文化是主题公园的灵魂。灵魂要贯穿于主题公园的建设规划和运营的始终：　

　　1、根植于地方文化，发扬地区乃至中国文化

　　研究当地文化，使得主题公园的建设与当地的资源优势以及企业的自身优势良好的结合，使主题公园由“泊来品”转换为具有中国地方特色的本土产品。真正做到使得地区和中国的资源优势转换为经济优势。例如杭州的“宋城”，尽管在开发运作中存在很多技术性问题，如创意不够新颖、设计不够精致、文化挖掘不够深刻、主题不是很集中等，但是它与杭州的地方文化吻合，在杭州这个南宋都城建设宋城自然是非常事宜的，对杭州地方文化的挖掘，如果在杭州深挖宋文化，还是极具生命力的。

　　2、主题公园应该是一座“永远建不完的公园”

　　主题公园要保持盈利，必须提高重游率，而重游率提高，要不断的进行产品的创新。社会在不断发展，消费者的喜好也会改变，因此主题公园的产品也应该随着市场的变化而有所变化。每年补充新的娱乐内容和设施，或者通过创新的活动来充实园内的产品。

　　如长影世纪城的“快乐东北计划”在立足于长春，充分调动东北的资源，依托于“民族的就是世界的”文化理念，将东北快乐的理念溶于主题公园的游园活动中，极大的丰富旅游产品，颠覆了其本身的静态产品特性，对地区主题文化的一个升华。

　　3、主题公园文化是要可以感知的――旅游纪念品的开发

　　·旅游纪念品要有收藏价值

　　购买旅游纪念品的主要目的就是收藏、留念。游客收藏的是地区的文化、地方的特色，所以在旅游纪念品开发上首先要注意旅游纪念品是否有升值的空间，有没有文化的继承性。

　　·体现主题公园的文化

　　具备知识产权和独特文化特色的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力，从而使主题公园具备一种顽强的生命力。　

　　·旅游纪念品要能提升消费者对主题公园本身的向往程度

　　旅游纪念品不仅要与主题公园的文化相匹配，还要能反作用于主题公园，提升消费者对其的向往程度。

　　·要把旅游纪念品精品化和艺术化

　　旅游纪念品是主题公园对外界的传播工具，粗制滥造的纪念品只能降低消费者对品牌的认知。

　　·旅游纪念品要具有独特性

　　旅游纪念品内容的独特性是指旅游纪念品要与众不同，要具有特色。一方面，纪念品要让消费者在别的地方买不到，具有当地文化特色；另一方面，在不大幅度增加制作成本的前提下，尽可能让消费者买到的任何一个纪念品都具有相对的唯一性，比如每一个纪念品都有唯一的编号，这样，可以很大地提升消费者对纪念品的感知价值。

　　综上所述，学习国际先进经验，强化本土优势，打文化牌。对中国来说，深远的民族文化取之不尽、用之不竭，主题公园的建设、经营和发展与民族文化结合起来，才会有广阔的发展前景。国内主题公园的发展应打文化牌，将国外引进的最新器械娱乐设备，融入浓厚的中国文化之中，营造主题鲜明的娱乐氛围。

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