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中国名酒 “争争”向上－－第六届“中国名酒”评选众说纷纭 7 上页：第 2 页 “中国名酒”评的是什么？产品质量？市场销量？品牌价值？专家偏好？还是综合指数？或许是因为评选过程的不够透明，企业才会有如此多的争议和疑问。 江苏某酒业公司 “第六届中国名酒评选”活动是中国酒业的悲哀 “第六届中国名酒评选”活动是中国酒业的悲哀。一、在国务院三令五申禁止举办各类评比、表彰活动的规定要求下，作为本次评选主办方的商务部有关部门，依然我行我素，一意孤行，这是政令不畅的具体表现；二、商务部举办这样的评选活动到底有没有意义？他们公布的这些评选结果对行业的发展能否起到积极的促进作用？三、评选畅销名酒最有发言权的是广大的消费者，而不是一些专家说了算的。茅、五、剑等品牌是被市场所公认的畅销名酒和中国名酒，但像“黑土地”这样的品牌能和他们相提并论吗？存在这么大的差异的“第六届中国名酒”的评选结果还有什么公信力？四、作为国家职能部门的商务部，随意把当初提出的“畅销名酒评定”换概念为“第六届中国名酒评选”，这一行径显得极不严肃……” 深圳五星酒业有限公司营销总监 陈禹铭 更愿意把评比名单看成是全国和地方畅销产品的统计表 4月12日商务部公布的第六届中国名酒评定初选名单，我更愿意把这个评比名单看成是全国和地方畅销产品的统计表，算不上是评比。五粮液有上百个产品，不是所有五粮液牌的产品都是名酒。而且，名酒评选应该先看质量而后看销量，消费者认同才是最权威的认证，这次评比没有以消费者为中心，缺少消费者的广泛参与。 从名单的情况来看，内容泛泛。例如：我们不知道泸州牌指的是头曲是名酒，还是泸州牌的永盛烧坊或者泸州醇是名酒，或者说只要是泸州牌的统统是名酒。这样只能造成市场混乱，消费者无法辨别，模糊不清。 总之，产品是不是名酒，消费者认为是就是，而不是商务部，也不是其他权利机构。而此次评比我们没有看到评委会在哪个地方做过大规模的消费者调查问卷。脱离消费者的评比，是没有实际意义的。 广州珠江云峰酒业有限公司副总经理 杨林 缺乏全国市场的普遍代表性和民众的广泛参与 商务部组织“中国名酒”评选活动，对国家强调中国国酒业的自主创新和品牌意识，有着积极的推动意义，尤其是在洋酒大举进入中国市场的背景下，对中国白酒行业的持续发展更具有影响。 我们面对的现实是，由于长期的资源消耗型混战，白酒行业无力进行更好的市场教育，白酒正在丢失新一代消费者。年轻人正远离白酒，而更接受西式的洋酒文化、啤酒文化和红酒文化。有人说：“中国最有文化的产品是白酒，但现在白酒做得最没文化”。因此，白酒行业的集约化、品牌化势在必行。但这个工作应该主要依靠行业协作和企业努力，靠市场经济发展，政府的作为是有限的。现实反而是地方政府的地方保护主义，进一步推动了白酒市场的区域“碎片化”，形成区域品牌的强势割据。就象这次公布的初选品牌，很多仅仅是地方品牌，缺乏全国市场的普遍代表性，缺乏民众的广泛参与，缺乏全国市场份额的调研，评选结果的公信力所以受到了质疑。毕竟，短缺经济条件下的评选和市场经济条件下的评选涵义不同，结果有可能只是成为更浮躁的广告行为而已，无助推动白酒企业真正提升营销技术水平，走品牌内涵式发展的道路。 河南宝丰酒业副总经理 卢振营 样品是怎么取样的？评比是经过多少程序评的？ 中国畅销名酒和第六届“中国名酒”完全不是一个概念。第五届“中国名酒”是国家质量监督局发的证书，从92年国家停止开始进行质量达标后，一直没有开展这项工作，现在做第六届名酒评比，评比活动的依据是什么？评比的公开透明度和评比办法是很严格的程序，评比的专家组、评委是怎么邀请的？样品是怎么推荐的、怎么取样的？评比是经过多少程序评的？这些都是很复杂的东西，现在却被做的很不严肃。 河南仰韶酒业市场总监 王军学 畅销名酒和中国名酒不是一个概念 仰韶没有参与此次的评选活动。当时如果知道是名酒评选，而不是畅销名酒评选，仰韶会肯定参与评选。名酒和畅销名酒的含金量是有很大差距的。但根据以往经验，如果是名酒评选的话，需要几个部委联合评定的。另外，我也看到了网上发布的评选名单，有些确实是名酒、很合适，但有些却未免就有些牵强。 海南椰岛（集团）锦锈江南酒厂厂长 李乃声 在目前的商业环境里搞名酒评选，功利性肯定要受到怀疑 在目前的商业环境里搞名酒评选，其功利性肯定要受到怀疑，这是毫无疑问的。如果要做类似的评比，我们建议在操作上要弄清楚这几点：评委是不是经全国所有的酒厂投票认可的？白酒是自行取样的还是厂家送样？到底是以什么标准为统一标准？目前来说，这些都是问号。 四川沱牌集团有限公司企管部 区域化现象比较突出 沱牌当选中国名酒是没有争议的。但个人觉得，“第六届中国名酒评选”应该来说有别于前五届评选，开始我们是以“畅销酒”名义进行评选的，和现在“中国名酒”名称和名义上有点前后不一致。本届评选初选出中国名酒36个品牌，有很多老牌名酒落马和出局，也有一些实力不是很强的品牌榜上有名。区域化现象比较突出也是本次评选的一个“特点”，好象每个省市都必须要评选出一、两个品牌来，这不足可取。所以评选和评比要根据企业和品牌的综合实力，根据品牌本身的知名度、美誉度来进行，这样公信力会更强。 江西李渡酒业市场部 没有“中国名酒”的头衔也影响不大 虽然同是评选中国名酒，但是内涵有很大不同。1989年以前的五届名酒，因中国经济正开始由计划经济转型为市场经济，奖项不多，评比标准严格，加上其它历史原因，得到世人的认可而含金量逐年递增。但近年来各种奖项层出不穷，消费者已经“疲劳”、“麻木”， 企业去评这个那个奖，不过仅是在宣传上多了一个噱头。现在，企业可以参评的奖项太多，其中与之相当的或份量更重的也不少，如中国驰名商标、中国名牌等，基于这些原因，大多数中小企业对这次评选的积极性和关注程度不高。 目前，中国的酒水市场格局已经基本趋于稳定，全国名酒加上区域品牌各霸一方。当年的老名酒未必能在区域市场战胜区域品牌，而立足于区域的品牌即使没有中国名酒的金字招牌一样成为一方诸候，所以没有“中国名酒”的头衔也影响不大，只要能销售才是硬道理。 方军，酒行业观察家/评论员。现任《酒海观潮》杂志、《酒海商学院》专刊执行主编，曾组织多次相关行业与企业活动，并策划制作多项行业大型专题及深度报道，参与出版了在业内产生较大影响《谁改变了中国酒业》一书。曾为华南某知名酒类企业市场部负责人，组织相关运营工作。凭借几年市场与传媒卓效务实从业，积累了丰富经验和见识。欢迎您与作者交流观点和经验。Email： founducom@hotmai.com ，博客：http://blog.sin.com.cn/foundu 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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