就从其封面来看，《花椿》把西方的简洁明快与东方的雍容典雅的融合作为设计的指导思想，使它洋溢着古典神韵和现代潮流，创造出一种东西合璧的风格。和一般时尚杂志一样它也用时尚女郎作为封面人物，但是又有其自身的特点。封面上有日语刊名、罗马音刊名、期号以及本期的主要内容。其中主要内容的字体较小一般安排在女郎的周围，虽然没有着重突出，却因为在封面人物的四周而带动了读者对它的注意力。它突出了刊名与期号，为读者加深了对其刊名的印象，使得读者对于资生堂的品牌标志印象更深刻，对产品的销售很有好处。虽然它没有其他时尚杂志封面画面的强烈的视觉冲击感，没有线条，也没有太多的修饰，却也是韵味十足。它主要给人以轻松明快的感觉，在版式设计上也是如此。

　　结合西方的前卫和日本的典雅，资生堂为理想的女性下了定义：作为新女性，不但要贴近潮流，更要清楚了解自己的潜能。这一定义鼓励女性勇敢地在社会上表达自我，展现由内而外的美。因此资生堂并未将杂志的内容仅仅局限于自己的产品，也不只是关注整个化妆品行业的最新动态，它内容丰富包含了日本本地与海外的潮流资讯、时装、旅游以及艺术范畴。刊载当代著名作家的文选更是杂志的一大特色。在1967 年在女性读者中开展了的“花椿公募诗”活动，引起读者的积极响应并获得了广泛的好评。1983年“现代诗花椿赏”的设立更是对现代日本诗坛产生了很大的影响。这些内容使得女性在关注外在美的同时注重自身的文化修养及内在的气质，使女性对美有了更加深刻的理解和认识。我们可以看一下2005年的11月号的内容：Interview栏目采访的是日本画家松井冬子，好评连载中刊载的是海野弘、山下裕二、小田岛久惠的小说,Beauty Esprit中讲的是毛线球在时尚中的运用，这一期的特集是Prospect own，此外还有ART、NOISE 、WINE&DINE、 SPACE、 FILM、SPEED CULTURE等栏目分别介绍了每个领域的时尚潮流。另外，消费者除了可以看到纸媒介的在杂志外，还可以在资生堂的网上看到《花椿》的最新内容。

　　资生堂出版了杂志《花椿》月刊，并成立了花椿俱乐部，该俱乐部会员人数最多时达1000万，几乎每6名日本妇女中就有一名。今天的山茶花会发展更具规模，已有近九百万的会员。现在资生堂的化妆品占据了日本化妆品市场中约23%的份额其中高级化妆品约占30%，它们已成为日本的办公室小姐或其他白领丽人不可缺少的美容产品。由此可见其影响力之大。

　　通过杂志这一媒介，资生堂成功地左右了消费者对产品的选择和对产品的依赖。《花椿》也成为资生堂悠久历史、雍容气质和深厚内涵的象征之一。　　

　　冯建军，著名营销实战专家和职业经理人，中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、香港怡和管理顾问公司日化美妆／健康品板块业务中国区特邀讲师，现任国内某知名化妆品企业副总经理、营销总监；欢迎同作者进行探讨和沟通，邮件：xfjj7103@sin.com，电话：13332889185

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	冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com
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