要和抗污染化妆品的特性和目前国内市场环境来分析：

　　一、 抗污染化妆品的技术、研发水平要求高。国内化妆品厂，规模大的不乏其数，但技术上相应高的却不多，广告产品销量大，也只是限于基础护肤类，所以，真正敢在这块蛋糕上下手的，没有一定实力还真不行。

　　二、 国内环保概念相对淡薄。消费者对化妆品的选择，大部分停留在广告认知上，跟大流，或者更多关注香型、颜色、价格，内在功能上的考虑不够。但随着近年来环保意识的加强，这方面已经有了很大改观，特别是一些大中城市，中高消费层，化妆品环保、健康、质量概念已经普及中。

　　三、 抗污染产品特色概念没有定型。抗污染概念其实涵盖很广，不象中草药概念这么已经成熟和深入人心，抗污染产品的具体定位也没有行业界定，比如防晒也是抗污染，可防晒已经在日化界相对独立的成为一个产品类别，怎么定义抗污染，怎么区分抗污染产品，还是行业中的模糊概念，这无疑影响了抗污染的传播。

　　四、 经销商对抗污染化妆品的认识和热情不够。因为缺乏大品牌引导、缺乏广告轰炸、缺乏一个成功的案例，经销商更愿意选择广告产品，或者美白等短线但见效的产品来经销，对抗污染化妆品普遍采取观望态度，厂家因为市场庞大等原因，不可能自己去直接做市场，造成推广的缓慢。　　

　　但以上现象，其实并不能妨碍抗污染产品的迅速发展，一些品牌在这方面正是敢闯敢探索，也造就了一些区域性成功的典范，一大批经销商、终端从残酷的基础化妆品的恶战中，尝到了抗污染化妆品带来的独辟蹊径的甜头。

　　我们以广东佐妮企业“雪莱”品牌抗污染产品为例，来看看国内抗污染化妆品的开发之路：

　　1、 广东佐妮企业“雪莱”品牌产品“抗、护、美、疗”三加一结合的护肤品抗污染模式，目前是国内较受欢迎的一种方法，特别是通过引进澳洲“奶盐”护肤科技，结合国内流行的中药、植物原料的产品技术，将我国抗污染护肤产品的水平带上了一个新的高度。这种高层次高起点的技术定位，是国内抗污染化妆品发展的一个大胆的模式，也正因为这种高要求，才可能在这个领域加快发展步伐，否则一旦国外大品牌、大资金介入，就很难分到这块蛋糕。

　　2、 广东佐妮“雪莱”还选对了抗污染产品的卖点，加强了技术支撑点，就是“澳洲奶盐”原料。澳洲无污染的天然绿色草原，使得澳洲奶源丰富，奶科技发达，“奶”能美容护肤，自古有之，奶精乳清中含各种蛋白质、维生素、矿物质，能滋润皮肤、美白嫩滑，是绿色、天然的护肤佳品。澳洲深海矿物盐，具有天然清洁、消炎、杀菌的功效，能快速愈合小伤口，修复表皮，收敛粗大毛孔，促进皮肤新陈代谢，使肌肤健康有活力、柔滑细腻有透明感。“奶盐”技术，取乳精和深海盐的美容护肤精华，诞生新的护肤功效，带给人们新的美丽感受！这样的技术和抗污染功能，贴切实用，较能帮助品牌的推广和延伸。

　　3、 渠道定位很重要。抗污染化妆品属于功能性化妆品，在商超销售，因为缺乏销售人员引导，销量在短期很难有大的突破，“雪莱”定位在专营店渠道销售，准确抓住了产品特性，也借助了国内专营店飞速发展的契机，有助自身的成长。

　　虽然国内抗污染化妆品的开发还处于摸索和雏形阶段，可谓姗姗来迟，但从目前一些品牌的发展来看，成绩还不错，势头很好。我们希望：中国的抗污染化妆品做出自己的特色，做得更好！　　

　　陈晖（笔名陈家晖）先生：营销经理人，品牌策划高手。有多年的品牌规划、项目策划、营销策略以及整合传播的实施、统筹、执行经验；对国内日化行业/快速消费品销售/营销咨询/连锁经营/等方面有着一定观点和实践心得；曾服务过的企业和品牌有：统一集团、丁家宜、CIVEA、广东雅娜集团等,并有过多个品牌的创业经历。欢迎交流，电子邮箱： alexchenhui@21c.com ，QQ: 413677159

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