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空前绝后，最伟大的创意 7 上页：第 2 页 好创意关键在执行 收到首付款打道回府，一周以后，大树根教授派了两个策划高手过来，一个叫海兔子，一个叫小铜锣。 “大教授没有来吗？” 看到这一高（瘦子，竹竿一样）一矮（胖子，鸭蛋一样）两个策划高手，鹌鹑蛋和小咸鱼感到有些失望，同时都有些后悔，为什么当时没有让大师把“系铃”妙计讲出来，这个“竹竿”和“鸭蛋”能行吗？ 好在这时“竹竿”海兔子说话了，他用生硬的广东普通话说道： “老人家请放心啦，大教授已经把他的锦囊妙计制作成策划方案，我们这次已经带来。大教授是很忙的，不可能事必躬亲，像您这样的客户，他能够亲自出山已经是很不错了。您就放心，好的创意关键在执行，而我们两个是大树根策划机构的顶尖高手，没有我们解决不了的问题！” “对对对，”感到吃了哑巴亏的富强粉也有些憋气，但是又不能表现出来，谁叫自己是牵线人呢？于是富强粉忙接过话头说，“大教授日理万机，两位专家一样能够解决问题，我听说过，为日本一辆正在飞驰的火车修补轮胎是不是二位的杰作？” “那不过是雕虫小技，不值再提了。我最得意的作品，是在大海中寻找细雨滴，想想看吧，面对大海你都眼晕，不要说寻找细雨滴了。放心吧，不就是给猫戴上铃铛吗？我们已经有了解决方案！”海兔子的话更是增添了耗子家族的信心，大家迫不及待地看着两个策划高手，大树根的缺席已经不重要了。 “那您就快给猫戴上铃铛吧，我是一天也不愿再等了！” 黄花菜的眼睛都有些直了，恨不得马上给那个瘟猫戴上铃铛，自己好放心去去超市、去逛街、去购物……已经有一段时间没有逛街购物了，并且瘟猫当道这段时间没什么其它事情好做，感觉自己好像又怀上了，那就应该提前准备尿不湿以及奶瓶子。 “这是下一步的工作，目前需要解决的是，”一直没有发话的“鸭蛋”小铜锣开始进入角色，果真不愧是小铜锣，讲话铜音十足，“找出解决问题的关键，让我们先看看大教授制定的策划方案。”说着，小铜锣打开行李箱，搬出了一套机器设备并操作起来。 兴奋的鹌鹑蛋以及小咸鱼一家以为这就是给猫戴铃铛的机器，纷纷凑上前去看蹊跷。见过世面的富强粉说，“专家要给我们演示策划方案了，我们不要围观，影响专家发挥。” “谢谢谢谢，”边说小铜锣边打开投影仪，小咸鱼家的墙壁上就有了电影一样的屏幕，上面是“大树根策划机构耗子家族‘瘟猫系铃’策划方案”。 这时，海兔子清了清嗓子，开始讲解起来—— “第一步，‘瘟猫系铃’创意可行性分析。经过十几次头脑风暴，基本确定这个最伟大的创意具有可行性。” 听到这里，富强粉比谁都激动，因为自己的创意得到了当今最走红的策划大师大树根的肯定，这在策划界还是少有的。因此，富强粉十分投入的听下去。 “第二步，‘瘟猫系铃’需要解决的问题分析。既然我们耗子无法给猫戴铃铛，俗话说解铃还需系铃人，对不对？我们就让人类自己给猫带上铃铛。” “这不是更难了吗？一个瘟猫我们就对付不了，更何况是它的主人！” 黄花菜一向快言快语，心里有话存不住。 “请不要急，请听第三步，‘瘟猫系铃’软文炒作。第一套解决方案，通过报纸宣传，告诉猫的主人，给宠物猫戴铃铛是时尚，不懂时尚的人才不会给猫戴铃铛。想想看，猫的主人愿意承认自己是不懂时尚的人吗？肯定不会，这样不用我们自己动手，‘瘟猫系铃’问题解决了。” “就这样容易吗？那么就快执行吧！”富强粉觉得自己又学了一招，看来软文炒作就是厉害，不用自己动手问题就解决了。 “如果瘟猫的主人不给它戴铃铛呢？”这时，半信半疑的鹌鹑蛋忍不住插了一句。 “问得好，我们还有备用方案——猫狗大战。就是挑起狗和猫的争端，一方面告诉大黄狗，有了宠物猫，宠物猫肯定会与大黄狗在主人面前争宠；反过来告诉宠物猫，大黄狗它狗拿耗子多管甚么闲事？平时大黄狗越权多拿了多少耗子？只要挑起它们的事端，我们就有机会。想想看，只要事端一起，不是两败俱伤，就是二者选其一。你想，它们的主人会选才来几天的猫吗？它与大黄狗可是几年的感情呀！这就是我们的解决方案，因此才说，创意好坏关键看执行。下一步就看执行了。” 说完，满脸激动的海兔子和小铜锣开始收拾东西。 “这就是你们的解决方案吗？” “对呀，大教授不是告诉你们了吗？你们的创意是不错的，关键在于你们没有找到执行的方法。而我们的服务就是为你们的执行提供方案，现在我们明确提出了两套解决方案，即软文炒作法和猫狗大战法。还有什么问题吗？” “我们的问题解决了吗？” “可是您的付费就是要我们提供策划方案呀，并没有涉及执行……”小铜锣话没说完，就见富强粉一个箭步冲上前去，一把抓住小铜锣，边骂边把他推出洞去—— “操你奶奶的的大树根……” 立时，大家听到宠物猫扑上去的声音，跟小皮球那次十分相似…… 沈坤：中国破局营销理论创始人，传统营销策划的颠覆者，沈坤破局营销策划机构总裁，中国总裁培训网特聘金牌讲师，多家大学营销课程特聘讲师；《中国商业评论》、《中国企业家》《销售与市场》等多家财经媒体特约撰稿人，曾担任两家集团公司营销总监职务，十八年营销管理和策划双重浸染，积累了丰富的颠覆性营销突围怪思路，屡创行业黑马。沈坤破局营销团队全体策划精英，时刻准备，竭诚为富有强烈市场野心的企业提供震撼性策划业务。针对企业总裁、营销总监、市场部经理和营销策划爱好者的“破局营销”课程与总裁培训网同步推出，欢迎联系；办公地址:：深圳福田区江苏大厦B座1208；沈坤破局专线：13825239378 ；培训业务联系电话：13500031578； Email: szakun@vip.sin.com ，沈坤博客： http://piao555.boke.com 关于作者：
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