武器之三：抢占媒体高点

　　中国运动服装品牌的龙头老大李宁公司也同样抱憾奥运赞助商，但是李宁公司先人一步签约央视，拿下2007年1月1日起至2008年12月31日整整两年间，体育频道所有主持人及出镜记者的服装赞助。奥运期间中国各大强势媒体必然有相当篇幅的奥运报道，及时抢占这些媒体资源，一样会有相当可观的回报！　　 　　　　　　　　 　　　　　　　

　　武器之四：制造奥运事件，炒做热门话题

　　最经典的要数恒源祥。在2008年的北京奥运开幕式上，中国代表团究竟应该穿什么样的服装入场？作为北京奥运会赞助商，恒源祥在去年12月22日将这一己任抛给了全世界，他们在海内外启动北京2008年奥运会中国体育代表团礼仪装备设计大赛，公开向海内外集设计方案。这本身是一个简单的商业策划方案，在奥运的背景下，居然被放大成社会事件，成为举国上下津津乐道的话题，恒源祥也由此声名雀起，不管最后结果怎样。恒源祥花屈指头可数的成本，获得无法估量的品牌利益，真是令人拍案较好，类似的例子还可以很多，中国运动服装品牌要打好奥运牌必须在此多下功夫！

　　武器之五：通过奥运平台,围绕中国元素的产品创意。

　　通过中国元素把自己与奥运联系在一起，从而拉近与北京奥运的关系，已经成为部分领先的运动品牌的英明选择。李宁推出的“李宁弓”和“三国系列”、耐克推出“中国红”， 沃特的“中国印象”都是比较好的案例。随着奥运会的召开，必将在世界范围内掀起一股中国热，界时中国元素将极有可能成为世界时装、汽车、电影等的一种流行元素，奥运之后中国元素就不仅仅是一种是奥运的衍生品，也同样可能是社会的热点、主流的文化。　

　　武器之六：深耕娱乐性，紧抓移情性

　　奥运会期间的体育赛事之所以好看，一方面体育赛事对个体来说紧张刺激，充满美感，富于悬念，可以给现代人带来很好的放松，另一方面，它是又是国与国之间民族之间带有感情色彩的竞争。在奥运会期间在紧张的比赛之余围绕奥运会做娱乐文章是大有可为的，而笔者认为奥运会未来的发展方向会越来越靠近全球联欢的嘉年华形式，而带有娱乐性质的体育活动就是最好的切入点。比如，在雅典奥运期间。网易公司就曾在远离雅典奥运赛场的地方，联合联想玩起了“群众体育运动”——“体育梦想中国行”。网易为活动搭建了超过一万平方米的“体育梦想乐园”向大众免费开放。同时对族群和国家的感情在奥运会期间被召唤出来，比如所奥运会金牌榜，肯定是届时最吸引眼球的新闻报道，商家要围绕这个聚焦点多想想创意。

　　武器之七：加强与社会关系的互动，从而寻找突破点

　　奥运会是关系营销的平台，从没有任何的社会事件可以组织如此多的社会关系，政府、企业、媒体、社会团体、消费者、生产商针对任何一个组织团体都大有文章可做。比如虽然运动员的服装大都由赞助商包揽，但中国的服装品牌企业，倒是可以想办法去赞助观看比赛的观众，因为电视镜头同样会扫到他们，也会扫到他们穿戴衣物的品牌，他们还是街上流动的广告，也同样可以吸引不少的关注。

　　我们希望中国运动服装品牌能够认清契机，整理思路，找准方法，在奥运赛场之外的商业大赛中能为中国再赢得几枚金牌。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0755－82940474，电子邮件： haolong@flyhorse.com

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