很显然，这是一篇自我炒作之文。细细想想，也是，如今，炒作新闻是无处不在，娱乐业向来是不缺此类话题，没有新闻就没有人会关注你，人气指数和财富指数同样重要，如今的社会很现实，好酒也怕巷子深啊，作为炒作的始作俑者，策划人如果不自我娱乐一番，恐怕自己也要饿肚皮啰！

　　策划者是首先一个思想者，是思想最活跃的一拨人，大脑里头怎么样的花花点子没有？只有做不到，没有想不到。有很多大众话题都是策划人的“杰作”，正面的，负面的， 要不，飘香百世，要不，遗臭万年，炒作就是为了能吸引大众眼球，追求轰动效应。前几年，有一则新闻传得沸沸扬扬，到月球上买土地，恐怕也是策划人想到的吧，策划人特能“忽悠”，有一则手机短信说明了策划人之间的调侃：“给地球系个腰带，给太平洋按个栏杆，给长城铺上瓷砖。”真是气势如虹的大手笔啊！一些策划人高喊着：我来包装，垃圾也能卖出黄金价！得意之情真是溢于言表。

　　作为营销策划靠什么炒作自已呢？我从市场上分析了一下，主要表现在以下几个方面：

　　撰写文章

　　我所说的文章，不是指我等小文，是指一些营销专著类等的理念、知识性和传播价值性的文章。敢撰写文章的，都是一些“大家”，其有着业内较高的知名度，暂不说国外的，在国内，这类的专家级人物比比皆是，如《销售与市场》、《商界》等专刊中的顾问群，中大企业的“高层管理人才”和多年从事行销工作的实战派（职业经理人）人物。或传播西方成熟管理营销理念，或分析本土市场失利案例，或探讨热点话题，或提出新的营销策略等等，常在杂志报媒上频频亮相，耳熟能详，一系列标杆的观点文章皆是我等入门新手的必读教材。

　　这是炒作类的顶峰，我等是望其颈背，远不可及也！其中任何一位观点一出，都会引来营销界的争议和侧目，若不是大家风范，焉能从容自如？　　

　　独创理论

　　西方发达国家的不少企业都经历了上百年的历史沉淀和管理创新，其成熟的营销策略放在四海皆可准也。作为新生代的营销策划人，我们怎么办？我发现，我们本土的不少策划人喜欢走捷径，在拥有多年的市场经验之后，纷纷是心得领悟，独创营销观点和理论，一个个搞得像“国学大师”一样积累成文，文笔之间颇有风格。一个个提出了“某某营销第一人”、“某某营销理念的提倡者”、“某某行销概念的实践者”、或成“派”或“家”，一时之间在策划业之间是忙得不亦乐乎？俨然是一个个“江湖门派”，在武林大会上与少林、武当齐名，赫赫在目。

　　这些理论的提出，其中有多少是具有开创和实用价值，还真不好说。不过，我想西方上百年提练出来的“4P”，在现在仍然有很强的实用性，我们的“新概念”有多少水分在里面？又有多少成果去论证其含金量呢？

　　恐怕，为了自我包装，引起业内关注的成分还是要多一些吧！　

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