质监抽检对涂料行业作用

　　质监抽检作为国家监管市场的主要手段，对于涂料行业来说，最主要的作用在于规范企业行为，净化市场环境。建筑装饰涂料行业从无到有，从小到大，经历了萌芽、发展、高速增长的各个阶段，也必将经历从大乱到大治的过程，而质监部门的抽检作为大治最有效的手段之一，对规范涂料企业的市场行为将起到至关重要的作用。纵观国内涂料企业，无论是大型涂料企业，还是中小型涂料企业，在面对巨大的市场商机和诱人的产业利润时，都表现出一种急功近利的行为，忽视了自我约束与管理，从而在产品质量、宣传资料、包装标示上存在各种各样的问题。而在兴起阶段国家和社会对此并没有给予重视，这给一些企业以可乘之机。一些涂料企业利用各方监管不严的漏洞，选用劣质原材料，虚假宣传，低价倾销等各种手段用尽，总之一句话：赚钱至上。随着国家经济发展的加速，涂料行业以每年20~30%的速度在增长，到现在已成为一个年产量500万吨，总产值700多个亿的朝阳行业，慢慢从幕后走向台前，这时的行业竞争也越来越白热化，从发展之初的供不应求到现在的供过于求，竞争的内容也从价格竞争转变为品牌竞争。如何提高自己品牌的知名度，是目前大大小小的涂料企业所面临的主要问题。质监部门的抽检对于企业来说有利有弊，利的一方面是：如果企业的产品能够在历次抽检中合格，或者能够在国家一级的抽检中合格的话，企业不仅有了取信于消费者的资本和凭证，而且还可以申请到目前涂料企业最为注重的“国家免检”证书；弊的一方面是：一旦抽检不合格的话，危机公关又没有做好，被媒体曝光，那后果就相当严重了。轻则要花掉巨资“摆平”，重则退出局部市场或品牌沦落。前几年，江门的一家国内涂料企业就曾因抽检不合格而被央视曝光过一次，幸好危机公关及时，否则有退出市场的危险。对于涂料企业来说，只要认认真真做产品，做市场，不仅可以取得消费者信赖，提升知名度和销量，而且还能避免处于被动地位，赢得主动，从样，抽检的规范企业行为的作用就发挥出来了，从一定程度上净化了涂料市场，促使涂料行业从大乱走向和谐竞争。

　　涂料企业应对质监抽检之策

　　涂料企业应该从思想上正面重视各地质监部门的抽检，而不是消极的被动应付检查。一方面，涂料企业要从长远角度出发，规范自身经营行为，从产品各种性能指标，到企业宣传资料，严格按照国家各项标准要求，注意细节，逐步把企业过去的不良行为改正过来，增加自身的核心竞争力；另一方面，涂料企业要主动地配合从国家到地方的质监抽检，了解抽检的方式，检测设备，依据标准等，在抽检出现问题后，一不要怨天尤人，二不要不管不问，听之任之，而是要冷静的弄清楚不合格的原因，把握好复检的申请时间，同时做好公关工作，避免出现不必要的损失和麻烦。涂料企业还可以将应对抽检的处理方式程序化，针对抽检中出现的各种问题，做好万全应对之策。涂料企业在成长过程中，只要严格要求自已，坚持不懈，长此以往，不仅会在各种抽检中安然无恙，还能成就企业辉煌。

　　原载于《涂饰商情》

　　龚文：涂料行业资深营销人，新闻营销与传播专家，多家权威媒体专栏作家。曾作为项目负责人，成功主持过重点客户公司化组建与管理，区域市场渠道布局，销售精英团队培训，工程商务谈判等十几个项目。对中小型经销商发展，企业核心竞争力打造，销售活动策划和新闻传播方面有独到观点与深刻见解。理论代表著作《中小型经销商经营发展之道》、《质优价廉，谈判缘何受制于客户》、《方法比政策更重要》、《专业的人做专业的事》等数十篇发表于《中国经营报》、《销售与市场》、《赢周刊》、《中国涂料》、《中国建材报》、《消费日报》等权威媒体，并在《中国营销传播网》、《博锐管理在线》等多家网站设有个人专栏。邮件：gongwen79@12.com，电话：13928210917

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