不要误读了周品牌的新闻热点

　　一般的观点是娱乐圈内充斥着炒作之风，各种绯闻，官司，假新闻满天飞。周之队对于周品牌的炒作尽管也采用了链接或者比附的手法，但是对比大陆的刻意炒作，令人反胃的低价作法，周之队真正为自己赢得了更高的新闻传播效应和最小的负面影响。

　　周杰伦与李湘的被关注度对比：

　　图4、周杰伦与李湘品牌被关注度对比（蓝色为周杰伦，红色为李湘），数据来自google实验室。

　　表2、周杰伦与李湘新闻热点对比，资料来自google实验室的google趋势搜索。

　　分析：

　　1、 周杰伦整体google搜索量超过李湘，本身表明明星实力相差悬殊；

　　2、 在特定时间，大约是2005年元旦前后，李湘的新闻搜索量接近并超过周杰伦；

　　3、 虽然都出现了明显的高峰搜索量，但是策略却不同。见表2对比说明。周杰伦的新闻更趋中性，因此可信度较高，而李湘则不幸遭遇皮肉之苦，属于典型的苦肉计，有明显的斧凿痕迹，可信度自然下降很多。

　　周杰伦的品牌跨位

　　周杰伦是一名歌手，或者说是一位音乐人。然而周杰伦的品牌跨位，却让他自身超越了同时代的其他优秀音乐人，比如潘玮柏，陶哲，谢霆锋，王力宏等人，虽然，在个人的长相方面，周杰伦确实无法与几位帅哥相提并论。

　　周杰伦的品牌跨位，严格来讲，成功地表现在三个方面：

　　1、品牌个性突出，“不走寻常路”的广告语成就了美特斯邦威，更成就了周杰伦个人。希望与众不同，渴望格外出彩，甚至有一定程度的自恋情结，行为上我行我素，口头上追求“语不惊人死不休”，屌不屌就是一个代表符号。这恰如其分的把70后期到80后的这批人的思想演绎的滴水不漏。

　　2、对于中国传统文化元素的坚持，虽然林俊杰等人也推出了象《江南》这样的曲目，然而由于周杰伦对于传统文化的牢固和老道的把握，目前根本没有人能够出其右。预测接下来，不出意外的话，周董将会对《赤壁》，《虞美人》，《黄帝内经》，《孙子兵法》等进行全新演绎，从而巩固其“传统文化现代演绎”的集大成者。

　　3、借势成熟品牌，目标人群不断扩大。06年年底的大片《黄金甲》据说张艺谋借了周杰伦的人气，也为自己增加了观众人群。然而周杰伦也同时借助了张艺谋、周润发、巩俐的影响力大大提升了自己的品牌，同时也把周fans的范围从70后期80初延伸至了60年代和70年代初，甚至50年代的一批人。

　　周杰伦推出的《千里之外》歌曲，为了达到更大的轰动效应，把退隐歌坛多年的大哥大费玉清重金聘请出山，与他合唱中国风，无疑在最早的费迷们拉到了自己的fans队伍中，从而让自身的消费人群涵盖更宽的年代跨度！这在以往是绝无仅有的。

　　4、对于同时代明星，进行“女交男攻”的策略。只要是能够具备一定人气走红的女明星，周之队都尽可能，非常巧妙的把绯闻“上身”；对于当红的男星，比如潘玮柏，王力宏等人，则针对他们的弱项进行进攻。桃花运当头，PK帅哥潘韦柏纯情甚至性格内向，都被周之队应用的炉火纯青！这一点对于潘之队，王之队，谢之队来讲，显然要逊色的多！

　　周杰伦姑且不论是真传统还是伪传统，总之对于周杰伦所取得的商业化的成功却无法抹杀，面对太多人对周杰伦个人和音乐风格的责难，从周杰伦出名到目前为止，整个的华语乐坛，却没有一人能够红过周董，这无疑也是一个事实。慢慢厌倦了周杰伦传统文化现代演绎的人们，也许会发出这样的疑问，还有谁能够比他更红？周杰伦之后的其他人所能够达到何种音乐颠峰，我们拭目以待！

　　本文发表于《销售与市场》

　　李玉国,博士,专注耐消品牌成长第一人，家电专业评论，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及总经理,曾经为三星手机，爱普生，LG电子,中国联通等著名企业进行培训,持续为国内知名企业做咨询策略研究和营销顾问.投资顾问。有多篇文章发表于《营销学苑》、《经理人》、《销售与市场》、《品牌世界》及《中国经营报》等权威媒体，并且建有个人专栏。所有文章，未经本人授权，不得转载。阅读、探索更多精彩，请google一下“ 李玉国”。欢迎不同观点进行交流。联系邮箱为 eurix@16.com

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