二、火炬设计违背了美学原理和实用原理

　　从外观上来看，形同孙大圣金箍棒呆板的造型，使得这款火炬相较前几届奥运火炬显得灵动不足，而古拙有余。产品设计上造型美观是最底线，理念终究要通过造型表达出来，如果一个产品造型失败，即便有再好的理念也没有用。此外，设计无论从外观，色彩还是功能上，要让大多数人感觉舒服，而不是为了迎合少数人的审美趣味，奥运产品毕竟是属于全人类和全世界的。　　　

　　色彩构成上，漆红色显得相对沉闷，有失活泼，给人以压抑的感觉，如果通体采用镂空云纹，这款火炬也许还有可取之处。另外，火炬上下部分简单地按照等比例分割，违反了美学黄金分割的原则，也使得火炬的美学价值大打折扣。

　　从装饰纹样上来看，祥云是中国典型的装饰图案，用来修饰传统的器皿、服饰和家居用品可能还有一定价值，但是用在一项全球性的现代运动盛会当中就显得有些不伦不类了，首先它没有一个明确的涵义，不是运动的，不是人文的，含混的属性影响了它的信息传递；其次，世界各国人民包括中国人对这个纹样的认知有限，影响了受众对它的理解。

　　卷轴的设计似乎有些牵强，火炬要体现的是奥运精神，和造纸等中国四大发明本没有任何关联，如果一定要这么想，这款设计也是不成功的，因为它没有综合体现指南针、火药和印刷术等。而且，由于卷轴的内卷设计，使得火炬内腔的有效容积变小，缩短了火炬的点燃时间，加大了火炬的重量，这在一定程度上影响了它的实用性。

　　但是，针对这款已定型的火炬整体造型来说，卷轴的内卷设计又恰恰是个亮点，是对火炬简单外形的一个弥补。源于这个创意，祥云火炬相比于以前的火炬设计来说，出现了一些革命性的变化，那就是它带有的浓厚书卷气息。

　　三、奥运火炬设计竞标的商业色彩

　　4月26日晚21时，继奥运火炬发布仪式之后，联想正式宣布成为北京2008年奥运会火炬官方合作伙伴，并承接包括北京奥运会火炬外观设计、制作在内的多项工作。业界人士普遍认为，火炬计划作为联想奥运战略的重要组成部分，将有助于提升联想品牌在全球的知名度与美誉度。　

　　当晚，联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏在做客央视五套聊天节目时表示，作为一家IT企业，联想“跨行业”参与奥运火炬的设计与制作工作，主要出于以下三个方面的考虑。　

　　首先，联想是国际奥委会全球合作伙伴中唯一的一家中国企业，联想肩负传递奥运文化与精神的神圣使命，参与火炬设计是理所当然的；其实，联想是一家在中国成长起来的企业，理应全力支持2008年家门口举办的奥运会；第三，联想有一个世界级的创新设计中心，参与火炬设计工作也是展示联想实力与中国企业实力的千载难逢的机会。

　　显然，作为国际奥委会全球合作伙伴之一，联想对于火炬的制作志在必得，但是是什么，让联想在这场竞争中底气十足，是一个以前名不见经传的联想创新设计中心，还是背后的巨额赞助承诺？我们不得而知。　　

　　总而言之，联想这次的火炬竞标是联想奥运营销战略的其中一部分，对于联想全球化品牌的建立是至关重要的一步棋，而且也必将对联想产生积极和长远的影响。但是当话题最终回到火炬上来的时候，这款奥运火炬出自具有世界级设计水平的联想之手，总是有些令人失望的，联想其实可以做的更好。

　　龚明勇，毕业于湖北大学。担任过教师、工程师、公关策划、品牌经理、总助、杂志副主编等职务，对企业管理、广告策划以及企业文化建设有独到见解和丰富实操经验。联系电话: 13659884788，电子邮件:　frankly10@12.com

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