第三，企业家要“洗脸”。品牌最直观的一层含义就是“企业的脸”，企业家需要“洗脸”，这张“脸”主要是指“企业的脸”，即：企业一切能够展示品牌形象的“点”汇聚在一起就是“企业的脸”，比如，企业宣传画册、企业专题片、企业网站、企业博客、企业网络展厅、公司展厅、员工名片、工地横幅、宣传栏、车体广告、海报、杂志广告、营销人员形象、公司保安、司机、前台文员、往来传真、食堂、洗手间等等。“点” 很细很多很杂，所以这“企业”张“脸”很难洗，但是为了成功塑造一个强势品牌，企业家必须下狠心，一步一步，坚持系统的“洗脸”，以向社会展示出一张和谐、和蔼、和气的“脸”。

　　谈到这里，我们有必要回顾一下2005年中国钢结构行业最值得同行警醒的一件大事——“假冒飞虹”酿成内蒙古新丰电厂工程悲剧，现在仍然值得中国钢构企业家引以为戒。今天，尽管飞虹网架的冤屈已经大白天下，但是这件事对飞虹网架还是造成了一定的伤害，影响了飞虹网架长期以来积累的品牌美誉度。另外，这也显示出中国钢结构行业危机事件处理能力需要进一步加强，以及中国钢结构行业进行全员品牌管理的迫切性和必要性，因为，一个品牌的建立必须保证品牌相关的所有环节都能正确无误的传播品牌信息。也就是说，中国钢构企业在品牌塑造的问题上，需要直面市场的风云变幻，运用科学的方法来维护品牌。唯有这样，中国钢构企业家才可能洗好“企业的脸”。

　　总而言之，中国钢构企业必须做好这三件事，逐步塑造强势品牌，持续提高企业的核心竞争力，以在残酷的竞争中所向披靡，赢得洗牌大战的最终胜利。

　　链接：远卓品牌机构推出了国内首个针对钢构企业的《钢构品牌秘技》培训课程。课程面向国内钢构企业的中高级管理者，对钢构行业分析、钢构品牌竞争趋势、钢构品牌基础理念、钢构品牌塑造及洗牌时代的钢构企业应对策略等内容进行了详细的讲解。该课程由中国钢构品牌策划第一人、著名品牌专家谢付亮先生主讲。远卓品牌服务过多家国内知名钢构企业，为客户成功塑造了强势品牌，使客户的品牌影响力和工程业绩都得到了大幅度提升。《钢构品牌秘技》课程，是远卓品牌多年行业经验的总结，内涵多项公司研究成果，理念先进、实战性高、针对性强，将对钢构企业导入并实施品牌战略、实现品牌制胜起到重要作用。此外，远卓品牌机构还推出了钢构企业咨询服务套餐，全程帮助钢构企业攻城略地，塑造强势品牌，打赢洗牌大战。

　　谢付亮，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，中国超低成本塑造品牌第一人，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”；首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，为十多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩；曾任跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构（www.yzp.com）策划总监，兼任10余家咨询公司高级顾问，40余家媒体专栏作家；著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）等品牌著作。电话：13588268508；E-mail： zeroshell@16.com 。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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