其实，人们喝茅台酒，是想去体验“国酒”的尊贵与正宗，如果为了追求健康，完全可以选择医药保健品、饮食、健身等其它手段，为什么一定要喝茅台呢？

　　一颗子弹想打下树上所有的鸟，最终只能是一个也打不着，大而全的品牌文化内涵其实就是没内涵，自然难以深入人心，引起共鸣，一个“万金油”品牌很难有长久的生命力，更谈不上演绎出经久不衰，生生不息的传奇。

　　茅台酒对“国酒”品牌核心价值的偏离还表现在其它方面。

　　近几年来，茅台酒面对竞争对手五粮液的攻势乱了方寸，没有借助“国酒”的优势资源进行阻击，却以其人之道还治其人之身，打出平民化的旗帜。伴随着“茅台也要开始瞄准老百姓的饭桌”的宣言，茅台集团先后推出茅台王子酒及茅台迎宾酒等中低档酒，将品牌从高端市场拉到中低段市场。既是“国酒”就应该至尊天下，然而茅台酒非要往价格战里钻，偏离了自己品牌核心价值的轨道，稀释了品牌内涵，也挫伤了茅台酒原有消费群体的忠诚度。

　　另外，茅台集团还推出了茅台啤酒、茅台葡萄酒，远征啤酒老大青岛啤酒、红酒老大张裕。其实这也偏离了茅台白酒“国酒”的内涵，在消费者看来，茅台品牌的尊贵、历史、厚重、权力、嫡传的内涵很难同西洋、现代的啤酒、葡萄酒联系起来，自然难有购买的热情，所以茅台啤酒、茅台葡萄酒的销售业绩一直不甚理想。茅台啤酒在征战全国市场的时候，可谓屡战屡败，最终不得不龟缩到贵州当地市场。在茅台酒30多亿的销售额中，茅台啤酒、茅台葡萄酒以及其它浓香型产品，总共销售额还不到两个亿。

　　其实，“以非凡的定力，持之以恒地坚持维护品牌核心价值”早已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘决。那些国际强势品牌无不对自己的品牌核心价值“咬定青山不放松”，不为风吹雨打所动。

　　百年辉煌的“可口可乐”，从1886年至今，用过的广告语达一百多条，人物、情节也变了又变，但其演绎的“乐观向上，勇于面对困难”的核心价值百年未变。

　　百事可乐，当初没有明确定位之前，也是倍受挫折，后来确定了“年轻一代的选择”的核心价值，并持之以恒地坚持它，终于得以与可口可乐平分秋色。

　　万宝路的“阳刚豪迈”牛仔形象跨越了50年，吉利演绎其“男人的选择”达100年，力士请国际影星演绎“滋润、高贵”也有70年”，雀巢伴随世人走过60年，“钻石恒久远，一颗永流传”，这句钻石广告语从1948年流传至今……

　　据一份调查显示，耐克、可口可乐、IBM、宝洁等全球50大品牌中，品牌历史在55—100年的占32%，在25—55年的也占到32%。这些国际强势品牌，年复一年，持之以恒，几乎从不轻易改弦自己的品牌定位，从不放弃对消费者所作的承诺，品牌形象自然得以在消费者的心智中历久不堕。

　　“国酒”赋予了茅台巨大的品牌价值，贵州茅台酒股份有限公司连续三年被CCTV评为中国最具价值上市公司，2006年市值超过了700亿元，创造了2006年中国股市股价历史纪录。愿茅台酒能珍惜“国酒”这顶桂冠，不断演绎传承“国酒”尊贵、历史、厚重的文化内涵，跨越时空，生生不息。

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