三、围绕“和美阳明，博爱天下”的品牌定位和“中国休闲度假第一山”的发展目标定位，阳明山的开发任重而道远。

　　品牌定位只是品牌打造的第一步，光有定位是远远不够的。围绕阳明山“和美阳明，博爱天下”的品牌定位和“中国休闲度假第一山”的发展目标定位，我们还有许多工作要做。

　　首先，要对品牌定位和发展目标的定位进行深入的宣传，使之广为人知。阳明山有了自己品牌定位和发展目标定位之后，就可以说已经找到自己的前进方向。对于其品牌定位和发展方向，不能只停留于少数人知晓，而必须进行深入的宣传，让所有的建设者都朝着这个方向去努力。同时，宣传的过程本身也是展示自身形象的过程，要通过宣传，使外界也知道阳明山的定位，扩大阳明山的知名度，塑造其良好的形象。在加大品牌宣传力度的同时，还要注意加大品牌保护的力度，要对“和美阳明，博爱天下”及“中国休闲度假第一山”进行商标注册和产权保护，防止别人跟进甚至“先下手中强”。

　　其次，要根据其品牌定位和发展目标的定位制定其发展规划。定位只是为我们确定了一种发展方向，围绕这种方向，我们还必须有一系列具体的举措。制定阳明山旅游发展规划，是落实其品牌定位和发展目标的定位的重要措施。在阳明山的旅游发展规划中，我们要以休闲度假总揽全局，并根据休闲度假这一主题，设计好自己的项目和产品：一是文化休闲。要充分挖掘其历史文化内含尤其是其宗教文化资源，策划出更多的文化休闲项目和景点，如文学笔会，宗教论坛、作家创作基地等，让更多的人来阳明山体验其博大精深的文化，并在体验中净化自己的心灵。二是生态休闲。要把阳明山的山山水水都变成可以亲近的生态产品，如阳明山看日出，阳明山赏杜鹃，阳明山看雪景等项目，让人们在游山玩水的同时，实现心灵的回归。三是体育休闲。要根据阳明山的特点，规划出一些可供游客参与的体育休闲项目，如高山漂流，野外生存训练、登山等，要通过体育休闲，进一步增强阳明山在休闲方面的吸引力。

　　第三，要根据其品牌定位和发展目标的定位加大对阳明山的投入，加快其发展速度。旅游业的发展离不开好的发展思路，也离不开资金的投入。近年来，双牌县委、县政府已经加大了对阳明山的投入力度，特别红阳公路的修建，光县政府投入就有近亿元。下一步，要继续加大阳明山的招商引资的力度，对一些分项目、特别是对一些重要的休闲度假项目，要促进其快速建设，快速运转。

　　旅游业的竞争日益尖锐、日益激烈。思路决定出路，大思路大出路，小思路小出路，没思路没出路。而品牌则是旅游发展思路的集中体现。品牌决定品位、品牌决定价位，品牌也决定地位。有什么样的品牌定位才会有什么样的努力方向。品牌的定位应该具备独特性、新颖性和不可复制性，要尽可能地与其它品牌形成区隔。据本人从网上检索，目前，峨眉山已将自己的发展目标定位为“中国第一山”，莽山已将自己的目标定位为“中国原始生态第一山”，但将自己的发展目标定位为“中国休闲度假第一山”的还只有阳明山一家。

　　本人对阳明山的品牌定位和发展目标定位不一定准确，将其作为一种思路提出，其目的是为了引起更多的人对阳明山的重视。本人深信，只要上下同心、共同奋斗，阳明山“灵山福地、休闲度假”的旅游品牌一定能够打造成功，阳明山一定能够成为“中国休闲度假第一山”。

　　注：2005年底，本人挂任永州市双牌县委副书记不久，即写作了该文，明确提出了将阳明山打造成为“中国休闲度假第一山”的宏伟目标。近年来，阳明山围绕这一目标采取了一系列的战略举措，取得了较大的成绩。但实说实说，阳明山在品牌推广的力度方面还是不够。２００７年６月２４日，我的好友刘汉洪先生在南岳区第二次创业的专家论坛上也提出了将南岳打造成为“中国休闲度假第一山”的目标。汉洪兄并不知道我为阳明山所写的这篇文章，这纯属“英雄所见略同”的巧合。但虽是巧合，我心里却犯难了，一边是我曾经工作了十二年的南岳，一边是我曾经挂职所在的县，二者都是我的所爱，我应该怎样取舍呢？想来想去，我决定将我两年前所写的文章稍作修改发到我的博客上和有关网站上，对于南岳和阳明山，我曾经都是其地方领导成员之一，但现在都是“不在其位”却关心其政，我想，将该文发出来之后，如果双牌的领导知晓的话，自会加紧努力，树立阳明山“中国休闲度假第一山”的形象。如果双牌不努力，让南岳去打这块牌子也未尝不可。因为在旅游品牌竞争日益激烈的今天，南岳不打这块牌子，别人也可能抢着去打，“刘、项”相争，先入关者为王，品牌相争，先下手者为王。

　　我祝福阳明山也祝福南岳。

　　欧阳斌，男，４２岁，经济学硕士，国家注册律师，湖南省作家协会会员，现在湖南省旅游局任处长，并兼任湖南师范大学旅游研究所特约研究员、湖南科技学院客座教授，广东《旅游界》杂志副主编。已成功策划数十个旅游项目，出版了《中国旅游策划导论》、《实划实说》两本旅游策划专著，另外还出版了诗集一部、散文集一部。欢迎就旅游策划等方面的问题进行合作与交流。联系电话：13908481746，0731-4744841。电子邮箱：hnoyb1965@16.com，新浪博客名：湖南老欧：博客号：http://blog.sin.com.cn/hnoyb1965

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为“和”找个“家”－－湖南省阳明山国家森林公园旅游整体形象策划纪实 （2007-05-10, 中国营销传播网，作者：欧阳斌）