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“娃哈哈”:扛起保护民族品牌的大旗


中国营销传播网, 2007-04-12, 作者: 王新刚, 访问人数: 3790


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  娃哈哈集团全体职工代表声明当中,“艰苦创业”、“呕心沥血”、“事必躬亲”、“牺牲了个人、牺牲了健康,所付出的心血与汗水,全体职工看在眼里,铭记在心!”与“达能竟然采用如此卑劣的手段,妄图在企业发展高歌猛进的时候来摘取胜利果实,这种不劳而获的行径,全体职工代表表示强烈不满与愤慨!”形成了鲜明的对比!  

  娃哈哈全国销售将士声明当中:“宗总,我们是您的子弟兵,我们将永远跟随着您!达能,我们很愤慨!”言简意赅,观点明确,立场坚定!  

  娃哈哈全国经销商代表声明:“没有娃哈哈,没有宗庆后,就没有我们经销商的今天。”

  “达能是经营不好娃哈哈的,我们也绝不会跟着达能走。”“我们经销商队伍坚决与宗总、与娃哈哈团队同进退,共患难。”字里行间蕴涵着对娃哈哈,对宗庆后的深厚感情;对达能强行并购的艰巨抵制!  

  随着事态的发展,各种力量的相互交织,各方力量的相互博弈,鹿死谁手?尚未可知。但无论是政府、本土企业还是关心民族品牌的国人,都应该深思:保护“娃哈哈”这一民族品牌的重大意义!  

  近些年来,我国企业合资过程中品牌商标权流失现象极为严重,碳酸饮料市场上,外国品牌占有率达到90%以上,国内仅剩下“健力宝”仍苦苦挣扎;化妆品市场上,国外品牌已占领75%的市场份额;洗涤用品市场上,全国4大年产超8万吨的洗衣粉厂已被外商吃掉3个……由此可见,外资企业的战略意图非常之明显,就是要垄断行业!长此以往,就会威胁到国家的经济安全,民族品牌的流失也就意味着竞争能力的衰弱,利润空间的降低,最终的结果是,本土企业只能做些粗活,为外资企业打工,眼睁睁的看着白花花的银子流向外企!  

  之前与外资企业合资的过程中,民族品牌基本以流失消亡失败而告终,对本土企业来说,只有吸取失败的教训而无借鉴成功的价值!在“达能-娃哈哈”纠纷一事当中,如果娃哈哈能够取得最后的胜利,那么它将载入保护民族品牌的史册当中,成为民族品牌保护历史上的一面旗帜,具有里程碑式的意义!  

  由于娃哈哈在谈判的过程中面临的困难很多也很大,未来的谈判之路任重而道远。故而,才会用“扛”来生动的描绘保护民族品牌的不易,希望娃哈哈能够敢于接受这面大旗,承担这份重任,取得最后的胜利!  

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