店头广告的“非”：

　　一、 量大、类杂、不统一。每个批点的位置和门头大小、形状都是不一样的，有的很排场，有的很小气，有的很整齐，有的很杂乱，这样所发布的店头广告就热闹了，规格不一，大的大，小的小，有的制作费需要2000元，有的制作费仅需要400元……视觉上很难达到统一。内容上，批点所经营的内容千差万别，有的以烟酒为主，有的以五金为主，有的以日用品为主，有的是百货，有的就是卖大饼的，还有卖祭祀用品的……制作出来的店头可就热闹了，上面除去本品牌的形象画面外，旁边的文字什么都有，整个一个“乱哄哄”。还有制作单位的因素，不可能所有的制作都由一家制作单位来做，那么每个制作单位的水平自然就是不一样的，他们各自采用的原料都不一样，自然制作出来的店头广告也就不一样了，这样就出现了一种现象，同一个城市出现了两种甚至三种以上的店头样式，让店头广告乱上加乱。

　　二、 店头广告不利于品牌形象的提升。我们说店头广告是品牌原始积累阶段的最佳投放媒体，当我们的品牌进入品牌提升阶段，店头广告就会起到负面的作用了。店头广告内容、规格、制作单位等方面因素的不统一，呈现出来的“乱”相，在一定程度上影响了品牌的形象，消费者认为此品牌是“不上档次的”、“企业粗放发展”、“企业缺乏先进营销策略”……这个时候，更多需要的是电视广告的投放，运动的画面，精致的广告片，其影响力将超越无数个店头广告，最主要的是传播出了品牌深层次的文化和内涵。这阶段的店头广告不需要那么密集的覆盖，而是点到为止就可以了。

　　三、 在某些时候，我们根本无法真正地控制店头广告，批点老板不比正规的大超市，有公章有信誉，老板们人为的因素太多，所谓的发布协议对他们来说根本不管用。当竞品前来游说的时候，他们会随时动心，一夜之间就能将你的店头广告换成竞品的，让你很头疼；找批点做店头的品牌多了，批点自然也就圆滑了，原来对你给他制作店头心存感激，慢慢地觉得你占了他的便宜，后来也萌生了“拍卖”店头的念头，“想做我的店头吗？来，拿钱来！”……面对这种情况，我们只能完善店头广告制作发布协议，让其具有法律效力，在批点违约的情况下，让律师出面调解。但是，这样一来，我们和批点的客情关系就受到了影响……

　　四、 城市规划对店头广告的制约。现在，每个城市都在不断地进行城市规划，把各自的城市的脸面逐步地清洗。店头广告是市容建设整顿的重要对象，商业性质的广告媒体不等同于艺术作品，怎么好看怎么来，总带有客户的意愿和浓浓的商业感，自然不招人待见，更不会招市容管理部门的待见。什么样的店头才能融入城市的规划中，成为亮丽的丝巾，而不成为城市面容上的泥点子？我看只有肯德基、麦当劳那样的，但那样的成本太高，投不起，也不值当投的。城市规划将拆掉许多临街建筑，大量的便利店将会消失，众多品牌投放的店头广告也会被掩埋于灰土瓦砾中。

　　小结：理了理店头广告的是与非，我们清晰地看到，店头广告有它自身的优越性和局限性，随着城市规划的进程发展，店头广告的趋势必将统一成为肯德基、麦当劳那样以亚克力板为材质的形式，店头广告的数量必将减少，精致的店头广告才能融入到城市风景当中，店头广告也就不再是品牌原始积累广告投放的最佳选择，它将成为展示品牌形象的重要因素。我们各个品牌仍然可以利用店头广告做出自己的品牌风景来，店头广告的是是非非也就越来越趋于平和。　　

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临门一脚的店头行销 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第三期，作者：叶茂中、顾小君）